邵氏理論3：營銷（策劃），“有意義”不如“有意思”       

“Thank god,it’s Frriday!”----TGIF，這是谷歌公司內(nèi)部很流行的一句話，谷歌公司的員工每周都期盼著周五下午4：30這一時(shí)刻的到來，因?yàn)樵诠雀韫?，每個(gè)周五這個(gè)時(shí)間都有一個(gè)派對，被稱為TGIF大會(huì)，此時(shí)，員工們可以在一起盡情慶祝周末的來臨。這個(gè)制度是為了在公司創(chuàng)造一種平等自由放松的氛圍，員工可以相互交流最新的動(dòng)態(tài)，可以向公司總裁和高管提問，也可以隨意發(fā)表自己的個(gè)人意見。       

會(huì)上還展示公司的新產(chǎn)品、探討新的政策和戰(zhàn)略、介紹新的員工、征詢大家的建議……在TGIF大會(huì)上，董事長與員工互動(dòng)，甚至與員工一起PK“跳舞機(jī)”游戲，這無疑讓員工放松了緊張的神經(jīng)，進(jìn)而在公司上下營造出了一種輕松的氛圍。員工們感覺到老板和他們是朋友，由此TGIF大會(huì)民成為了谷歌員工平等交流的一個(gè)平臺。國內(nèi)眾多企業(yè)一般是不太會(huì)有谷歌這樣的魄力的，這既與公司的魄力有關(guān)，也與員工的素質(zhì)有關(guān)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)公司需要的大多是創(chuàng)意性的工作，對創(chuàng)意性的工作而言，抓住他們的“心”遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比抓住他們的“身”重要得多，所以谷歌公司才敢通過這樣放松的、有意思的活動(dòng)來緩解員工們的壓力，解放其身體換取其自由之創(chuàng)意。所以這事靠譜。       

 再比如，這兩年隨網(wǎng)絡(luò)游戲的火暴，有許多人周末喜歡到郊區(qū)去“種菜”，我有一個(gè)好朋友在濟(jì)南的郊區(qū)就辦了一個(gè)這樣的農(nóng)場——達(dá)仁農(nóng)場，每到周末，總有人來到這里拔拔草摘摘菜，尋找一點(diǎn)“種菜”“收菜”的樂趣，但我知道，如果從性價(jià)比上來講，這事可能毫無意義，因?yàn)殚_車去農(nóng)場的油錢，再加上黃河大橋的過橋費(fèi)，一趟的成本都要比那一小塊地全年的“收成”還高，但因?yàn)檫@件事“有意思”，所以還是有許多人趨之若鶩。       

當(dāng)然，我們不否認(rèn)，對農(nóng)民來說，“種菜”是有意義的事，因?yàn)樗麄円?ldquo;種菜”來生存，而對城里人而言，這事就純粹成了“有意思”了。       

現(xiàn)在是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，當(dāng)今時(shí)代營銷非常重要的一個(gè)前提就是要吸引眼球，注意力經(jīng)濟(jì)嘛。大家想像一下，類似“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”“芙蓉姐姐的大S”“鳳姐的驚人語錄”等有什么意義呢？但卻因?yàn)樗鼈冇幸馑?，所以說知名度達(dá)到了家喻戶曉、人人皆知的程度。試想，在營銷上，如果有任何一個(gè)產(chǎn)品能夠達(dá)到這樣的知名度，何愁賺不來銀子？同樣的，我們都知道農(nóng)夫果園，它的廣告詞是“喝前搖一搖”，其電視畫面上的主人公屁股“搖一搖”的滑稽動(dòng)作，其畫面是多么的有意思啊？所以農(nóng)夫果園讓消費(fèi)者印象深刻，而它也賣瘋了。        同樣的，大家都知道最近的一條新聞，朝鮮中央電視臺主持人風(fēng)格也在悄悄地變：       

“穿著傳統(tǒng)韓服的女播音員用鏗鏘有力的聲音一字一頓地播報(bào)新聞，這是朝鮮中央電視臺曾經(jīng)留下的深刻印象，但從上周開始，朝鮮中央電視臺新聞的形式發(fā)生了重大改變，不僅背景顏色變得艷麗，主持人身邊還出現(xiàn)了視頻影像畫面，主持人年輕現(xiàn)代的播報(bào)方式與之前產(chǎn)生了鮮明的對比。”       

 這說明什么呢？說明“有意思”是時(shí)代潮流和方向，連一向以傳統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)、相對保守著稱的朝鮮中央電視臺也已經(jīng)深諳“有意思”的營銷傳播之道了，將嚴(yán)肅的話題通過“有意思”的方式播報(bào)出來，進(jìn)而達(dá)到了“與時(shí)俱進(jìn)”、吸引眼球的目的。