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以聯(lián)采破局零和博弈

2012-06-14 09:07 來源:醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào) 作者:黃靜芝 點(diǎn)擊:

核心提示:“一個(gè)聯(lián)盟體內(nèi)可能會出現(xiàn)幾家實(shí)體公司的情形,即實(shí)體公司的股東由省級聯(lián)盟成員組成,但不是所有的聯(lián)盟成員都要成為股東。”連鎖藥店委員會主任委員徐郁平在受訪時(shí)表示,這其實(shí)是一個(gè)從松散型聯(lián)盟緩慢過渡到緊密型聯(lián)盟的過程。

中國醫(yī)藥聯(lián)盟線下活動火熱開啟

 記者從中國醫(yī)藥物資協(xié)會處了解到,協(xié)會日前召集全國15個(gè)省級藥店聯(lián)盟的負(fù)責(zé)人舉行工作交流座談會,期間,中國醫(yī)藥物資協(xié)會與連鎖藥店委員會,以及連鎖藥店委員會與15家省級藥店聯(lián)盟之間分別簽訂《藥店聯(lián)盟工作規(guī)范責(zé)任書》,旨在進(jìn)一步規(guī)范協(xié)會內(nèi)部的管理運(yùn)作。

會上,除聽取各省級聯(lián)盟代表的工作匯報(bào)外,中國連鎖藥店委員還就下半年工作進(jìn)行部署,提出“升級換代”、“包容開放”等發(fā)展思路,鼓勵更多大型連鎖進(jìn)入省級聯(lián)盟的平臺,以擴(kuò)大聯(lián)盟在區(qū)域內(nèi)的影響力,此舉或有望為省級聯(lián)盟的區(qū)域整合長跑再添新推力。

聯(lián)盟縱深化

“統(tǒng)一品牌”、“融資上市”是省級連鎖美好藍(lán)圖的一部分,只是現(xiàn)階段的實(shí)踐表明,“資本聯(lián)合+實(shí)體運(yùn)作”并非加固聯(lián)盟實(shí)質(zhì)聯(lián)系的最佳手段。

據(jù)《2011中國省級藥店聯(lián)盟發(fā)展?fàn)顩r藍(lán)皮書》規(guī)劃,未來幾年,中國醫(yī)藥物資協(xié)會還將繼續(xù)推動省級藥店聯(lián)盟的建設(shè),完成全國總體布局,達(dá)到25家聯(lián)盟,覆蓋全國各個(gè)省市區(qū),而從戰(zhàn)略上看,省級藥店聯(lián)盟多以“最終成立統(tǒng)一品牌的省級大連鎖,并通過資本市場融資上市”為目標(biāo)。

所謂實(shí)體公司,是由省級聯(lián)盟內(nèi)部有共同投資意愿的會員出資籌建,這些會員大多為擴(kuò)充企業(yè)資源、增加投資經(jīng)驗(yàn)的目的走到一起,且不排除通過共同投資而最終實(shí)現(xiàn)上市的可能。

“一個(gè)聯(lián)盟體內(nèi)可能會出現(xiàn)幾家實(shí)體公司的情形,即實(shí)體公司的股東由省級聯(lián)盟成員組成,但不是所有的聯(lián)盟成員都要成為股東。”連鎖藥店委員會主任委員徐郁平在受訪時(shí)表示,這其實(shí)是一個(gè)從松散型聯(lián)盟緩慢過渡到緊密型聯(lián)盟的過程。

徐郁平打比方說,一個(gè)聯(lián)盟有50個(gè)成員,20家比較談得來,先成立一個(gè)實(shí)體公司,后來又有5家發(fā)現(xiàn)彼此采購意愿比較接近,也成立一個(gè)實(shí)體公司,這時(shí)兩家實(shí)體公司并存于一個(gè)聯(lián)盟內(nèi),假設(shè)省級聯(lián)盟之間的幾家實(shí)體公司在采購上具有共性,就可以進(jìn)一步把他們整合到一起。

徐郁平強(qiáng)調(diào),協(xié)會方面的確有意借資本為紐帶,加速零售整合,但采取強(qiáng)扭的方式無法行得通,只能循序漸進(jìn)。而盡管15個(gè)省級聯(lián)盟當(dāng)中,已成立實(shí)體公司的不乏浙江、江蘇、山東、大西北、廣東這些有實(shí)力的聯(lián)盟領(lǐng)軍者,但在實(shí)體公司方面的探索似乎還要經(jīng)歷頗多的考驗(yàn)。

據(jù)了解,個(gè)別聯(lián)盟“領(lǐng)袖”為避免傷害彼此合作的積極性,已將藥店連同前期虧損從實(shí)體公司轉(zhuǎn)到自己的連鎖藥店名下,實(shí)體公司雖已邁出共同投資的第一步,但門店以這種方式加入角逐一個(gè)新的區(qū)域市場,并為投資成員帶去可觀收益的成功案例尚在醞釀中。事實(shí)上,在建立更為有效牢固的合作根基之前,聯(lián)盟投資實(shí)體店的做法很難避免“流產(chǎn)”。

