在藥品招標中競爭不要死磕
核心提示: 2012年,行業(yè)政策風平浪靜,只是年初的一紙“流通環(huán)節(jié)價格管理辦法”攪得有點人心惶惶。此時,王總所在的A企業(yè)受益于去年在全國多個地方中標的良好結果,銷售呈現(xiàn)上升趨勢,應了去年的猜想:整體同比提升30%以上的銷售額,可謂春風得意。
2012年,行業(yè)政策風平浪靜,只是年初的一紙“流通環(huán)節(jié)價格管理辦法”攪得有點人心惶惶。此時,王總所在的A企業(yè)受益于去年在全國多個地方中標的良好結果,銷售呈現(xiàn)上升趨勢,應了去年的猜想:整體同比提升30%以上的銷售額,可謂春風得意。
因為嘗到了2011年基本藥物招標的甜頭,王總對2012年即將推出的新版基藥目錄和全國各省份的基藥增補情況極為關注,積極工作。其中,本輪基藥招投標剩余的兩大市場——廣東和北京,成為今年最關注的核心工作。
廣州的基本藥物招投標在晃點了行業(yè)幾輪后按照既定節(jié)奏開始:依然是“雙信封”,只是多了低價產(chǎn)品目錄,實行低價供應全省醫(yī)療機構、次低價供應縣級以上機構(分質量層次選擇3家不同的價格中標),可以看作是上海模式和安徽模式的綜合版本。
戰(zhàn)略放棄
招標部的劉經(jīng)理對這些變化帶來的問題非常熟悉。就公司的產(chǎn)品適合哪個情況、重點保證哪個產(chǎn)品進入全省標、哪個產(chǎn)品進入次低價標的問題,劉經(jīng)理做出了詳細的預案提交到王總手里。經(jīng)過兩年的招標檢驗和磨練,王總對這支政府事務和招標團隊信任有加。一切按照王總的預期進行,借助A企業(yè)行業(yè)排名百強的身份,前期按照廣東招標辦的相關要求做各項準備,相關產(chǎn)品成功入圍經(jīng)濟技術標,進入最后報價環(huán)節(jié)。
“王總,有件事要和您商量。”招標部劉經(jīng)理來到王總辦公室。“什么事情?”王總問。“關于某品種的報價,我和負責廣東區(qū)市場的李經(jīng)理有不同意見。李經(jīng)理希望報個合適的價格中全省標,但是這個產(chǎn)品成本上升,如果報低價競標,要么中標了價格很低,可能是全國最低價,而影響接下來的全國市場;要么中不了標,咱們的低價在廣東招標辦留下底子。李經(jīng)理覺得我們招標部不配合他工作,不想讓他好好開發(fā)市場。”王總笑了笑:“你說的這個產(chǎn)品,我也在研究,我的意見和你不謀而合,李經(jīng)理的工作我來做。”
王總撥通了李經(jīng)理的電話,給他分析產(chǎn)品情況:如果強行拼價格,最大的可能性就是透露產(chǎn)品的真實底價,最終也無法保證中低價標。同時,由于該產(chǎn)品最近原料上漲趨勢極為明顯,入圍的3家企業(yè)中,有一家企業(yè)限價較低,肯定無法報價,最終棄標。剩下的兩家企業(yè)將入圍,即使隨意報價,只要不超過限價,就可以輕松中次低價標。最終的結果,可能會將該產(chǎn)品的中標價格拉上來,于己于人都是好事情。并且,從廣東省給的承諾采購量來看,該產(chǎn)品在廣東的整個采購量不是特別大,從戰(zhàn)略層面考慮,不妨來一次戰(zhàn)略放棄,成全一下對手,落個人情。這番分析讓李經(jīng)理放棄了原來的堅持,同意了公司的策略。
以退為進
報價開始了,王總根據(jù)限價和空間核算給招標部劉經(jīng)理下達了一個特殊指令:該產(chǎn)品的報價按照限價的九五折報價,并一反常態(tài)地提前1個小時報價,目的是讓對手知道自己的價格。重點保護品種則擬定相對科學的價格實施填報。一切完成,只等結果。
不久,中標結果出來了。候在一線的李經(jīng)理第一個打來電話:“老大,你真神了。那個產(chǎn)品,你說的那個被限價最低的企業(yè)果然棄標了,中標的就是你分析的那家和我們。并且由于你安排早一點報價,具體信息被對方獲得,對方的報價比咱們低不少,但也高于其他市場價格,達到了拉起品種中標價的目的。最讓我意外的是,平時那家企業(yè)視咱們?yōu)樽畲蟾偁帉κ?,很少來往,剛出結果的時候,我卻接到了對方負責廣東市場的省區(qū)經(jīng)理電話,他疑惑咱們?yōu)槭裁磿趫髢r時間上犯那么嚴重的錯誤。我告之咱們的想法和安排后,他震驚不已,連跟我說了4個‘謝謝’。”
不久后的藥交會上,王總偶然遇到了廣東招標最低價中標產(chǎn)品的企業(yè)老總。談起廣東市場的這一幕,對方也直豎大拇指,說王總“夠義氣”。王總倒是一貫的平靜和謙虛:“都說同行是冤家,其實同行也應該是朋友。與其在一個產(chǎn)品和一個市場上硬磕拼個你死我活,倒不如讓一步海闊天空,共同把這個市場做起來。你說是不是?”這一刻起,冤家變成了朋友。
一退一進之間,策略得當,沒有輸贏之分,倒有雙贏的感覺。競爭不是非要你死我活,和諧發(fā)展也不失為一種最好的結果。
責任編輯:中國醫(yī)藥網(wǎng)
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