醫(yī)藥電子商務:遠景可期 近景朦朧
我國今年醫(yī)藥電子商務市場規(guī)模有望達到15億元,與傳統(tǒng)藥店相比,網上藥店藥品銷售價格大致便宜一成。目前國內醫(yī)藥電子商務尚處于發(fā)展初期,不僅遭遇多重門檻,也面臨盈利模式的探索創(chuàng)新,醫(yī)藥電子商務潛力巨大、前景可期,但短期內仍需進一步觀察。
醫(yī)藥電子商務迎來擴張年?
醫(yī)藥電子商務領域蘊藏的巨大潛力,正日益引起國內藥品生產、經營企業(yè)的關注。今年2月底,因資質問題被叫停的淘寶商城醫(yī)藥館卷土重來,目前已有15家醫(yī)藥企業(yè)、約2萬種藥品在此集中展示。京東商城與九州通合資組建的京東好藥師網已進入測試階段,當當網、騰訊拍拍網也先后明示將進軍醫(yī)藥B2C(電子商務一種模式)領域。
國家食品藥品監(jiān)督管理局公布的資料顯示,目前國內獲得《互聯網藥品交易服務資格證書》的企業(yè)有113家。根據中國網上藥店理事會發(fā)布的報告,2011年國內醫(yī)藥B2C的規(guī)模達到4億元,已出現5家銷售額達5000萬元的網上藥店;2012年有望達到15億元,并出現4-5家銷售過億元的網上藥店。
有觀點認為,2012年為國內醫(yī)藥B2C發(fā)展的擴張年?!罢f是擴張年還為時尚早,不過國內醫(yī)藥B2C已進入發(fā)展初期。”開心人網上藥店董事長梁永強說,“美國2004年開始發(fā)展醫(yī)藥B2C,當年網絡銷售占整個零售的5%,短短8年間,這個比例就提升至30%。”
梁永強分析,我國固定網民基數大,網購的價格優(yōu)勢、迅捷便利以及維護買藥者隱私等特點,可以帶動我國醫(yī)藥B2C釋放巨大潛力。
電子商務觀察員魯振旺則認為,只能經營OTC(非處方藥)藥物、保健品等非處方藥的國內網上藥店難以走遠,“整個OTC市場份額大概1500億元,其中有一大半在醫(yī)院,在藥房占有的這近800億元中,除去用醫(yī)保消費50%,網上藥店能夠爭取的OTC市場份額不足400億元?!?
網上售藥遭遇多重門檻
2011年中國B2C交易額達2400億元,而淘寶商城醫(yī)藥館的銷售記錄顯示,相對于月銷量動輒過千件的保健品,藥品的月銷量很少超過30件。在爆發(fā)式增長的電子商務行業(yè)里,醫(yī)藥B2C在市場預期和實際經營方面為何有較大反差?
“資格審查是一道難過的坎兒?!绷河缽娊榻B,獲取網上售藥資格必須具備三個條件:一是必須是有一定規(guī)模、影響力的連鎖企業(yè);二是到電信部門申請IP地址;三是辦齊三證——工信委頒發(fā)的入網許可證,藥監(jiān)局頒發(fā)的《互聯網藥品信息服務資格證書》和《互聯網藥品交易服務資格證書》。
梁永強還強調,由于與服裝、日用品等商品相比,藥品具有一定的專業(yè)性、特殊性,國家藥監(jiān)局規(guī)定,網上藥店必須具備一套能保證藥品質量的物流體系,包括醫(yī)藥學人才、專業(yè)倉儲設備和操作流程等。
記者采訪了解到,只能賣非處方藥是業(yè)內公認的醫(yī)藥B2C發(fā)展的最大門檻。美國由于推行醫(yī)藥分開、電子處方等制度,允許網上藥店銷售處方藥。美國第二大醫(yī)藥零售企業(yè)CVS僅2006年的銷售額就達380億美元,其中70%的銷售額來自處方藥。
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責任編輯:refine
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