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河北隆盛醫(yī)藥科技董事長(zhǎng)冉鐵軍 專(zhuān)業(yè)捕手

2012-04-10 15:40 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟 作者:盧禮強(qiáng)我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:我的夢(mèng)想是業(yè)界在提及隆盛時(shí),能夠想到一個(gè)詞:“專(zhuān)業(yè)”,就足矣。 專(zhuān)業(yè)化推廣企業(yè)未來(lái)應(yīng)該更多地參與到專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)探討中來(lái),和醫(yī)療機(jī)構(gòu)共同為患者提供更規(guī)范合理、更經(jīng)濟(jì)高效的臨床診療方案,造福于民才是最終體現(xiàn)企業(yè)專(zhuān)業(yè)性和價(jià)值的所在。

 

我的夢(mèng)想是業(yè)界在提及隆盛時(shí),能夠想到一個(gè)詞:“專(zhuān)業(yè)”,就足矣。

專(zhuān)業(yè)化推廣企業(yè)未來(lái)應(yīng)該更多地參與到專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)探討中來(lái),和醫(yī)療機(jī)構(gòu)共同為患者提供更規(guī)范合理、更經(jīng)濟(jì)高效的臨床診療方案,造福于民才是最終體現(xiàn)企業(yè)專(zhuān)業(yè)性和價(jià)值的所在。

人物介紹

冉鐵軍,河北人,1976年出生,畢業(yè)于河北醫(yī)科大學(xué)臨床專(zhuān)業(yè)。北大光華管理學(xué)院EMBA、亞洲國(guó)際公開(kāi)大學(xué)MBA、比利時(shí)商學(xué)院博士、河北師大副教授、河北大學(xué)教授、醫(yī)藥觀察家報(bào)特約觀察家。具有十四年醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),曾服務(wù)于工業(yè)前100強(qiáng)和商業(yè)前20強(qiáng)企業(yè),歷任多家外資藥企、大型民營(yíng)藥企高管,現(xiàn)任河北隆盛醫(yī)藥科技有限公司董事長(zhǎng)。

曾經(jīng)混雜的醫(yī)藥商業(yè)正在逐漸回歸理性。

受政策刺激,中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)近幾年一直處于劇烈變革中,整合趨勢(shì)已清晰可見(jiàn)。在這場(chǎng)變革中或更早以前,冉鐵軍看到的是中小商業(yè)和巨頭們的戰(zhàn)爭(zhēng)將圍繞終端渠道的增值服務(wù)能力展開(kāi),即軟實(shí)力的比拼,專(zhuān)業(yè)化、特色化競(jìng)合。

這是大整合塵埃落定后下一步見(jiàn)真功夫的收官之戰(zhàn),也是冉鐵軍開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)之路的深度思考。2009年1月,隆盛成立。

“早在2002年我就有創(chuàng)業(yè)的想法,只是當(dāng)時(shí)各方面條件不成熟。”冉鐵軍說(shuō),在此后7年的生產(chǎn)和流通企業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷中,自己基本看到行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向和產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì),也積累了一些想法和經(jīng)驗(yàn),需要一個(gè)屬于自己的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

隆盛的出現(xiàn)顯然并不盲從,且定位也很簡(jiǎn)單。冉鐵軍的思考讓這家企業(yè)一開(kāi)始就與專(zhuān)業(yè)化密不可分,以專(zhuān)業(yè)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力,做一流的醫(yī)藥產(chǎn)品推廣和人才輸出機(jī)構(gòu)。在冉鐵軍看來(lái),中國(guó)藥品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展,專(zhuān)業(yè)化推廣的整體環(huán)境已經(jīng)很成熟。處方藥專(zhuān)業(yè)化推廣無(wú)疑是最科學(xué)、系統(tǒng)、長(zhǎng)遠(yuǎn),也最符合政策導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)模式。

而商業(yè)企業(yè)健全的渠道網(wǎng)絡(luò)、地方資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì),使專(zhuān)業(yè)化推廣更為得天獨(dú)厚。“但商業(yè)企業(yè)的理念、品種、人才和積淀還比較淺薄,且掛羊頭賣(mài)狗肉或有形無(wú)神的現(xiàn)象比比皆是。”冉鐵軍一語(yǔ)道破。

“領(lǐng)導(dǎo)層要把好大方向,專(zhuān)業(yè)化推廣是先投入、后產(chǎn)出的策略,不能有急于求成之心;高素質(zhì)人才是學(xué)術(shù)推廣的基石,只要隊(duì)伍打造得好、終端增值服務(wù)做得好,產(chǎn)品合作和商業(yè)機(jī)會(huì)自然會(huì)紛至沓來(lái)。”在冉鐵軍看來(lái),這兩點(diǎn)是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。

