現(xiàn)在是一個(gè)軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的年代，在硬實(shí)力可以模仿甚至超越的今天，作為缺乏品牌、技術(shù)等供應(yīng)價(jià)值鏈上核心競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)銷商，要想領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲取廠家更大的支持，就必須要構(gòu)建和提升自己的軟實(shí)力，而打造一支穩(wěn)健的員工隊(duì)伍，借此增強(qiáng)企業(yè)的向心力、凝聚力、戰(zhàn)斗力，是經(jīng)銷商獲取更大生存空間而做強(qiáng)做大必經(jīng)的一環(huán)。 而要想打造一支狼性而激情昂揚(yáng)、富有斗志的員工隊(duì)伍，經(jīng)銷商就必須要不斷地對(duì)員工進(jìn)行全方位而系統(tǒng)地培訓(xùn)，通過培訓(xùn)，提升整體員工技能，從而更好地參與外部的競(jìng)爭(zhēng)，不斷地增強(qiáng)贏利的能力。　　 

那么，經(jīng)銷商如何做，才能更好地培訓(xùn)自己的員工呢？ 

把培訓(xùn)上升到戰(zhàn)略高度。培訓(xùn)不是可有可無的東西。經(jīng)銷商要想有更大的作為，就一定要從思想上認(rèn)識(shí)到對(duì)員工培訓(xùn)的重要性，給培訓(xùn)以更高的戰(zhàn)略定位。我們可以想象，連老板都不重視學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，會(huì)形成學(xué)習(xí)型的企業(yè)團(tuán)隊(duì)文化嗎？筆者曾經(jīng)給廣東一個(gè)代理商出身的化妝品企業(yè)講課，總裁告訴我，企業(yè)每年的培訓(xùn)費(fèi)用都在200萬(wàn)元以上，并且說，他們已經(jīng)形成了一個(gè)良性循環(huán)圈，企業(yè)越重視培訓(xùn)員工，員工的技能就越高，技能越高，就越能更好地服務(wù)客戶，客戶滿意了，企業(yè)業(yè)績(jī)及盈利提高了，企業(yè)有了更高的利潤(rùn)水準(zhǔn)，就更能拿出費(fèi)用來做培訓(xùn)和福利待遇。這個(gè)老板之所以能從代理商發(fā)展成為一個(gè)規(guī)模實(shí)力靠前的制造商，跟其重視培訓(xùn)學(xué)習(xí)有很大的關(guān)系。當(dāng)然，也有一些經(jīng)銷商老板，舍不得花錢，或只愿意把錢花在自己身上，這樣的老板是很難做出層次來的。 

給培訓(xùn)以“名分”。這里所說的“名分”，就是給培訓(xùn)在組織架構(gòu)中以相應(yīng)的位置，要把它的戰(zhàn)略高度落到實(shí)處，比如，有的經(jīng)銷商公司專門設(shè)立培訓(xùn)部，其職能定位與其他部門同等高度，也有的是在行政管理部下邊設(shè)置培訓(xùn)專員一職，也有經(jīng)銷商超前一步，成立商學(xué)院的，他們認(rèn)為，作為企業(yè)銷售部門延伸的代理商公司，更應(yīng)該強(qiáng)化營(yíng)銷From EMKT.com.cn的功能，于是他們更重視內(nèi)部培訓(xùn)。比如，筆者在給香港某服飾公司培訓(xùn)了三場(chǎng)代理商之后，它們的湖南總代理元泰商貿(mào)公司通過企業(yè)又兩次邀請(qǐng)我去給他們的員工授課，熟悉了這家代理商公司之后，我才知道，這家代理商公司幾年前，就已經(jīng)成立了元泰商學(xué)院，系統(tǒng)地對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，老板親自主抓，由此讓我明白：這家代理商為何會(huì)成為這家企業(yè)國(guó)內(nèi)最大的代理商，而這家公司的下游客戶為么那么忠誠(chéng)，其實(shí)，很大程度上來自于對(duì)員工和合作伙伴孜孜不倦的培訓(xùn)提升，為他們提供了更多的價(jià)值。 

內(nèi)訓(xùn)和外訓(xùn)要相結(jié)合。有的經(jīng)銷商認(rèn)為，培訓(xùn)是要重視，但自己或者手下主管，給員工講講就可以了，大可不必花那么多錢從外面請(qǐng)老師講課。其實(shí)，經(jīng)銷商公司大都規(guī)模、實(shí)力相對(duì)較小，主要依靠?jī)?nèi)部的力量或老板的關(guān)系來去培訓(xùn)員工，這大方向是對(duì)的，但光靠自己人來培訓(xùn)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雖然內(nèi)部培訓(xùn)師對(duì)企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品等較為熟悉，但往往專業(yè)度不夠，授課技巧也不足，因此，有時(shí)企業(yè)遇到發(fā)展瓶頸，或老板、內(nèi)培師感覺自己培訓(xùn)有些力不從心的時(shí)候，不妨從外部，通過培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，來邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行授課，這不單單是“外來和尚好念經(jīng)”的問題，而是專家授課，其視野往往要比內(nèi)部講師要開闊的多，同時(shí)，高度也不同，此外，外部講師還能提供一些非行業(yè)內(nèi)的實(shí)操案例或做法，對(duì)企業(yè)來講，也許更有借鑒價(jià)值。內(nèi)訓(xùn)和外訓(xùn)，其實(shí)可以做一個(gè)分工：企業(yè)流程、規(guī)章制度、文化、產(chǎn)品知識(shí)、簡(jiǎn)單銷售技能等等，企業(yè)可以自己培訓(xùn)，但相對(duì)大一些的塊面，比如，營(yíng)銷規(guī)劃、區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)作、銷售溝通與談判等等這些可以通過外訓(xùn)來進(jìn)行。 

