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“王老吉”之爭攪動涼茶市場 加多寶紅罐搶跑廣藥集團

2012-05-29 10:05 來源:中國證券網(wǎng)-上海證券報 點擊:

核心提示:“怕上火,喝王老吉”,然而,廣藥集團、加多寶的“火”不降反升。昨日,一場由王老吉商標之爭引起的南北隔空對戰(zhàn)正式上演,硝煙味甚濃。

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“怕上火,喝王老吉”,然而,廣藥集團、加多寶的“火”不降反升。昨日,一場由王老吉商標之爭引起的南北隔空對戰(zhàn)正式上演,硝煙味甚濃。

廣藥集團啟動索賠程序

28日上午10時50分,廣州廣藥集團總部3樓禮堂;廣藥集團媒體溝通會在正式召開,對加多寶突然宣布提起撤銷裁決訴訟并獲立案一事作出回應。

加多寶集團于27日在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱,北京市第一中級人民法院已受理鴻道(集團)撤銷裁決申請,故廣藥集團“依法不得申請執(zhí)行裁決”。

對此,廣藥集團回應稱,“在法院未作出撤銷決定前,該裁決效力不受影響。” 目前,廣藥集團也尚未收到任何法律的通知或裁決,并表示,加多寶的做法“不會影響紅罐王老吉在6月初上市”。

廣藥集團代理律師張宏特意就有關仲裁相關的法條、后續(xù)法律問題作出法律上的解釋。張宏說,根據(jù)《仲裁法》有關規(guī)定,仲裁實行“一裁終局”的方式,仲裁裁決一旦作出即發(fā)生法律效力。仲裁裁決的效力類似于法院作出的二審判決,屬于終審判決。

張宏稱,對于仲裁裁決,仲裁法也有類似的規(guī)定,即當事人認為仲裁裁決在程序上確有違法之處,可以請求法院撤銷。“但仲裁裁決在未被撤銷之前,屬于生效的裁決,對各方當事人具有法律約束力,各方當事人應該執(zhí)行該裁決。”如果法院沒有作出“不予執(zhí)行”的裁定,則仲裁裁決的效力不受影響。

根據(jù)相關規(guī)定,人民法院應當在受理撤銷裁決申請之日起兩個月內(nèi)作出撤銷裁決或者駁回申請的裁定。該裁定為終局裁定,當事人不得上訴。

廣藥集團方面的人士表示,“他們這么做目的就是為了拖延時間。”

同時,廣藥集團將正式對加多寶開展了涉資達75億元以上的索賠程序。

加多寶欲奪秘方話語權 

28日下午15時30分,北京中國大飯店,加多寶涼茶全國上市儀式啟動,同時,加多寶祭出另一“利器”——秘方。 

“加多寶生產(chǎn)的紅罐當前涼茶,不再使用王老吉商標,更換為加多寶涼茶。”啟動儀式的現(xiàn)場,布滿了這樣的廣告標牌。加多寶的換裝以及新品上市,意味著標有“加多寶”的紅罐涼茶跑在了廣藥集團“王老吉”紅罐涼茶的前面。據(jù)稱,該啟動儀式吸引了來自31個省份經(jīng)銷商代表。

廣藥集團方面亦不甘示弱。王老吉大健康公司董事長吳長海昨日透露,廣藥于5月26日組織了王老吉大健康全國客戶溝通會,“預定貨十分踴躍”。

加多寶則將“秘方”作為法寶。早在5月16日的媒體說明會上,加多寶方面就透露,“有必要會在合適的時機由王澤邦先生的后人出面為‘正宗’作出解釋。”昨日,加多寶請出王澤邦第五代孫、加多寶集團名譽董事長王健儀,王健儀稱:“王氏家族獨有的王老吉涼茶祖?zhèn)髅胤揭呀?jīng)獨家授權給加多寶集團。” 

需要提及的是,廣藥集團也聲稱有王澤邦親筆書寫的處方,并申請了世界文化遺產(chǎn),放在王老吉涼茶博物館。

“王老吉”之爭攪動涼茶市場

廣藥集團5月25日的《鄭重聲明》說:“自2012年5月9日廣藥集團正式收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權后,市場上仍有眾多未經(jīng)合法授權的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶在進行銷售,并有企業(yè)惡意對外散布‘紅罐王老吉更名’的虛假信息。”“上述行為對‘王老吉’品牌造成了嚴重的損害。”

另一方面,以陳道明為代言人的“和其正”,早就對“王老吉”虎視眈眈。在營銷策略上,和其正采用與“王老吉”如出一轍的火紅包裝,用“清火氣”來緊跟王老吉的“喝了不上火”,在市場上公開叫板已久。

鷸蚌相爭,漁翁得利。5月23日,正當王老吉商標之爭如火如荼之際,廣東省食品行業(yè)協(xié)會舉辦“涼茶換代 產(chǎn)業(yè)升級——中國涼茶市場發(fā)展趨勢研討會暨鄧老現(xiàn)代涼茶上市發(fā)布會”,鄧老涼茶高調(diào)宣布推出“現(xiàn)代涼茶”新品類,聲稱“目前涼茶市場上經(jīng)營的大都是幾十年前甚至上百年的方子,而‘現(xiàn)代涼茶’更適合現(xiàn)代人飲用”。

 業(yè)內(nèi)專家認為,隨著王老吉配方之爭、紅罐包裝之爭逐步展開,王老吉品牌將會受到更多挑戰(zhàn),而和其正涼茶、鄧老涼茶等異軍突起,涼茶市場的角逐者將在產(chǎn)品定位、包裝更新、市場分銷等方面展開更為激烈的競爭。

 

 

Tags:涼茶市場 王老吉 加多寶紅罐

責任編輯:陳竹軒

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