廣藥授權(quán)子公司用王老吉商標(biāo)
核心提示:廣藥集團(tuán)旗下廣州藥業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱,5月25日,廣藥集團(tuán)許可授權(quán)廣州藥業(yè)的全資子公司——廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司(大健康公司)獨(dú)家使用5個(gè)中國(guó)注冊(cè)商標(biāo),其中四項(xiàng)為王老吉商標(biāo),許可期限自2012年5月25日起至2013年5月24日止。
圍繞著王老吉商標(biāo)背后巨大的涼茶市場(chǎng),廣藥集團(tuán)和加多寶的紛爭(zhēng)愈演愈烈。
加多寶昨日在官網(wǎng)發(fā)表聲明稱,加多寶集團(tuán)的母公司鴻道集團(tuán)不服中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)此前作出的裁決,已申請(qǐng)撤銷裁決并獲北京市第一中級(jí)人民法院立案。
同一天晚間,廣藥集團(tuán)旗下廣州藥業(yè)股份有限公司(廣州藥業(yè),600332)發(fā)布公告稱,5月25日,廣藥集團(tuán)許可授權(quán)廣州藥業(yè)的全資子公司——廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司(大健康公司)獨(dú)家使用5個(gè)中國(guó)注冊(cè)商標(biāo),其中四項(xiàng)為王老吉商標(biāo),許可期限自2012年5月25日起至2013年5月24日止。
根據(jù)公告,廣藥集團(tuán)此番許可大健康公司在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)和銷售的“紅色罐裝及紅色瓶裝”涼茶植物飲料上使用許可商標(biāo)。
也就是說,廣藥集團(tuán)已為紅罐王老吉涼茶的生產(chǎn)進(jìn)行具體安排。而按相關(guān)法律規(guī)定,當(dāng)一方當(dāng)事人申請(qǐng)撤銷裁決時(shí),人民法院應(yīng)當(dāng)中止另一方當(dāng)事人申請(qǐng)執(zhí)行裁決。
廣藥:
今日公布“索賠”程序
加多寶昨日稱,自中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)于5月9日作出“王老吉”商標(biāo)歸于廣藥集團(tuán)裁決后,鴻道集團(tuán)不服該裁決,于5月17日向北京市第一中級(jí)人民法院提出了撤銷該裁決書的申請(qǐng)。
在市場(chǎng)人士看來,此番加多寶宣布上訴最值得關(guān)注之處在于,加多寶和廣藥之間的爭(zhēng)執(zhí)已經(jīng)從“口水”領(lǐng)域轉(zhuǎn)向“市場(chǎng)營(yíng)銷”領(lǐng)域。
此前,為了爭(zhēng)奪涼茶市場(chǎng),加多寶和廣藥集團(tuán)已有第一輪的交鋒。加多寶在5月16日于北京的新聞發(fā)布會(huì)上表示所產(chǎn)涼茶銷量并不受影響。僅僅五天之后——5月21日,廣藥集團(tuán)在廣州舉行新聞發(fā)布會(huì),高調(diào)宣布將在6月初推出紅罐王老吉,且表示樂觀估計(jì)今年廣藥產(chǎn)的紅罐王老吉將有幾十億元的銷售收入,而原廣藥生產(chǎn)的綠盒王老吉今年預(yù)計(jì)銷售收入為25億元。
廣藥集團(tuán)曾宣稱,將在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)300億元的銷售目標(biāo),并在2020年實(shí)現(xiàn)銷售600億元。
巧合的是,今日加多寶和廣藥集團(tuán)雙方將一南一北召開新聞發(fā)布會(huì)。廣藥集團(tuán)相關(guān)人士昨日透露,廣藥今日除了宣布公告中的品牌授權(quán),還將有專門負(fù)責(zé)仲裁和法律的人士公布一個(gè)索賠的法律程序。
而加多寶方面則表示,這將是一個(gè)王老吉涼茶的“改名”發(fā)布會(huì)。在此前的推廣中,加多寶已經(jīng)打出了“加多寶出品正宗涼茶”的招牌。
加多寶:
公關(guān)戰(zhàn)的開局
值得注意的一個(gè)細(xì)節(jié)是,5月16日,加多寶方面曾在媒體說明會(huì)上曾打出民企“苦情牌”:“作為民營(yíng)企業(yè),縱使我們很努力按照國(guó)家法律和仲裁規(guī)則爭(zhēng)取公平裁決,但始終我們力量薄弱,無(wú)法如愿。”加多寶當(dāng)時(shí)稱,正在積極研究相關(guān)法律,會(huì)否選擇申訴尚無(wú)定論。
如今看來,僅時(shí)隔一天,加多寶便提出起訴,“民企微弱”一說,也相應(yīng)被外界視作了公關(guān)斡旋。
事實(shí)上,從5月9日仲裁結(jié)果出爐,加多寶和廣藥集團(tuán)之間的口水就沒有斷過。在加多寶拋出“民企微弱”一說的同時(shí),廣藥集團(tuán)也對(duì)加多寶的部分行為提出指責(zé)。
5月25日,廣藥集團(tuán)發(fā)表聲明稱,自5月9日廣藥集團(tuán)按仲裁結(jié)果收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)后,市場(chǎng)上仍有多種未經(jīng)合法授權(quán)的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶在進(jìn)行銷售,“并有企業(yè)惡意對(duì)外散布‘紅罐王老吉更名’的虛假信息”。該聲明稱,上述行為對(duì)“王老吉”品牌造成了嚴(yán)重的損害,并故意歪曲了“王老吉”品牌的歷史。
責(zé)任編輯:陳竹軒
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