培訓(xùn)內(nèi)容要以“契合”為標(biāo)準(zhǔn)。培訓(xùn)領(lǐng)域魚龍混雜，有一些老師是靠“包裝”出來的，不具有實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效性，邀請(qǐng)這樣的老師的話，除了一些大而全的東西，對(duì)于企業(yè)的實(shí)際幫扶意義并不大，因此，經(jīng)銷商的費(fèi)用要想“好鋼用到刀刃上”，要以找到能夠“契合”自己實(shí)際的講師為標(biāo)準(zhǔn)。首先，經(jīng)銷商要看這個(gè)講師跟自己的行業(yè)是否貼近；二是要通過互聯(lián)網(wǎng)搜索網(wǎng)站，看這個(gè)老師有沒有一些文章、書籍等能夠代表他專業(yè)度的著述；三要敢于向老師提出自己的培訓(xùn)需求，讓老師根據(jù)企業(yè)存在的問題或難點(diǎn)，而做出針對(duì)性的大綱及課件，讓培訓(xùn)內(nèi)容能夠最大化地適合企業(yè)，解決自己面臨的難題，而不是光有形式，走走過場(chǎng)。 

分層分階培訓(xùn)。筆者在給經(jīng)銷商企業(yè)授課時(shí)，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：那就是無論什么課，幾乎都是傾巢出動(dòng)，全員參與，甚至連看大門、打掃衛(wèi)生的，都要喊上。當(dāng)然，老板的這種做法很好理解：好不容易從外面請(qǐng)一個(gè)老師來講課，應(yīng)該最大化的發(fā)揮他的價(jià)值。但問題的關(guān)鍵是，有些授課內(nèi)容是不適合在一起聽的。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，講授團(tuán)隊(duì)管理，課程內(nèi)容是適合主管以上人員聽的，但有的經(jīng)銷商老板卻連最基層的業(yè)務(wù)人員叫來一起聽，這一方面讓授課沒有了針對(duì)性，同時(shí)，管理者與被管理者一起聽管理課程，那么，下一步管理人員如何去實(shí)施這些下屬都已經(jīng)知道的管理方式或手段呢？筆者認(rèn)為，經(jīng)銷商員工雖然不多，但也要有分層分階培訓(xùn)的意識(shí)，能自己實(shí)施的，盡量自己實(shí)施，如果受訓(xùn)員工過少，比如管理課程，不能獨(dú)立開課的，還可以采取跟其他經(jīng)銷商老板一起組織培訓(xùn)，這叫聯(lián)合內(nèi)訓(xùn)，既解決了員工少的問題，又分?jǐn)偭艘徊糠峙嘤?xùn)費(fèi)用，何樂而不為？ 

培訓(xùn)要系統(tǒng)、持久。孟子曾說，無論做什么事情，都不能“一日暴之，十日寒之”， 經(jīng)銷商老板要想讓培訓(xùn)成為團(tuán)隊(duì)持續(xù)成長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，就必須要堅(jiān)持系統(tǒng)和持久兩大原則。一是內(nèi)容要系統(tǒng)，從企業(yè)的規(guī)章、崗位職責(zé)、文化到有關(guān)產(chǎn)品、品牌、銷售心態(tài)、技能、技巧等等，都要涉及到，通過培訓(xùn)，提高員工全面素養(yǎng)。二是要有整體規(guī)劃。圍繞年度營(yíng)銷目標(biāo)的達(dá)成，要培訓(xùn)哪些內(nèi)容，在什么時(shí)候培訓(xùn)，在哪里培訓(xùn)，是從外面請(qǐng)老師，還是內(nèi)部培訓(xùn)，費(fèi)用預(yù)算是多少等等，都要一一列出來，做成計(jì)劃，待審批之后，按計(jì)劃執(zhí)行，千萬(wàn)不可想起來了，搞一場(chǎng)，想不起來就拉到，要記?。航裉斓呐嘤?xùn)，是為明天做準(zhǔn)備，培訓(xùn)不能太短視。三是培訓(xùn)要持久。培訓(xùn)是一項(xiàng)潛移默化的提升過程，因此，經(jīng)銷商不可有試圖通過一天課程，把企業(yè)所有問題都解決掉的想法，培訓(xùn)無論是“請(qǐng)進(jìn)來”，還是“走出去”，都必須要長(zhǎng)期堅(jiān)持，這樣，員工才能把企業(yè)的培訓(xùn)當(dāng)做一項(xiàng)福利，才能通過提升能力，為企業(yè)提供最大化的價(jià)值貢獻(xiàn)?！　?nbsp;

培訓(xùn)，是經(jīng)銷商企業(yè)高速發(fā)展的助推器，經(jīng)銷商老板只有認(rèn)識(shí)到培訓(xùn)的實(shí)質(zhì)意義，并作為一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略持續(xù)構(gòu)建，同時(shí)積極投入，經(jīng)銷商才能具有超越對(duì)手的眼光，才能與其拉開距離，讓對(duì)手難望項(xiàng)背。