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品類無邊 多元有界

2012-04-19 08:50 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 作者:晁前飛我要評論 (0) 點擊:

核心提示: 筆者認(rèn)為業(yè)界有個誤區(qū),多元化并非只是增加多元化品類,多元化品類只是多元化其中一個小版塊。多元化還包括:多元化經(jīng)營、多元化營銷、多元化服務(wù)。藥店可選擇的多元化品類非常多,但凡和健康有關(guān)系的品類,都可以選擇,只要藥店的面積足夠大。

 筆者認(rèn)為業(yè)界有個誤區(qū),多元化并非只是增加多元化品類,多元化品類只是多元化其中一個小版塊。多元化還包括:多元化經(jīng)營、多元化營銷、多元化服務(wù)。藥店可選擇的多元化品類非常多,但凡和健康有關(guān)系的品類,都可以選擇,只要藥店的面積足夠大。

品類并非無限延伸  

凡事皆有邊界,健康品類延伸可以無邊,但一定有界。

藥店的主業(yè)是提供健康服務(wù),因此,引入的商品若與健康息息相關(guān),在健康的邊界內(nèi),成功率大增,若引入的商品與健康無關(guān),則失敗幾率大增。商品是邊,健康是界。在為消費者提供健康服務(wù)、提供健康品類的“邊”內(nèi),空間無限;在健康界外,即便品類豐富,卻與健康無關(guān),已經(jīng)越“界”,越界迎來的可能就是苦果。

當(dāng)顧客進(jìn)入藥店,發(fā)現(xiàn)藥店的貨架上擺放著柴米油鹽醬醋茶,他會選購嗎?經(jīng)營者試著問一下自己的親戚朋友,他們認(rèn)可嗎?藥店內(nèi)擺放著一些日化用品,就稱為藥妝店,你的太太會來藥店購買嗎?員工認(rèn)同嗎?顧客認(rèn)同嗎?你有足夠的品類提供給消費者選擇嗎?

與健康息息相關(guān)的商品何其多,高血壓食療品類、糖尿病食療品類、慢性病調(diào)理品類、器械類、花草茶、民族健康商品、理療用品等等。這些品類都與健康有關(guān),同時,也具備一定的毛利空間,完全可以作為藥店多元化品類的一個很好的補(bǔ)充?! ?/p>

必須在健康范圍內(nèi)  

品類延展不可越界。一定要在健康“邊”內(nèi)。

一個糖尿病患者進(jìn)入藥店,如果他可以買到降糖藥品、血糖儀、無糖食品和保健降糖花草茶,這個消費者還會不會有其他需求呢?如果藥店展開對糖尿病患者的需求調(diào)研,一定會發(fā)現(xiàn)消費者的其它需求,而且這個需求,是該消費者希望在藥店實現(xiàn)購買的。

多元化不是一個人的多元化,而是基于顧客需求的多元化。品類延伸的決定權(quán)不應(yīng)該在老板的手里,而應(yīng)該在消費者的手中。

例如,某品牌的主打飲料曾紅遍大江南北,原本是個不錯的企業(yè),有很好的發(fā)展前景,可惜,決策者選擇進(jìn)入了一個與主業(yè)毫不相干的行業(yè),于是,主打產(chǎn)品一蹶不振,新品也遭遇市場打擊,企業(yè)一夜回到“解放前”。曾經(jīng)風(fēng)靡一時的產(chǎn)品也消失得無影無蹤了。在這個案例中,企業(yè)并沒有利用現(xiàn)有的渠道,而是徹底將所有走過的路統(tǒng)統(tǒng)拋棄。若企業(yè)研發(fā)其它飲料或者食品,仍然走熟悉的商超渠道,相信現(xiàn)在其產(chǎn)品還能占據(jù)大量的商超貨架。

同樣,對于藥店而言,品類無邊,多元有界。 

Tags:藥店經(jīng)營 多元化品類 多元化營銷

責(zé)任編輯:露兒

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