更年期保健邊緣市場也熱鬧
核心提示:女性保健品已經(jīng)成為當(dāng)前市場消費的一大亮點。漫步市場,不難發(fā)現(xiàn)林林總總的女性保健品爭相閃亮登場,“保護卵巢,青春亮麗”、“清腸排毒,美容養(yǎng)顏”、“抽脂排油,輕松減肥”等廣告內(nèi)容赫然躍入眼簾。
女性保健品已經(jīng)成為當(dāng)前市場消費的一大亮點。漫步市場,不難發(fā)現(xiàn)林林總總的女性保健品爭相閃亮登場,“保護卵巢,青春亮麗”、“清腸排毒,美容養(yǎng)顏”、“抽脂排油,輕松減肥”等廣告內(nèi)容赫然躍入眼簾。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,目前,市場上明確標(biāo)注為女性保健品的產(chǎn)品有過百種,銷售額約為100多億元,占據(jù)了中國保健品市場的1/5甚至更多份額。
長期以來,女性保健品市場基本以中青年女性和老年女性為主打人群。在中青年女性方面,商家抓住的是“愛美之心人皆有之”的特點,在產(chǎn)品定位上集中在以下4個方面:美容養(yǎng)顏、排毒清腸、塑身減肥和補血補氣。在老年女性方面,產(chǎn)品定位主要以延緩衰老為主。
然而,近年來處于中青年女性和老年女性之間的一種邊緣產(chǎn)品——女性更年期保健品受到商家的普遍注意,開發(fā)女性更年期保健項目已成為商家必掠之地。
市場不寂寞
一位業(yè)內(nèi)人士坦言,在保健品市場競爭日益激烈的今天,女性更年期保健品無疑是一塊巨大的“蛋糕”,這是因為女性更年期有著龐大的人群,使市場充滿了很大的空間。目前,全國女性更年期人數(shù)約1.3億之多,約占女性人口的20%,其中超過80%會有更年期綜合征表現(xiàn)。作為主要消費人群的城市女性,占36%左右,城市更年期女性人數(shù)有4600萬左右。由于更年期的年齡跨度可達10~15年,這不能不說是保健品行業(yè)增長的一個亮點。
因此,很多保健品企業(yè)紛紛看好這塊巨大的蛋糕。不但是一些中小企業(yè)船小掉頭快,把目光瞄準(zhǔn)女性更年期保健品,一些知名企業(yè)也加入了這個領(lǐng)域。為了能夠贏得市場更大份額,一些企業(yè)想方設(shè)法推出女性更年期各種保健品,以滿足市場的需求。與此同時,廣告宣傳作為保健品攻占市場的看家本領(lǐng),在市場上也表現(xiàn)得異常活躍:靜感的、動感的、陸上的、水上的、空中的、平面的、立體的,各種女性更年期保健品廣告來勢兇猛。
在女性更年期產(chǎn)品中,既有處方藥、非處方藥,也有保健食品。從市售的產(chǎn)品情況來分析,處方藥主要用于具有嚴(yán)重更年期癥狀的患者以及早衰女性的治療。非處方藥的主要有兩類:一類是傳統(tǒng)調(diào)理類,廣告訴求較為溫和,更傾向于日常保?。涣硪活愂乾F(xiàn)代保健類,雖然也是以傳統(tǒng)中藥配方為主,但更注重時尚特點,最典型的廣告訴求是“卵巢護理”。保健食品類多以天然植物雌激素(大豆、葛根等)為主要原料,報批功能以“增加骨密度”為主。其概念訴求以“天然補雌”、“防止骨流失”、“修復(fù)卵巢”為多?!?/p>
慎待更年期保健品
一位在三家甲等醫(yī)院工作的婦科專家告訴筆者,女性更年期最突出的癥狀是精神和植物神經(jīng)功能紊亂,如經(jīng)常出現(xiàn)失眠、潮熱、多汗、心慌、關(guān)節(jié)痛等癥狀,最讓女性難以啟齒的是生殖系統(tǒng)萎縮,女性特征衰老加速,性愛能力下降。另外,還包括皮膚老化、骨骼鈣流失、心腦血管健康等潛在影響。因此,一些處于更年期的女性,除了到醫(yī)院就診外,更多的是想通過服用保健品的方法以防治或減輕更年期癥狀。由于當(dāng)今女性保健意識的不斷加強,使更多的女性越來越重視更年期保健。由此,拉動了女性更年期保健品市場。
而如此眾多的產(chǎn)品,盡管豐富了市場,也使競爭變?yōu)榧ち?,由此容易?dǎo)致市場整體處于無序競爭狀態(tài)。
專家認(rèn)為,不能把女性更年期保健品看作改變癥狀的“靈丹妙藥”。處于更年期的女性,在服用保健品之前,最好能夠上醫(yī)院就診,請醫(yī)生診斷和評估自己的病情,在醫(yī)生的指導(dǎo)下選擇適合自己的保健品,千萬別被廣告搞得暈頭轉(zhuǎn)向。
在選擇保健品時,應(yīng)選購來路清晰、有清楚標(biāo)簽的產(chǎn)品,最好是選擇質(zhì)量有保證的大企業(yè)產(chǎn)品。即使是參考廣告,也應(yīng)該參考那些有批準(zhǔn)文號的廣告,因為這些廣告經(jīng)過工商行政管理部門的批準(zhǔn),如果是“國藥準(zhǔn)字”號的產(chǎn)品,還須經(jīng)過藥品監(jiān)管部門的審批,相對而言,經(jīng)過批準(zhǔn)的廣告,夸張、越位的可能性比較小。同時,即使是通過正規(guī)渠道買來的保健品,也要慎重對待。由于人的個體差異,對有些人有效的產(chǎn)品,并非對所有人有效。
責(zé)任編輯:中國醫(yī)藥網(wǎng)
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