隨著電子商務(wù)的異軍突起，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到巨大的沖擊。對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)而言，由于屬于國(guó)家許可行業(yè)，目前電子商務(wù)的發(fā)展相對(duì)滯后，但中藥材作為醫(yī)藥行業(yè)的上游，卻因其另一個(gè)身份——農(nóng)產(chǎn)品，而日益受到電子商務(wù)的青睞。南京綠金產(chǎn)業(yè)、成都天地網(wǎng)等在中藥材領(lǐng)域的大膽試水，改變了以往的中藥材集貿(mào)購(gòu)銷形式，并勢(shì)必推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)身新型業(yè)態(tài)，完成從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的驚人一躍。

日前，在由遼寧省鐵嶺市政府、西豐縣政府、南京醫(yī)藥股份有限公司和江蘇綠領(lǐng)空間投資有限公司共同主辦的“2012（首屆）中國(guó)天然藥物產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)政策、信息技術(shù)、中藥材種植領(lǐng)域的頂級(jí)專家對(duì)電子商務(wù)重塑傳統(tǒng)中藥材產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)寄予厚望。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“新興”機(jī)會(huì)

“健康服務(wù)業(yè)是我國(guó)服務(wù)業(yè)未來(lái)發(fā)展中最具潛力的產(chǎn)業(yè)。”論壇上，國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院教授、清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心研究員常修澤指出，中藥材以其獨(dú)特的保健治療功效，在健康服務(wù)業(yè)中占據(jù)著極其重要的地位。隨著國(guó)家對(duì)“生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)”、“生活型服務(wù)業(yè)”的“雙線推進(jìn)”，中藥材產(chǎn)業(yè)完全可以邁入新興產(chǎn)業(yè)行列。

清華大學(xué)教授柴躍廷表示，作為重要的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，電子商務(wù)是有望實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國(guó)創(chuàng)造”的產(chǎn)業(yè)，它可促進(jìn)我國(guó)由“世界工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;世界市場(chǎng)”、由“中國(guó)被動(dòng)”向“中國(guó)主動(dòng)”轉(zhuǎn)變。依托網(wǎng)絡(luò)，可以創(chuàng)建自主品牌，通過(guò)在全球范圍內(nèi)配置優(yōu)勢(shì)資源，占據(jù)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端，轉(zhuǎn)移或配套產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)鏈低端；可以建立規(guī)模龐大、具有國(guó)際影響力的各類網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，成為全球市場(chǎng)中心；可以通過(guò)定價(jià)權(quán)結(jié)合金融要素，獲得戰(zhàn)略物資控制權(quán)。中藥材產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)成功結(jié)合后，能完成中藥材商品市場(chǎng)信息采集與分析、中藥材信息資訊與咨詢、中藥材商品網(wǎng)上交易和線下撮合等工作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中藥材生產(chǎn)加工、質(zhì)量檢測(cè)、購(gòu)銷、融資等的變革，數(shù)千年來(lái)依靠集市交易模式發(fā)展的中藥材傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有望由此躍升為新興產(chǎn)業(yè)。

事實(shí)上，“十二五”時(shí)期，國(guó)家十分關(guān)注中藥材產(chǎn)業(yè)的振興。據(jù)工信部消費(fèi)品工業(yè)司醫(yī)藥處有關(guān)人士透露，“十二五”期間，我國(guó)對(duì)中藥材產(chǎn)業(yè)的資金扶持規(guī)模將達(dá)1.35億元。不久前，工業(yè)和信息化部發(fā)布關(guān)于2012年度國(guó)家擬扶持中藥材生產(chǎn)項(xiàng)目的公示，有60個(gè)項(xiàng)目有望獲得資金扶持，涵蓋常用大宗藥材生產(chǎn)基地建設(shè)、瀕危稀缺藥材生產(chǎn)基地建設(shè)和中藥材供應(yīng)保障平臺(tái)建設(shè)。新時(shí)期中藥材產(chǎn)業(yè)升級(jí)擁有了“天時(shí)、地利、人和”。

@空間中的綠金探路

以電子商務(wù)為手段，再造中藥材產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，最終達(dá)到點(diǎn)“綠”成“金”，行業(yè)精英在此途上的探索十分踴躍且層層深入。

