廣藥推金罐王老吉定位禮品市場
(0)核心提示：在王老吉商標(biāo)大戰(zhàn)延期至5月出結(jié)果的空隙，繼加多寶加緊鋪貨“正宗涼茶”后，廣藥也宣稱不日將推出“健字號”的金色罐裝王老吉牌絞股藍(lán)飲料（簡稱“金罐王老吉”）和王老吉龜苓膏產(chǎn)品。
在王老吉商標(biāo)大戰(zhàn)延期至5月出結(jié)果的空隙，繼加多寶加緊鋪貨“正宗涼茶”后，廣藥也宣稱不日將推出“健字號”的金色罐裝王老吉牌絞股藍(lán)飲料（簡稱“金罐王老吉”）和王老吉龜苓膏產(chǎn)品。
一位廣藥集團(tuán)內(nèi)部人士透露，廣藥集團(tuán)為了更好地打造以王老吉為核心的大健康產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)初步?jīng)Q定將廣州藥業(yè)的一位高層調(diào)至大健康公司。依照計(jì)劃，金罐王老吉將先在華中和華北地區(qū)布局，直至覆蓋全國。
國家食品藥品監(jiān)督管理局的注冊資料顯示，含絞股藍(lán)的健字號飲料不超過10種，其中不少注冊文號已經(jīng)過期。此番以王老吉商標(biāo)重新上市后的絞股藍(lán)飲料，明顯拷貝了王老吉涼茶的包裝模式，即除了金罐的罐裝外，還有紅盒裝。其營銷口號“缺乏鍛煉喝金罐王老吉”也與王老吉涼茶“一脈相承”。據(jù)了解，承擔(dān)金罐王老吉具體營銷事宜的廣州佳吉飲料有限公司的營銷策略方案已將金罐和紅盒王老吉均定位于饋贈禮品市場，因此定價也有意往大眾饋贈品60~100元的價格帶靠攏。
責(zé)任編輯：露兒
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