一年兩屆的全國藥品交易會，一直以來都是業(yè)界關(guān)注的焦點。日前，第67屆全國藥交會在合肥舉行，《21世紀藥店》作為行業(yè)觀察者，一如既往地從專業(yè)的角度對此次盛會進行了全方位、多層次的觀察和特別的關(guān)注。筆者發(fā)現(xiàn)，零售業(yè)態(tài)在會上呈現(xiàn)著“中間熱兩頭冷”的狀態(tài)。“中間熱”，是指OTC生產(chǎn)企業(yè)以及相關(guān)機構(gòu)對零售終端的熱情未減，有些甚至表現(xiàn)出偏執(zhí)性的狂熱。連鎖老總們依然是眾多藥企尊貴的“座上賓”，稍微有點規(guī)模的連鎖藥店的負責(zé)人，一天趕三四場會議已成常態(tài)；在展館里，不少展位推出了針對零售藥店的宣傳和優(yōu)惠銷售政策，保健品企業(yè)、藥妝企業(yè)、日化用品企業(yè)爭相拋出橄欖枝，“OTC連鎖專賣”、“直供終端，給力連鎖”等醒目的標(biāo)語隨處可見；論壇，歷來是藥交會的亮點，本屆藥交會上，連鎖會員營銷精英聯(lián)席會議暨第二屆醫(yī)藥電子商務(wù)高峰論壇、中國藥店商學(xué)院合肥峰會、醫(yī)藥電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者模式推介會等專門針對連鎖終端的行業(yè)論壇，亦充分體現(xiàn)了相關(guān)機構(gòu)對零售終端的熱情程度。

所謂“兩頭冷”，一“頭”是指大環(huán)境，一“頭”是指連鎖藥店本身。在前幾屆藥交會上，連鎖藥店（包括藥店聯(lián)盟）大都有專門的展區(qū)或指定的活動區(qū)域，比如上一屆在鄭州，就專門辟有“藥店采購洽談區(qū)”。但筆者在本屆藥交會上沒有看到藥店展區(qū)，亦很少見到連鎖藥店的展位，這多少折射出了大環(huán)境對零售環(huán)節(jié)的某種“忽視”。從另一“頭”的情況看，百強連鎖掌門人很大一部分此次沒有赴會；除廣東大參林總經(jīng)理劉景榮、重慶桐君閣連鎖董事長何曲、特格爾中國藥店采購聯(lián)盟理事長劉豐盛等出席了21世紀藥店報有限公司組織的論壇外，其他連鎖前十強的掌門人和眾多藥店圈風(fēng)云人物基本上沒有在論壇上露臉。這是與以前藥交會明顯不同的地方。

為什么會出現(xiàn)這種狀況？筆者認為主要有兩個原因：一是藥交會的定位使然，主要是為生產(chǎn)企業(yè)服務(wù)，上游工業(yè)是主，零售終端是客，這也是藥店展區(qū)難以為繼的重要原因；二是藥交會上玩虛的多、務(wù)實的少，而零售歷來是實干家的“游戲”，玩虛的只能偶爾忽悠一兩次，時間久了，跟著玩的人自然就少了，特別是那些務(wù)實的大連鎖。

“主”和“實”是否會成為以后會議活動吸引連鎖參加的兩大籌碼？值得關(guān)注。