發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告被控有罪的警示
核心提示： 長期以來，泛濫的虛假醫(yī)藥廣告令老百姓深惡痛絕。近年來，有關部門采取了許多措施打擊虛假醫(yī)藥廣告，雖取得了一定成效，但仍無法從根本上遏制發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告行為。特別是很多地方電視臺仍在肆無忌憚地播放虛假醫(yī)藥廣告。原因何在？
被社會高度關注的全國首例電視臺因發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告被檢察院指控構成虛假廣告罪案，近日在重慶市萬州區(qū)人民法院開庭審理。檢方指控萬州區(qū)廣播電視臺、該臺廣告中心主任向裕新和廣告業(yè)務員王勇、廣告主徐文等人的行為構成發(fā)布虛假廣告罪。
筆者認為，此案警示意義重大，可能由此拉開消費者以刑事手段維權的大幕。
長期以來，泛濫的虛假醫(yī)藥廣告令老百姓深惡痛絕。近年來，有關部門采取了許多措施打擊虛假醫(yī)藥廣告，雖取得了一定成效，但仍無法從根本上遏制發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告行為。特別是很多地方電視臺仍在肆無忌憚地播放虛假醫(yī)藥廣告。原因何在？在筆者看來，這與我國對虛假廣告的處罰力度過輕、執(zhí)法不嚴有關。
雖然我國《刑法》規(guī)定：“廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者違法國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的，處兩年以下有期徒刑或者拘役，并處或單處罰金”，然而在實踐中，真正因此被判刑和處罰者很少。雖然在以往一些虛假廣告案中，也有一些發(fā)布虛假廣告的廣告主受到處罰，但發(fā)布虛假廣告的媒體及其從業(yè)人員卻很少受到追究，這從該案被稱為“全國首例媒體被控虛假廣告罪案”可見一斑。執(zhí)法不嚴在一定程度上縱容、助長了虛假廣告的泛濫。
在民事方面，《廣告法》規(guī)定，違法廣告行為的法律責任包括停止發(fā)布、沒收非法所得、以等額廣告費用在相應范圍內公開更正以消除影響，還有處以廣告費用一至五倍的罰款。然而，與利潤相比，這個“成本”對于違法廣告的受益人來說，簡直是“小菜一碟”。而且這筆錢早就加到成本里了，由消費者埋單。
從該案我們看出了有關部門治理虛假醫(yī)藥廣告的決心。如果多抓幾個這樣的典型，虛假醫(yī)藥廣告定會得到有效治理。
責任編輯：陳竹軒
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