事實(shí)上,隆盛的三年正是這么走過(guò)來(lái)的。在方向把控上,冉鐵軍堅(jiān)定地走專(zhuān)業(yè)化推廣,任何時(shí)刻都不曾動(dòng)搖;在隊(duì)伍建設(shè)上,打造了幾個(gè)獨(dú)一無(wú)二的平臺(tái),保證了隆盛在專(zhuān)業(yè)化人才方面的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隆盛通過(guò)與河北工業(yè)大學(xué)合作,開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)針對(duì)醫(yī)藥行業(yè)人才培養(yǎng)的EMBA商學(xué)院,為隆盛提供了強(qiáng)大的專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)、源源不斷的專(zhuān)業(yè)化人才渠道和企業(yè)內(nèi)部人才培養(yǎng)教育基地。

“連續(xù)三年堅(jiān)持自費(fèi)籌辦公益性醫(yī)藥人沙龍,目前會(huì)員5000人,每月定期組織活動(dòng),會(huì)員免費(fèi)參與。”冉鐵軍認(rèn)為,這為隆盛整合行業(yè)資源、交流產(chǎn)業(yè)信息、匯聚專(zhuān)業(yè)人才提供了良好平臺(tái)。此外,隆盛還是白求恩基金會(huì)河北分會(huì)所在地,和各醫(yī)療單位保持著多方面的合作關(guān)系,為專(zhuān)業(yè)化推廣提供更多的方式選擇。

在解決方向和人才問(wèn)題的同時(shí),冉鐵軍考慮的是如何豐富專(zhuān)業(yè)化推廣的具體形式。從產(chǎn)品上市到推廣的各個(gè)環(huán)節(jié),隆盛都能夠提供專(zhuān)業(yè)化增值服務(wù);員工內(nèi)訓(xùn)、人才輸出、顧問(wèn)咨詢等項(xiàng)目也是隆盛的“拿手活”;科研、教育、學(xué)術(shù)會(huì)議等,在隆盛與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作中也一一得以體現(xiàn)。

當(dāng)前,隆盛已成功運(yùn)作了包括一個(gè)一類(lèi)新藥和一個(gè)二類(lèi)新藥在內(nèi)的六個(gè)獨(dú)家針劑。2011年,隆盛被評(píng)為“中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)最具投資價(jià)值企業(yè)TOP10”之一,可以說(shuō)得到市場(chǎng)和行業(yè)的認(rèn)可。

不難看出,隆盛的整體專(zhuān)業(yè)化推廣骨架已搭建牢固,也在實(shí)踐當(dāng)中不斷地進(jìn)行檢驗(yàn)和完善。但冉鐵軍認(rèn)為隆盛仍然很稚嫩,存在很多問(wèn)題。

2012年,隆盛將從地方邁向全國(guó)市場(chǎng),這必然面臨更大的挑戰(zhàn)。政策、競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)等外部環(huán)境變化將會(huì)對(duì)隆盛的每一步造成影響。“這些都是外在的,真正的挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)來(lái)自自身,來(lái)自內(nèi)部。”冉鐵軍的目光始終聚焦在企業(yè)管理能力和實(shí)戰(zhàn)功夫上,因?yàn)檫@才是企業(yè)的核心要素。

變與不變永遠(yuǎn)是相對(duì)的。冉鐵軍說(shuō),企業(yè)要做的是以不變應(yīng)萬(wàn)變,不斷加強(qiáng)自身隊(duì)伍素質(zhì)和企業(yè)適應(yīng)能力。他更長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算是,通過(guò)三到五年的積累,使隆盛在行業(yè)內(nèi)形成一個(gè)口碑、一個(gè)品牌,甚至是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

政策疏導(dǎo)、產(chǎn)品換代、企業(yè)整合,多方合力必將促成產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)化,這只是時(shí)間早晚問(wèn)題。而誰(shuí)也不能否認(rèn),順應(yīng)大勢(shì)的冉鐵軍和隆盛,“成功”只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。

新銳十問(wèn) 

1、您的座右銘是什么?

日事日畢,及時(shí)回復(fù),內(nèi)向思維,自我否定

2、您最顯著的性格特征是什么?

認(rèn)真、執(zhí)著

3、您最大的優(yōu)點(diǎn)是什么?

堅(jiān)韌

4、對(duì)您影響最深的人是誰(shuí)?對(duì)您造成了什么影響?

我的母親,讓我學(xué)到堅(jiān)韌、勤勞

5、您經(jīng)常對(duì)員工說(shuō)的一句話是什么?

態(tài)度決定命運(yùn),氣度決定格局,底蘊(yùn)度決定事業(yè)的高

6、您平時(shí)喜歡閱讀什么類(lèi)型的書(shū)籍?

人物傳記、管理類(lèi)、傳統(tǒng)文化

7、您覺(jué)得自己當(dāng)前的狀態(tài)怎么樣?

很快樂(lè)

8、您認(rèn)為自己最大的成就是什么?

完成了隆盛戰(zhàn)略的系統(tǒng)思考

9、您的個(gè)人理想是什么?

創(chuàng)建百年商學(xué)

10、您的企業(yè)理想是什么?

打造一個(gè)正直的、受人尊重的企業(yè)

Tags:河北隆盛醫(yī)藥 醫(yī)藥商業(yè) 藥品營(yíng)銷(xiāo)

責(zé)任編輯:露兒

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