目前，在全國(guó)十七個(gè)主要藥材專業(yè)市場(chǎng)中，有不少已建立起現(xiàn)代化的交易管理電子信息系統(tǒng)。

2011年1月，商務(wù)部確立了全國(guó)首批電子商務(wù)示范企業(yè)，成都天地網(wǎng)信息科技有限公司作為中藥材行業(yè)代表位列其中。天地網(wǎng)通過(guò)信息服務(wù)促進(jìn)供需雙方“一站式”對(duì)接并進(jìn)行網(wǎng)上交易，2011年網(wǎng)站訪問(wèn)量平均每天達(dá)到8萬(wàn)人次，每天網(wǎng)頁(yè)瀏覽量最高達(dá)到30萬(wàn)人次；注冊(cè)專業(yè)會(huì)員18萬(wàn)人；開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商鋪2.6萬(wàn)間；撮合交易金額超過(guò)100億元（2010年交易規(guī)模超過(guò)15萬(wàn)噸、75億元），線上交易量穩(wěn)居全國(guó)行業(yè)之最。作為中藥材行業(yè)信息平臺(tái)，天地網(wǎng)去年編制了中藥材市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)，并于去年11月底在成都通過(guò)商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、國(guó)家食品藥品監(jiān)管局等6部委科技成果評(píng)審，成都·中國(guó)中藥材價(jià)格指數(shù)成為國(guó)內(nèi)首個(gè)完整意義上的中藥材市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)。目前，天地網(wǎng)已成為集“中藥材商品市場(chǎng)信息采集與分析、中藥材信息資訊與咨詢、中藥材商品網(wǎng)上交易和線下撮合”為一體的信息平臺(tái)和電子商務(wù)平臺(tái)。

去年7月，南京醫(yī)藥、南京同仁堂等出資組建綠領(lǐng)空間投資有限公司，通過(guò)其全資子公司——綠金產(chǎn)業(yè)，以綠金谷、綠金指數(shù)、綠金在線、綠金實(shí)驗(yàn)室和天材閣，全面整合中藥材產(chǎn)業(yè)資源。綠金在線專注為國(guó)內(nèi)中藥材種植、加工、倉(cāng)儲(chǔ)與流通、中藥制藥及保健品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、國(guó)際天然藥物及衍生品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等從業(yè)者和企業(yè)，提供全程B2B電子商務(wù)平臺(tái)；綠金指數(shù)則為依托東北參茸中草藥材市場(chǎng)管理有限公司，專業(yè)從事集中藥材大宗商品現(xiàn)貨交易撮合、交易信息咨詢、產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫、供應(yīng)鏈融資、現(xiàn)貨交收、倉(cāng)儲(chǔ)及物流配送等業(yè)務(wù)為一體的綜合性服務(wù)平臺(tái)，其現(xiàn)貨電子交易生成的交易指數(shù)（綠金指數(shù)）體現(xiàn)中藥材價(jià)格走勢(shì)；而作為全球唯一的3D中藥材數(shù)據(jù)云，天材閣以打造成為中藥材富媒體“維基百科”為目標(biāo)，全面覆蓋中藥文字、圖片、音頻、視頻、3D模型庫(kù)、VR全景、LABS地理信息、專家評(píng)論、數(shù)據(jù)收藏、智能關(guān)聯(lián)藥材數(shù)據(jù)鏈等領(lǐng)域，發(fā)揮開(kāi)放平臺(tái)功能，吸納所有關(guān)注中藥材的專家及民眾參與。綠金在線運(yùn)營(yíng)一年，其交易額為1680億元、交易手續(xù)費(fèi)為1.25億元、動(dòng)態(tài)資金存量為1.8億元、用戶達(dá)近10萬(wàn)，并順利完成首輪融資。

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，數(shù)千年來(lái)的“以人流帶動(dòng)物流”的中藥材集市貿(mào)易模式被“以信息流帶動(dòng)物流”的電子商務(wù)模式徹底顛覆，效率高、市場(chǎng)透明、價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定合理、藥材質(zhì)量可控等已成為新業(yè)態(tài)的基本特征和顯著優(yōu)勢(shì)。

