醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷：文化造勢(shì)有內(nèi)涵
核心提示： 產(chǎn)品是形，文化是魂。沒(méi)有靈魂的產(chǎn)品長(zhǎng)久不了，沒(méi)有形體的文化生存不了，將文化賦予產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更有靈氣，更顯生動(dòng)化。文化味越足，價(jià)值感越強(qiáng)，品牌越有內(nèi)涵。創(chuàng)新就是要將產(chǎn)品和品牌的文化進(jìn)行延伸，創(chuàng)造出更多的價(jià)值。這也是營(yíng)銷創(chuàng)新的意義所在。
產(chǎn)品是形，文化是魂。沒(méi)有靈魂的產(chǎn)品長(zhǎng)久不了，沒(méi)有形體的文化生存不了，將文化賦予產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更有靈氣，更顯生動(dòng)化。文化味越足，價(jià)值感越強(qiáng)，品牌越有內(nèi)涵。創(chuàng)新就是要將產(chǎn)品和品牌的文化進(jìn)行延伸，創(chuàng)造出更多的價(jià)值。這也是營(yíng)銷創(chuàng)新的意義所在。
品牌，先品而后牌。沒(méi)有扎實(shí)的產(chǎn)品，何來(lái)扎實(shí)的品牌？
作為中藥飲片的文化領(lǐng)跑者，藥圣堂精典的優(yōu)勢(shì)在于，能夠?yàn)槔习傩仗峁┚哂薪y(tǒng)一形象、完善體系、卓越品質(zhì)、合理價(jià)格、獨(dú)具品牌文化的系列小包裝中藥飲片產(chǎn)品。藥圣堂精典出現(xiàn)前，中藥飲片行業(yè)門檻低、跟風(fēng)多、文化少、競(jìng)爭(zhēng)層次低。市場(chǎng)上的中藥飲片琳瑯滿目，早已讓消費(fèi)者挑花了眼，上有北京同仁堂、康美等知名品牌，下有三湘、振興、鼎正等多重包圍，精典的問(wèn)題出現(xiàn)了：在眾多的中藥飲片生產(chǎn)廠家中，精典有何不同？精典如何定位？如何挖掘題材，進(jìn)行文化傳播？
筆者所在營(yíng)銷機(jī)構(gòu)當(dāng)時(shí)將精典與養(yǎng)生結(jié)合，不走尋常路，卻做平凡事，做足了精典的文章，如男人品茶，女人飲花；每日一粥，健康長(zhǎng)久；用心煲湯，用愛(ài)生活。同時(shí)提出：以名載道，做中醫(yī)藥養(yǎng)生養(yǎng)顏文化的傳播家；品質(zhì)為先，做道地藥材、嚴(yán)格品控下產(chǎn)品及服務(wù)的系統(tǒng)提供商；草根主義，做平凡人經(jīng)典生活，老百姓經(jīng)典養(yǎng)生的倡導(dǎo)者。
可見(jiàn)，有時(shí)創(chuàng)新也很簡(jiǎn)單，就在我們身邊，將產(chǎn)品與生活的細(xì)節(jié)完美結(jié)合就是一種創(chuàng)新。中國(guó)人對(duì)文化本來(lái)就很熱衷，加上近些年國(guó)學(xué)熱，文化風(fēng)更是大行其道，將文化融入營(yíng)銷之中，不僅產(chǎn)品更有價(jià)值，企業(yè)也更有內(nèi)涵。
責(zé)任編輯：中國(guó)醫(yī)藥網(wǎng)
藥代最大危機(jī)來(lái)了 大批普通西醫(yī)不能開(kāi)中成藥藥代最大危機(jī)來(lái)了 大批普通西醫(yī)不能開(kāi)中成藥...
2019醫(yī)保目錄調(diào)整 這些藥機(jī)會(huì)來(lái)了（附名單）昨日，藥監(jiān)局發(fā)布審評(píng)通過(guò)的重點(diǎn)品種，這些藥在2018年12月31日之前獲得上市資格，意味著其有可能取得進(jìn)入2019年醫(yī)保目錄的入場(chǎng)券。...
萬(wàn)人裁員開(kāi)始！醫(yī)藥行業(yè)巨頭內(nèi)部大調(diào)整據(jù)外媒披露，6月18日，總部位于德國(guó)的西門子公司宣布裁員約2700多人。統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，西門子全球的員工數(shù)量在6.4萬(wàn)人左右，這次裁員占其總量的4%。...
大批藥店主動(dòng)“離場(chǎng)” 大批執(zhí)業(yè)藥師“離職”近日，江蘇省藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布消息稱，自3月份起，在全省范圍內(nèi)開(kāi)展了藥品零售企業(yè)執(zhí)業(yè)藥師“掛證”行為整治行動(dòng)，目前已取得階段性成效。...
稅務(wù)核查風(fēng)暴下，已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷隨著財(cái)政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財(cái)務(wù)問(wèn)題，各地查稅的風(fēng)聲也越來(lái)越近。近日，有藥企人士透露，其所在公司已開(kāi)始著手注銷子公司。...
363個(gè)藥品暫停掛網(wǎng)！多個(gè)大品種遭質(zhì)疑、投訴6月18日，廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購(gòu)處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進(jìn)行價(jià)格澄清的通知》（下稱《通知》），并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?！锻ㄖ犯郊@示，因價(jià)格問(wèn)題，需要進(jìn)行澄清的涉及363個(gè)藥品，不乏大品種。...
多家知名醫(yī)械公司被查涉嫌在中國(guó)行賄，美國(guó)證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
江蘇實(shí)行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法，掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單。...
剛剛！廣東發(fā)布重要文件，影響所有醫(yī)藥人6月3日，廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級(jí)診療常見(jiàn)病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（試行）》（以下簡(jiǎn)稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》）。...
整治風(fēng)暴下，一批又一批藥店退出整治風(fēng)暴下，一批又一批藥店退出。 近日，據(jù)濰坊日?qǐng)?bào)報(bào)道，在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治中，繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運(yùn)之后，濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書，并停止藥品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。...
2019年醫(yī)藥“反腐”大動(dòng)作！一批院長(zhǎng)落馬日前，國(guó)家衛(wèi)生健康委召“開(kāi)廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會(huì)議”，全面部署2019年反腐敗工作。...
多名執(zhí)業(yè)藥師，掛證被查處自從全國(guó)上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來(lái)，情況怎么樣？有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)藥師”，張先生說(shuō)，后來(lái)墻上掛上了藥師證，照片上的人偶爾能碰上幾次。...