在全球保健品行業(yè)熱鬧的大背景下，中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展可稱得上是“熱鬧中的熱鬧”。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到了2020年，市場(chǎng)總量將突破4500億元。

保健品行業(yè)的發(fā)展之所以如此興盛，最主要原因是人口老齡化問(wèn)題日益嚴(yán)峻。并且隨著人們生活經(jīng)濟(jì)水平的提高，自我保養(yǎng)意識(shí)的加強(qiáng)和一些科學(xué)文獻(xiàn)的證明，也都促使越來(lái)越多的人自愿去為保健品買單。

是什么制約了發(fā)展

中國(guó)現(xiàn)在的保健品市場(chǎng)容量正呈穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，潛力無(wú)限。但是經(jīng)過(guò)井噴式的增長(zhǎng)后大部分企業(yè)不可避免的到了發(fā)展的瓶頸期。如何快速有效突破瓶頸，是所有保健品企業(yè)正在或即將要面臨的重大課題。在企業(yè)自身有像研發(fā)技術(shù)含量低、缺少社會(huì)責(zé)任感、違法添加違禁藥品以及夸大廣告宣傳的問(wèn)題。外部環(huán)境方面，存在假冒偽劣充斥市場(chǎng)，保健行業(yè)企業(yè)量大、規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)集中度低，目前的法律法規(guī)不健全，監(jiān)管體系有待完善的種種不利因素，這些都嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)的信譽(yù)度，成為制約企業(yè)發(fā)展的根源，阻礙了保健品企業(yè)進(jìn)一步前進(jìn)。

許多著名企業(yè)就是因?yàn)榧惫瑪嗨土舜蠛镁置妗＿@樣的事情不勝枚舉，想當(dāng)年一時(shí)無(wú)兩的名牌，如太陽(yáng)神、三株，飛龍等等，都是敗在了盲目發(fā)展和多元化經(jīng)營(yíng)上面。

宣傳是把雙刃劍

如何解決企業(yè)面臨的內(nèi)憂外患？要解決內(nèi)憂外患，首先要嚴(yán)格控制宣傳尺度。不能為了銷售而夸大產(chǎn)品效果，作出不著邊際的承諾，要意識(shí)到虛假宣傳的后果得不償失。從過(guò)去到現(xiàn)在，無(wú)論是紅極一時(shí)的大企業(yè)還是名不見(jiàn)經(jīng)傳的小作坊這種情況都屢見(jiàn)不鮮。最有代表性的當(dāng)屬史玉柱的巨人集團(tuán)投資保健品的前期。在最開(kāi)始的“巨人腦黃金”時(shí)期，硬廣、軟廣同時(shí)宣傳，再加上各種促銷手段，腦黃金戰(zhàn)役第一仗僅四個(gè)月且在供貨不足的情況下，回款仍突破1.8億元，不得不說(shuō)是一個(gè)奇跡。但是隨后，吃到了甜頭的巨人集團(tuán)認(rèn)為廣告是萬(wàn)能的，便變本加厲，各種“戰(zhàn)爭(zhēng)”“刺激”的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊充斥各種媒體。隨后多家媒體報(bào)紙，指責(zé)巨人系列廣告中有的廣告不健康，存在著錯(cuò)誤導(dǎo)向，認(rèn)為巨人系列廣告駭人聽(tīng)聞，用不良以致恐怖的方式給人造成不良的影響等。一時(shí)之間，巨人系列廣告卷入了媒體無(wú)休止的聲討之中。隨后，國(guó)家工商局發(fā)布了緊急通知暫時(shí)停止發(fā)布珠海巨人高科技集團(tuán)公司"巨人健康大行動(dòng)"系列廣告。并被國(guó)家工商行政管理局廣告監(jiān)督管理司副司長(zhǎng)鄭和平先生認(rèn)為，巨人系列廣告中有的廣告違反了《廣告法》，并存在侵犯名人肖像權(quán)的問(wèn)題。關(guān)于保健品的廣告只允許說(shuō)國(guó)家批準(zhǔn)的功效，即使有別的功效，廣告中也不能提及，不然就會(huì)被定為虛假宣傳的違法廣告了。不過(guò)很快，巨人公司董事長(zhǎng)史玉柱就吸取了這次的教訓(xùn)，不再走虛假夸張的宣傳手段，最終使“腦黃金”等產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)家喻戶曉。

前車之鑒告訴我們，企業(yè)要讓自己的商品被人們熟知，是需要廣而告之的，但是必須要正規(guī)，要不會(huì)有很大的負(fù)面，百害而無(wú)一利。所以這樣的話企業(yè)可以采用加大宣傳力度的方式。例如法國(guó)碧蘿芷已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)整整十五年的時(shí)間了，但是卻一直不溫不火。原因就在于前期策略性的失誤，把重心放在了品質(zhì)上，而忽略了市場(chǎng)。當(dāng)然也是因?yàn)檫@樣專注十五年，沒(méi)出現(xiàn)過(guò)一起質(zhì)量上的投訴。如果換條方向說(shuō)不定也走了其他保健品的老路，最終消失于洪流也未可知。像這樣的企業(yè)，必能厚積而薄發(fā)，形成良性循環(huán)以后的發(fā)展之路才會(huì)越來(lái)越順。

堅(jiān)守品質(zhì)才是王道

所以，專注才是企業(yè)經(jīng)久不衰的秘訣。品質(zhì)才是一切的根本，沒(méi)有品質(zhì)的保障，火爆場(chǎng)面也只是虛假繁榮。東方教育集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)俞敏洪說(shuō)過(guò)：“一輩子堅(jiān)持做一件事就夠了。”突破瓶頸也應(yīng)循著這個(gè)方向，不可一蹴而就，要循序漸進(jìn)。真金不怕火煉，品質(zhì)高貴、工藝過(guò)硬的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)時(shí)間的慢慢積累， 經(jīng)過(guò)市場(chǎng)及消費(fèi)者的考驗(yàn)，最終必將勝出?？傊＝∑沸袠I(yè)都應(yīng)該堅(jiān)守自己最初的信念，并堅(jiān)信星星之火可以燎原。

合而為一，是謂大同

隨著企業(yè)自我的完善與信譽(yù)度的提升，保健品行業(yè)未來(lái)的前景依然廣闊。要達(dá)到保健品行業(yè)和諧規(guī)范，并非遙不可及。因?yàn)橄M(fèi)者的滿意度越高企業(yè)就越能達(dá)到歷久彌堅(jiān)的效果，所以只要所有企業(yè)，都能以消費(fèi)者的需求出發(fā)，真誠(chéng)地面對(duì)消費(fèi)者，以給消費(fèi)者最好的服務(wù)為宗旨，以提升品質(zhì)為首要任務(wù)，最大化維護(hù)消費(fèi)者根本利益就會(huì)收到意想不到的效果。

無(wú)論是人與人之間，還是一個(gè)行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)，都向往著達(dá)到完美的和而不同之境。

單就保健品行業(yè)來(lái)說(shuō)，只要企業(yè)以身作則，做到以上要求，那么達(dá)到和而不同的境界將變得不再是天方夜譚。