藥企為何“寧花3億,不舍5厘”
核心提示:修正“良心藥、放心藥”被調(diào)侃成“黑心藥、坑爹藥,專注皮鞋30年”,實際上,用骨頭做食用明膠還是用皮鞋做工業(yè)明膠,其成本不過相差5厘錢!而修正寧可省下這5厘錢,卻花3億請明星做代言!3億廣告有消費者買單,5厘錢以消費者的健康為代價,它修正,反正是賺了!
修正“良心藥、放心藥”被調(diào)侃成“黑心藥、坑爹藥,專注皮鞋30年”,實際上,用骨頭做食用明膠還是用皮鞋做工業(yè)明膠,其成本不過相差5厘錢!而修正寧可省下這5厘錢,卻花3億請明星做代言!3億廣告有消費者買單,5厘錢以消費者的健康為代價,它修正,反正是賺了!
5厘成本定要省
有媒體計算藥企使用工業(yè)明膠可節(jié)省5厘錢成本。而基藥中標價中竟有0.12元的板藍根、10支1元的藿香正氣水,甚至有人戲說“拿5支青霉素才夠買一份報紙”,藥企在節(jié)約成本上令人咂舌。修正原定公布的檢測結(jié)果遲遲未出,而由孫紅雷、張豐毅、陳建斌等眾明星拍攝的“良心藥”廣告卻在各大衛(wèi)視持續(xù)轟炸觀眾脆弱的神經(jīng)。
業(yè)內(nèi)人士透露,生產(chǎn)一噸食用明膠需要6-7噸的骨頭,每噸明膠4萬-6萬元,一萬粒150元,而下角料生產(chǎn)出來的膠囊一萬粒不到100元。對于藥企來講,使用便宜一點的膠囊,每粒膠囊最多可以節(jié)省5厘錢的成本。 藥品行業(yè)生存環(huán)境惡劣,招標制度唯低價是取,企業(yè)“寧丟利潤不丟市場”,8分錢的針劑,1毛錢的牛黃解毒片,0.17元的青霉素不斷涌現(xiàn)……業(yè)界稱這個價格做出來可能就不是“藥”了。
就在去年,同為此次事件主角的蜀中藥業(yè),就曾因虛假投料被重罰,業(yè)界盛傳其用蘋果皮制作板藍根。價格之間決定企業(yè)生死,誰能再降一毛錢甚至幾分錢,誰就能最終中標。錯誤的導(dǎo)向不僅違背了經(jīng)濟規(guī)律,也為藥品安全埋下定時炸彈。
3億廣告不心疼
近年來,修正藥業(yè)陣容豪華的代言明星給人留下深刻印象,不過僅今年3月份,修正廣告投放金額就達3.46億元,據(jù)媒體測算,其一年的廣告代言費用約815萬元,其中當紅明星孫紅雷兩年的代言費就高達400萬。與此同時,明星效應(yīng)也似乎頗為見效,2011年全年主營業(yè)務(wù)收入115.04億元。
修正并非是個案,哈藥就曾因“一年花5億巨資做廣告卻不力治污”而備受詬病。哈藥股份近三年的廣告投入也都在4億元以上,2010年更達到了5.4億元。事實上,越來越多的藥企熱衷于營銷。據(jù)了解,藥品的制造成本在品牌藥總成本中大約只占20%,其他的多是廣告或營銷費用。
消費者給巨額廣告買單
企業(yè)加大宣傳,一方面為提高名聲和口碑,在市場競爭中搶占一席之地,另一方面,由廣告帶來的收入同時彌補基本藥物中標產(chǎn)品虧掉的成本。更重要的是財大氣粗的藥企并不是廣告投放真正的買單者。一些藥廠把包括廣告宣傳費等費用計算在成本之內(nèi),正所謂“羊毛出在羊身上”,大量廣告費用的買單者其實是消費者自己。在這其中,幫藥企吆喝的媒體、名人似乎也成了藥企的好助手。
治病救人才能利潤最大化
盡管目前,政府對藥品價格的不當管制導(dǎo)致醫(yī)藥行業(yè)無法實現(xiàn)公平競爭優(yōu)勝劣汰。在追逐利益最大化的市場經(jīng)濟條件下,在政策法規(guī)還不完善的環(huán)境中,誠信確實是個虛無縹緲的東西。除了依靠相關(guān)主管部門的監(jiān)管外,更多的恐怕要依賴于企業(yè)的自律。
特別是在事關(guān)百姓身體健康的民生領(lǐng)域,企業(yè)的“良心”顯得更為重要和可貴。在去年的成都藥交會上,中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會副會長王波就曾大聲疾呼“提放惡性事件,藥企要守住良心底線”。而對患者而言,不奢望能誕生多少新藥特藥,但求藥里沒毒。如今既然藥里有毒,群眾的眼睛是雪亮的,不買便是。
美國默克制藥的締造者喬治·默克說:“應(yīng)永遠銘記,我們旨在救人,不在求利。如果記住這一點,我們絕不會沒有利潤,記得越清楚,利潤越大。”
責任編輯:露兒
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