跨區(qū)域?qū)υ?/strong>

聯(lián)合采購是聯(lián)盟的核心問題,如何實(shí)現(xiàn)聯(lián)采效益的最大化,實(shí)現(xiàn)從零和博弈到非零和博弈的轉(zhuǎn)變,是個(gè)棘手問題。

然而,藥店圈在區(qū)域性合作模式上的探索從未為此而止步。時(shí)下除聯(lián)盟實(shí)體外,還流行一種名為“盟上盟”的過渡性業(yè)態(tài),這種基于聯(lián)盟層面的新型合作關(guān)系進(jìn)一步發(fā)揮了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢,更讓不少省級聯(lián)盟成員嘗到獲取區(qū)域代理權(quán)的甜頭,一些暫缺終端零售渠道的獨(dú)家貼牌產(chǎn)品往往成為聯(lián)采的重點(diǎn)對象。

值得注意的是,無論是聯(lián)盟實(shí)體的探索,還是“盟上盟”的合作,都離不開一個(gè)最本質(zhì)的問題——怎樣的聯(lián)盟形式能做到“求同存異”,共謀發(fā)展。

眾所周知,幾乎每家連鎖藥店都有一套較為完善的采購體系,相較而言,聯(lián)盟內(nèi)部則不具備所謂的商品體系,只是出于爭取更主動的博弈地位,在廠家感興趣的情況下,就某些品種集中做聯(lián)采。

據(jù)統(tǒng)計(jì),去年14家省級藥店聯(lián)盟共進(jìn)行73次聯(lián)合采購,聯(lián)合采購的商品市值為12.25億元,以集合西北五省市30余家連鎖藥店的大西北聯(lián)盟為例,達(dá)到上量效果的大規(guī)模聯(lián)采僅一次,采購金額為2000多萬元,而這與連鎖藥店的總體銷售額相比可謂微乎其微。不難看出,省級聯(lián)盟目前的聯(lián)采還處于較為松散的自由組合狀態(tài)。

作為藥店“合縱”最繞不開的話題,其聯(lián)采分銷狀況一直備受業(yè)界關(guān)注,據(jù)知情者透露,省級聯(lián)盟在聯(lián)采方案的執(zhí)行上能力各異,上量難度較大,具體在操作中,無論是聯(lián)采品種的選擇,還是銷售任務(wù)的攤派,都難免會出現(xiàn)眾口難調(diào)的局面,即使對已成立實(shí)體投資公司的聯(lián)盟而言,也不例外。

一名省級聯(lián)盟的內(nèi)部人士認(rèn)為,在藥店聯(lián)盟發(fā)展的初級階段,區(qū)域性龍頭應(yīng)主動承擔(dān)更多的聯(lián)采指標(biāo),通過發(fā)展自身的銷售能力,把區(qū)域蛋糕做大,進(jìn)而提升聯(lián)盟內(nèi)部的向心力,而不是盯著如何通過實(shí)體投資獲取最大回報(bào)。

至于“主動承擔(dān)”多少,顯然還很難人為界定,但這至少表明,聯(lián)采是聯(lián)盟的精髓所在,如果聯(lián)采見效不大,那聯(lián)盟就只形同虛設(shè),正如特格爾聯(lián)盟中國藥店采購聯(lián)盟理事長劉豐盛曾指出的那樣,聯(lián)盟自誕生之日起,就在圍繞“如何讓會員獲取最大的競爭優(yōu)勢”這一核心宗旨在運(yùn)行,也即擁有低成本、差異化和市場聚焦三大優(yōu)勢,而它們恰恰能在聯(lián)采上得到集中體現(xiàn)。

可以預(yù)見的是,聯(lián)盟之間的聯(lián)采動作日后還將更為頻繁多樣,由此或催生出更多有益的業(yè)態(tài),其內(nèi)部成員不僅能受益于優(yōu)惠的聯(lián)采政策,抵御局部區(qū)域“價(jià)格戰(zhàn)”的沖擊力,還能借助聯(lián)盟平臺進(jìn)一步完善自身的商品線,實(shí)現(xiàn)從零和博弈到非零和博弈的轉(zhuǎn)變。

“增進(jìn)跨區(qū)域聯(lián)盟的交流對話是件好事,應(yīng)該鼓勵,在省級聯(lián)盟中無法達(dá)成共識的某些產(chǎn)品,可能通過跨區(qū)域聯(lián)盟聯(lián)采得到,聯(lián)采在空間組合上呈現(xiàn)更大可能,與現(xiàn)有省級聯(lián)盟將形成一種互補(bǔ)。”徐郁平表示,鼓勵省級藥店聯(lián)盟成員同時(shí)加入其他區(qū)域的聯(lián)盟,其實(shí)也是鼓勵“包容開放”的一種體現(xiàn)。 

Tags:中國醫(yī)藥物 藥店聯(lián)盟

責(zé)任編輯:陳竹軒

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