跨界是一種新生活態(tài)度
(0)核心提示：跨界營銷是近幾年時興的營銷實踐與理論，它依據(jù)不同產(chǎn)業(yè)、不同種類產(chǎn)品、不同偏好的消費者之間的共性和聯(lián)系，把一些原本沒有任何聯(lián)系的要素融合、延伸，彰顯出一種與眾不同的生活態(tài)度、審美情趣或價值觀念，贏取目標消費者的好感。
幾乎所有企業(yè)都能深刻感覺到：僅依靠單一營銷（產(chǎn)品）模式和傳播手段，想在行業(yè)內(nèi)有所突破，實在是“難之又難”。傳統(tǒng)的整合營銷和傳播手段越來越為消費者厭倦，當一款名叫“帝泊洱普洱茶珍”的產(chǎn)品近期在日本市場露面時，沒有人意識到，這是中國制藥企業(yè)天士力的產(chǎn)品。事實上，制藥企業(yè)拓展到健康產(chǎn)業(yè)的事例早已屢見不鮮：用過“舒適達”抗過敏牙膏的人可能不會意識到，這個本該由日化廠商生產(chǎn)的暢銷產(chǎn)品出自中美史克制藥有限公司。隨著中國消費者對個人健康的日趨重視，跨國制藥公司和有實力的本土制藥企業(yè)早已瞄準大健康產(chǎn)業(yè)，于是便出現(xiàn)了哈藥選擇當紅影星范冰冰代言“苗條淑女”功能性飲料，馬應龍藥業(yè)集團推出藥妝產(chǎn)品的跨界營銷。
跨界營銷是近幾年時興的營銷實踐與理論，它依據(jù)不同產(chǎn)業(yè)、不同種類產(chǎn)品、不同偏好的消費者之間的共性和聯(lián)系，把一些原本沒有任何聯(lián)系的要素融合、延伸，彰顯出一種與眾不同的生活態(tài)度、審美情趣或價值觀念，贏取目標消費者的好感。隨著市場競爭日益加劇，行業(yè)間的相互滲透融合，企業(yè)或品牌的屬性也越來越難界定，化妝品、藥品和保健品三大類早已“通婚”。從東方到西方，跨界的風潮愈演愈烈，代表著一種新銳的生活態(tài)度，也為醫(yī)藥企業(yè)滲透到大健康產(chǎn)業(yè)提供了營銷保證。
責任編輯：露兒
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