近年隨著人們生活水平的不斷提高，養(yǎng)生保健的意識也在不斷加強(qiáng)，人們越來越熱衷于購買保健品來保養(yǎng)自己的身體。隨之而來的，便是蓬勃發(fā)展的保健品銷售市場。但是，最近一段時(shí)間，諸多市場上十分風(fēng)靡的保健品品牌被曝出丑聞，包括銷售假保健品、非法傳銷、夸大功效，甚至是吃壞身體，這些事件讓人們對保健品市場的經(jīng)營環(huán)境產(chǎn)生不安。

保健品市場亂象叢生，讓人們不禁懷疑，保健品究竟是買來用于保健養(yǎng)生，還是買來鬧心?

一、暴利驚人：198元保健品成本不足10元

距離中、高考的日子已經(jīng)不遠(yuǎn)了，不少家長為了讓孩子能夠考出好成績，便為孩子們精心選購了很多的保健品。這些保健品號稱是有能夠“補(bǔ)腦”，提高記憶力的功效。家長們?yōu)榱撕⒆樱偪竦馁徺I，但是其中暗藏的巨大暴利讓人震驚。

海峽導(dǎo)報(bào)5月9日報(bào)道，市場上200元的補(bǔ)腦產(chǎn)品實(shí)際成本只有十幾元。一位廈門保健品代理人介紹，市場上很多通過網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體大肆推介的補(bǔ)腦產(chǎn)品，批發(fā)價(jià)不過是售價(jià)的1/10;而一款號稱緩解緊張情緒的膠囊，批發(fā)價(jià)才七八元，但零售價(jià)卻將近百元。

“市場上有的約200元的保健品，實(shí)際生產(chǎn)成本可能不足10元;而售價(jià)100多元的維生素片，生產(chǎn)成本則可能才5元左右。”陳先生有一家保健品公司，他的產(chǎn)品都是委托海滄一家工廠生產(chǎn)。他向記者透露，以一種市場售價(jià)198元的補(bǔ)腦產(chǎn)品為例，它的批發(fā)價(jià)大約20元，再扣掉包裝成本和生產(chǎn)商利潤，保健品的實(shí)際成本不足10元。

當(dāng)然，這其中不得不提的還有渠道費(fèi)用，陳先生介紹，它們的比例大約是流通費(fèi)用、代理商在售價(jià)中占比約4成，藥房經(jīng)營者則占比5成。

另據(jù)沈陽晚報(bào)報(bào)道，在沈陽、大連兩地從事保健品銷售6年多的于先生向記者分析了保健品營銷的“利潤鏈”。“以某款市場售價(jià)198元的補(bǔ)腦產(chǎn)品為例，它的進(jìn)貨價(jià)20元，這其中還包括大約6元的包裝成本和6元左右的生產(chǎn)商利潤，保健品內(nèi)容物的實(shí)際成本才8元。余下的178元利潤大概這么分配：流通費(fèi)用20元，代理商60元，藥房經(jīng)營者98元。店員單個(gè)產(chǎn)品的推銷提成也就在一兩元左右。”

二、夸大宣傳

商家宣傳的“補(bǔ)腦”類保健品，真能補(bǔ)腦提高記憶力嗎?

針對中考、高考即將來臨，個(gè)別不法企業(yè)夸大宣傳保健品功能的行為，國家食品藥品監(jiān)督管理局提示消費(fèi)者，“國家從未批準(zhǔn)過補(bǔ)腦、提高智商等功能的保健食品。”，國家批準(zhǔn)的改善記憶、緩解體力疲勞、增強(qiáng)免疫力等功能的保健食品也不適用于補(bǔ)腦、提高智商、緩解腦力疲勞，在選購保健食品時(shí)，也要謹(jǐn)防商家夸大宣傳，上當(dāng)受騙，切勿相信個(gè)別不法企業(yè)的虛假夸大宣傳。

據(jù)了解，目前在臨床上，并沒有哪種保健品能夠讓人在短時(shí)間內(nèi)智商提高或記憶力增強(qiáng)，所以保健品的健腦功能在短期內(nèi)較難體現(xiàn)。

保健食品廣告違法主要集中在未經(jīng)審批擅自發(fā)布;或者雖然經(jīng)過審批，但嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容，比如夸大虛假，不科學(xué)地表示功效，宣稱“一吃就靈”，出現(xiàn)專家、患者形象;廣告中出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語，令消費(fèi)者誤認(rèn)為該食品與藥品有類似療效。