保健品軟文營銷寫作技巧
(0) 點(diǎn)擊：“腦白金”軟文營銷的成功，明確的說明保健品市場推廣離不開軟文營銷。事實(shí)上，以“腦白金”為代表的很多保健品也都是選擇軟文營銷作為推廣的重點(diǎn)和突破口。那么保健品類的軟文營銷究竟該如何撰寫呢？今天筆者就簡單分析下此類軟文的寫作技巧。
首先，追根溯源。所謂追根溯源，其實(shí)和常用的造概念類似。就是把保健品的藥材成分追述至古代中草藥，再聯(lián)系到現(xiàn)代科技的淬煉加工，古今結(jié)合，彰顯保健品的價(jià)值和特性所在。
其次，效能功用。功效是保健品的靈魂，失去功效的保健品，如果連充饑的效果也沒有的話可以說就是廢物，可以扔進(jìn)垃圾桶了。所以對保健品功效的宣傳應(yīng)該是軟文的重點(diǎn)。這部分筆者建議，以新聞式和情感體驗(yàn)式的軟文宣傳最為合適。新聞體現(xiàn)權(quán)威，迷人體驗(yàn)彰顯口碑，兩者結(jié)合使用，宣傳效果奇佳。
再次，搶占市場。產(chǎn)品要搶占市場，軟文營銷也要搶占市場。軟文搶占的同類產(chǎn)品的媒體市場。
最后，品牌塑造。品牌效應(yīng)在現(xiàn)在社會尤為重要，塑造品牌是任何一個(gè)產(chǎn)品走向暢銷的必由之路，保健品也不例外。這點(diǎn)可以通過系列軟文的配合來實(shí)現(xiàn)，集保健品藥材、功效、科技及消費(fèi)者情感等為一體，創(chuàng)作軟文，繼而塑造品牌。
保健品的軟文營銷說白了就是在和消費(fèi)者打心理戰(zhàn)，只有把上面幾點(diǎn)完全淋漓盡致的發(fā)揮出來，才能突破消費(fèi)者的心理防線，打開缺口，植入該款保健品的品牌理念，引起熱銷。
責(zé)任編輯：refine
稅務(wù)核查風(fēng)暴下，已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷隨著財(cái)政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財(cái)務(wù)問題，各地查稅的風(fēng)聲也越來越近。近日，有藥企人士透露，其所在公司已開始著手注銷子公司。...
363個(gè)藥品暫停掛網(wǎng)！多個(gè)大品種遭質(zhì)疑、投訴6月18日，廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進(jìn)行價(jià)格澄清的通知》（下稱《通知》），并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?！锻ㄖ犯郊@示，因價(jià)格問題，需要進(jìn)行澄清的涉及363個(gè)藥品，不乏大品種。...
多家知名醫(yī)械公司被查涉嫌在中國行賄，美國證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
江蘇實(shí)行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法，掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單。...
剛剛！廣東發(fā)布重要文件，影響所有醫(yī)藥人6月3日，廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級診療常見病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（試行）》（以下簡稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》）。...
整治風(fēng)暴下，一批又一批藥店退出整治風(fēng)暴下，一批又一批藥店退出。 近日，據(jù)濰坊日報(bào)報(bào)道，在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治中，繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運(yùn)之后，濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書，并停止藥品經(jīng)營活動(dòng)。...
2019年醫(yī)藥“反腐”大動(dòng)作！一批院長落馬日前，國家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會議”，全面部署2019年反腐敗工作。...
多名執(zhí)業(yè)藥師，掛證被查處自從全國上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來，情況怎么樣？有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來沒見過藥師”，張先生說，后來墻上掛上了藥師證，照片上的人偶爾能碰上幾次。...
20個(gè)輔助用藥名單，疑似流出近日，行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問題專項(xiàng)整治工作的補(bǔ)充通知》（下稱《通知》）。20個(gè)輔助用藥流出：腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......（詳見附件）...
最新！國家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析（附名單）按國家醫(yī)保局公布的《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》（以下簡稱《方案》，2019年國家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個(gè)階段...
多家藥企高管收入公開！最高2億（附名單）名上市公司CEO薪酬公布，百濟(jì)神州的歐雷強(qiáng)以1.88億元位列第二，此外，吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查兩年內(nèi)，534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查！其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進(jìn)行！...