炒藥材 做品系
核心提示：藥品市場(chǎng)是一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)，產(chǎn)品相同，聲音一致，想要脫穎而出真的很難。但是，最安全的地方往往也是最危險(xiǎn)的地方。如果產(chǎn)地具備優(yōu)勢(shì)資源，是否可以作為一個(gè)亮點(diǎn)進(jìn)行傳播呢？
藥品市場(chǎng)是一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)，產(chǎn)品相同，聲音一致，想要脫穎而出真的很難。但是，最安全的地方往往也是最危險(xiǎn)的地方。如果產(chǎn)地具備優(yōu)勢(shì)資源，是否可以作為一個(gè)亮點(diǎn)進(jìn)行傳播呢？放大自己的原材料優(yōu)勢(shì)，其實(shí)就是一種創(chuàng)新！
同樣的六味地黃丸，價(jià)格高的十幾元供不應(yīng)求，價(jià)格低到三四元的卻賣不出去，消費(fèi)者更加趨向于品牌產(chǎn)品。全國(guó)上市銷售的六味地黃丸有上百個(gè)品種，同仁堂憑借百年老字號(hào)、“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的品質(zhì)成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，九芝堂以“三百年歷史”為依托，訴求“不含糖”，也是強(qiáng)調(diào)自己的品質(zhì)承諾。面對(duì)如此高度同質(zhì)化的產(chǎn)品，作為濃縮丸的代表，宛西制藥的仲景牌六味地黃丸如何另辟蹊徑，脫穎而出做品牌呢？
當(dāng)時(shí)，宛西制藥的新品牌策略是以八百里伏牛山中藥材資源優(yōu)勢(shì)為依托，提出“藥材好，藥才好”的質(zhì)量準(zhǔn)則，并在主流媒體上進(jìn)行高頻率的品牌傳播，取得成功。單品成功后，宛西制藥以“仲景”為品牌，以“藥材好，藥才好”為品牌核心概念，順勢(shì)推出“地黃丸”系列產(chǎn)品，在醫(yī)藥領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。
對(duì)手太多并非沒有機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是找準(zhǔn)創(chuàng)新點(diǎn)，集中資源優(yōu)勢(shì)，聚集力量，放大自己的閃光點(diǎn)。星星之火變燎原之勢(shì)，將自己的優(yōu)勢(shì)做到極致！
責(zé)任編輯：陳竹軒
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