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醫(yī)藥電子商務發(fā)展7年 摸索中潛行

2012-03-18 20:16 來源:天下網(wǎng)商 作者:張潔我要評論 (0) 點擊:

核心提示:盡管第一個醫(yī)藥電商的歷史要追溯到2005年,但是7年之后的今天,醫(yī)藥電商仍然處在一個摸索階段。

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在電子商務還處在萌芽狀態(tài)的時候,京衛(wèi)藥業(yè)旗下的“京衛(wèi)大藥房網(wǎng)上藥店”就已經(jīng)開始了線上零售。5年后,有一個名叫“開心人網(wǎng)上藥店”的同行登場了。盡管兩者前后有著5年的時間差,但是差距并未太遠,反而是開心人成為后起之秀一路領跑。和國內(nèi)很多同行一樣,醫(yī)藥電商也處在摸索的階段。

在這樣的摸索中,他們先后成為了行業(yè)中的最早和最快,也成為了日后分析線上醫(yī)藥零售的最好案例。

國內(nèi)外醫(yī)藥電子商務發(fā)展現(xiàn)狀:摸索中潛行

京衛(wèi)的第一次嘗試

2005年12月29日,京衛(wèi)藥業(yè)旗下的“京衛(wèi)大藥房網(wǎng)上藥店”(現(xiàn)更名“藥房網(wǎng)”)正式獲得藥品線上零售資格,成為國內(nèi)第一家合法的網(wǎng)上藥店。

對線上零售資格的向往,源于京衛(wèi)藥業(yè)領導層的一次出國考察。在歐美,他們驚奇地發(fā)現(xiàn)原來醫(yī)藥產(chǎn)品可以在線上銷售,甚至當時美國的網(wǎng)上藥店已經(jīng)占其整個藥品零售額的20%,而中國仍處于空白期。

不可否認,2005年的中國,電子商務還處于萌芽狀態(tài)。淘寶網(wǎng)上線不足兩年,京東商城更是未過周歲,線上零售市場的巨大商機在當時都未現(xiàn)端倪,消費者的網(wǎng)購習慣也未養(yǎng)成,更何況是藥品線上銷售,這讓人覺得更像是癡人說夢。

究竟要不要上線搶占先機?這個問題困擾著京衛(wèi)藥業(yè)。一方面,因為美國和中國的醫(yī)藥體制完全不同,并無可比性,在國內(nèi)更無先例可循,如何說服藥監(jiān)部門開綠燈、放行線上醫(yī)藥,這是一個問題。

但另一方面,假如延后上線期,當國內(nèi)對電子商務的接受程度和歐美相仿時,京衛(wèi)藥業(yè)也將喪失最佳的擴張時機,那么勢必又會引發(fā)更多的問題。

斟酌再三,京衛(wèi)藥業(yè)決定向國家藥監(jiān)局提出網(wǎng)上售藥申請,并根據(jù)自己的理解,向藥監(jiān)局提供相應的審批方案。

隨后,國家藥監(jiān)局對該提案進行了多方面研究和探討,當年9月,嘗試性地出臺了《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務審批暫行規(guī)定》。其中規(guī)定,每一家線上售藥企業(yè)都需具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證書》。

事實上,這“兩證”正是藥品線上零售通往合法化的唯一途徑,也是藥品行業(yè)上線門檻高的關鍵所在,而京衛(wèi)藥業(yè)毫無疑問地成為了中國網(wǎng)上藥品標準的制定者。

雖然京衛(wèi)藥業(yè)的線上零售資格成功取得,但當時,在京衛(wèi)內(nèi)部,誰也不知道如何開展線上業(yè)務,對電子商務的理解更是知之甚微,只是處于摸索階段,并沒有大規(guī)模推廣。

2007年初,初來乍到的秦國良出任京衛(wèi)大藥房網(wǎng)上藥店CEO,上任之后的第一把火就是大刀闊斧地更名,“京衛(wèi)大藥房網(wǎng)上藥店”變身“藥房網(wǎng)”。

“如果不改名,這個B2C平臺就顯得有些小家子氣,只能是京衛(wèi)大藥房的線上平臺,但這和網(wǎng)站的定位并不符合,藥房網(wǎng)希望能實現(xiàn)全國藥店的加盟,名字代表著一種理想。”時至今日,秦對當時更名的初衷依然記憶猶新。

也許更名這一舉動并沒太多的難題。但隨后的兩年間,秦國良和藥房網(wǎng)一直處在試錯的過程中,也開始意識到藥店上線并非易事,需要結(jié)合傳統(tǒng)的線下資源。

無論是網(wǎng)站平臺建設還是品牌市場推廣,甚至倉儲配送能力,都是線上藥店成功與否的重要基礎,亦是整個行業(yè)面臨的共同問題。有著線下渠道的藥房網(wǎng),開始寄希望借助已有的線下實體藥店,為線上藥店解決相應難題。

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Tags:潛行 發(fā)展現(xiàn)狀 醫(yī)藥電子商務 醫(yī)藥電商

責任編輯:refine

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