加多寶集團(tuán)和廣藥集團(tuán)的爭(zhēng)斗還在繼續(xù)，而且火藥味也越來(lái)越濃。

6月3日，廣藥集團(tuán)在北京大張旗鼓地推出了紅罐王老吉,從外觀上看和加多寶集團(tuán)的加多寶涼茶非常相像。

6月3日，鴻道集團(tuán)與加多寶(中國(guó))有限公司對(duì)此發(fā)布聯(lián)合聲明表示，廣州藥業(yè)集團(tuán)所推出的“王老吉”產(chǎn)品是一起性質(zhì)十分惡劣的侵權(quán)事件，嚴(yán)重?fù)p害了鴻道集團(tuán)和加多寶公司的利益。紅罐與紅瓶“王老吉”唯一的合法使用權(quán)仍歸鴻道集團(tuán)所有，鴻道集團(tuán)和加多寶公司創(chuàng)造的商譽(yù)屬于法律保護(hù)的無(wú)形資產(chǎn)，不容任何企業(yè)公然搶奪。鴻道集團(tuán)和加多寶公司認(rèn)為，廣藥集團(tuán)明知鴻道集團(tuán)和加多寶公司的權(quán)益所在，本應(yīng)合理避讓，卻公然“搭便車”和寄生性使用，屬于“地地道道的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為”。 

而廣藥集團(tuán)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理倪依東表示,“廣藥紅罐王老吉在外觀上與舊裝有很大的差別，且目前新裝王老吉涼茶有自己的專利號(hào)，新裝王老吉已經(jīng)在國(guó)家工商總局申請(qǐng)外觀專利且已獲受理。”

“雙方你來(lái)我往，讓我開(kāi)始有些擔(dān)心，局面有可能失控。”北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)公司董事長(zhǎng)李志起說(shuō)，雙方的做法開(kāi)始偏離既定的游戲規(guī)則，甚至對(duì)法律不夠尊重,這將對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。

等待法院結(jié)果

在6月3日的聲明中，加多寶稱，鴻道集團(tuán)與廣藥集團(tuán)簽訂有多個(gè)許可協(xié)議，使用王老吉商標(biāo)具有多方面的合同依據(jù)和法律基礎(chǔ)。其中，2003年5月2日雙方簽訂有《商標(biāo)許可協(xié)議》，許可期限為2003年1月20日至2013年1月19日。該協(xié)議在國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局辦理了備案。鴻道集團(tuán)至今還是王老吉紅罐與紅瓶的唯一合法使用人，任何擅自生產(chǎn)、銷售紅色罐裝和瓶裝王老吉涼茶的行為均屬違約或侵權(quán)。

然而，白云山A和廣州藥業(yè)6月4日在公告中則表示，廣藥集團(tuán)經(jīng)咨詢相關(guān)法律意見(jiàn),根據(jù)《仲裁法》的相關(guān)規(guī)定,仲裁實(shí)行一裁終局的制度，裁決書(shū)自作出之日起發(fā)生法律效力。不服仲裁裁決的任何一方當(dāng)事人均可以向法院申請(qǐng)撤銷仲裁裁決。但在北京市第一中級(jí)人民法院作出撤銷仲裁裁決的裁定前，仲裁裁決屬于生效的終局裁決,其法律效力不受影響。

多位法律人士認(rèn)為,加多寶和廣藥集團(tuán)各執(zhí)一詞，各自引用不同的法律條款為自己辯護(hù)，結(jié)果具有不確定性，期待法院的審理結(jié)果。

博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒表示，目前雙方爭(zhēng)奪處于膠著狀態(tài)，如果法院審理結(jié)果是加多寶勝訴，那么廣藥集團(tuán)壓力將很大，市場(chǎng)推進(jìn)的難度也會(huì)很大；如果廣藥集團(tuán)勝，即使加多寶有準(zhǔn)備，也將面臨不小的壓力。

經(jīng)銷商站隊(duì)

福來(lái)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理婁向鵬認(rèn)為，雙方互相掐架都是在為自己爭(zhēng)取時(shí)間：一方面，現(xiàn)在的形勢(shì)對(duì)加多寶非常不利，加多寶由于失去王老吉的品牌,品牌的轉(zhuǎn)換需要時(shí)間；另一方面,廣藥經(jīng)過(guò)一個(gè)月的時(shí)間即推出廣藥紅罐王老吉,市場(chǎng)推廣等也需要時(shí)間。

關(guān)于廣藥紅罐王老吉面向市場(chǎng)的終端價(jià)格，廣州藥業(yè)股份有限公司總經(jīng)理吳長(zhǎng)海表示，廣藥紅罐王老吉將與之前涼茶的價(jià)格差不多，零售價(jià)在4元左右。

對(duì)此，上海銘泰銘觀營(yíng)銷咨詢有限公司副總裁侯軍偉分析，“這種定價(jià)策略更加劇了加多寶和廣藥之間的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樵诖酥?，綠盒王老吉可以說(shuō)是紅罐王老吉帶出來(lái)的，彼時(shí)紅罐和綠盒的價(jià)格不一樣，所以顯不出綠盒王老吉和紅罐王老吉之間的競(jìng)爭(zhēng)，而如今廣藥紅罐王老吉在價(jià)格、銷售渠道等環(huán)節(jié)和加多寶有很多重合,由此，激烈的競(jìng)爭(zhēng)不可避免。”

關(guān)于涼茶的經(jīng)銷商,侯軍偉認(rèn)為，“在如今兩者勝負(fù)難定的情況下，站隊(duì)變成經(jīng)銷商不得不面臨的問(wèn)題。對(duì)經(jīng)銷商來(lái)講，廣藥集團(tuán)的紅罐王老吉和以往王老吉的銷售渠道有很大的重疊性，特別是在北方地區(qū)。”

“加多寶在北方的經(jīng)銷商很容易動(dòng)搖，畢竟經(jīng)銷商是逐利的，無(wú)論廣藥還是加多寶，誰(shuí)能帶來(lái)利益，經(jīng)銷商就會(huì)傾向于賣誰(shuí)家的貨。因此經(jīng)銷商的分化不可避免?，F(xiàn)在廣藥的紅罐王老吉?jiǎng)倓偵鲜?，現(xiàn)在很多經(jīng)銷商都還在猶豫、觀望。”侯軍偉說(shuō)。