電商道路上的誠(chéng)信難題

“電商的誠(chéng)信度比傳統(tǒng)行業(yè)更重要。這是因?yàn)殡娮由虅?wù)平臺(tái)上的交易是在線完成的，是看不見(jiàn)摸不著的。”柴躍廷強(qiáng)調(diào)，“在電子商務(wù)領(lǐng)域，由于各類合法的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)及服務(wù)企業(yè)，通過(guò)網(wǎng)站自行發(fā)布企業(yè)的基本信息（工商登記、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)等），來(lái)源復(fù)雜，其真實(shí)性、合法性難以辨別，可信度低；不同的網(wǎng)站對(duì)同一藥品的基本信息說(shuō)法不一，相關(guān)企業(yè)或消費(fèi)者對(duì)其真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性難以辨別；交易過(guò)程中，各網(wǎng)站自行制定的電子合同或訂單，存在信息不完整、不準(zhǔn)確、霸王條款等情形，影響網(wǎng)上交易的公平性，容易引起交易糾紛，損害有關(guān)方的合法權(quán)益。淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、阿里巴巴等知名電商均因此在誠(chéng)信領(lǐng)域頻頻‘中槍’。這直接影響電子商務(wù)的快速擴(kuò)張。

“新時(shí)期，中藥材產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的根本是保證產(chǎn)品質(zhì)量，在電子商務(wù)時(shí)代尤其如此。”南京農(nóng)業(yè)大學(xué)中藥材研究所郭巧生教授一語(yǔ)道出目前我國(guó)中藥材產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)征程中的最大挑戰(zhàn)。

郭巧生強(qiáng)調(diào)：“2010年，國(guó)際中藥材、天然藥物及其制品等實(shí)現(xiàn)了近8000億美元的交易額，我國(guó)相關(guān)產(chǎn)品出口僅占其中3%～5%的份額。中藥材出口形勢(shì)不利，很大一部分不是由于有效成分不足，而是因?yàn)橛泻Τ煞殖瑯?biāo)。因此中藥材質(zhì)量問(wèn)題不僅僅是假冒偽劣，還牽涉藥材種植、道地性等領(lǐng)域。建立健全中藥材產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)境的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，按照標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行種植、加工、儲(chǔ)運(yùn)并全程監(jiān)控，才能從根本上確保藥品安全。”

信息技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合，電子商務(wù)在中藥材質(zhì)量控制上可發(fā)揮巨大作用。為保證藥材質(zhì)量，綠金產(chǎn)業(yè)攜手美國(guó)天然產(chǎn)品聯(lián)盟（UNPA）與馬來(lái)西亞清真產(chǎn)業(yè)發(fā)展局（HDC）等國(guó)際相關(guān)天然藥物質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)，建立起一整套中藥材標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證流程，為中藥材對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)提供全方位的服務(wù)。

在積極建立標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，綠金產(chǎn)業(yè)還通過(guò)利用RFID電子標(biāo)簽及彩碼等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)中藥材從種植、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、物流到終端的“六在式”（在產(chǎn)、在庫(kù)、在售、在途、在用、在監(jiān)管）管理，最終實(shí)現(xiàn)質(zhì)量全程追蹤溯源，讓產(chǎn)品狀態(tài)透明，以確保產(chǎn)品品質(zhì)。

“確保中藥材質(zhì)量，是我們發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。”在綠領(lǐng)空間董事長(zhǎng)張文軍的心中，現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，要上見(jiàn)天光，下接地氣，中立人本。唯有如此，中藥材電子商務(wù)的路才能走得踏實(shí)。因此，在進(jìn)行信息技術(shù)革命的同時(shí)，他們還將種源研發(fā)、科技化種植、現(xiàn)代物流倉(cāng)儲(chǔ)配、在道地藥材產(chǎn)地建立種植基地等統(tǒng)統(tǒng)納入事業(yè)發(fā)展的版圖，以鞏固其中藥材質(zhì)量保證體系。

有理由相信，經(jīng)過(guò)電子商務(wù)企業(yè)及中藥材專家的共同探索，傳統(tǒng)中藥材產(chǎn)業(yè)在信息化的再造下，將成為以天然、合規(guī)、品質(zhì)、安全、可信、快捷等為特質(zhì)的健康電子商務(wù)生態(tài)集群。