醫(yī)藥品牌創(chuàng)建過程中，挑選到好產(chǎn)品進行品牌打造是一項非常關鍵的工作，在具體的工作中一定要做好以下幾件事：　　 

1、挑選到合適的產(chǎn)品進行品牌打造 

第一是產(chǎn)品的療效一定要非常顯效的品種最好，很多大企業(yè)及上市公司都是靠一個非常顯效的品種做起來的。如太安堂靠鈹寶，太陽石靠好娃娃新速效感冒顆粒，漢森靠四磨湯口服液等。 

第二、產(chǎn)品質量好且長期穩(wěn)定，不能有大缺陷，否則出現(xiàn)重大質量事件，所有品牌建設投入就全部打水漂，如康芝的瑞芝清事件就是很好的證明，成也蕭何敗也蕭何。 

第三是產(chǎn)品的市場容量一定要大，否則你的廣告分攤成本太高，品牌建設過程中的廣告不能持續(xù)性投入，一旦中斷，企業(yè)的投入損失慘重。 

第四一定要能有溢價能力，最好能越賣越漲，如好娃娃從上市到做成第一漲了近3倍價格。　　    2、醫(yī)藥品牌打造一定要實施產(chǎn)品聚焦 

第一：一定要集中所有力量及資源突破某一品種及品類，面面俱到只會是浪費時間及資源，以“品種育品牌、品牌帶品類，以品類興企業(yè)”是一種較好的傳播策略。如千金片成就了千金藥業(yè)、好娃娃成就了太陽石。 

第二就是在具體的打造過程中要區(qū)域重點突破，不要全國一次性打造，對于95%以上的中小企業(yè)是最明智的打造辦法。 

第三就是產(chǎn)品系列化：產(chǎn)品一定要考慮系列化、在研發(fā)時一定考慮和營銷匹配，這樣的關聯(lián)推出，能有效降低傳播費用，如“孩子常見病、認準好娃娃”牌系列藥品；千金，女性健康家園?！　?nbsp;

3、正確理解產(chǎn)品是最好的廣告 

第一要包裝廣告化；企業(yè)進行VI規(guī)劃設計，并將VI導入包裝，加強陳列效果，以利包裝傳播降低傳播成本，消費者能夠從一個產(chǎn)品就能認識到另一關聯(lián)產(chǎn)品將會降低傳播成本。如好娃娃的系列產(chǎn)品都有五子圖標。 

第二要提高上柜率，上柜率的高低決定了產(chǎn)品傳播的效果，任何一個大品牌都有高上柜率。因此，硬廣告一定要考慮上柜率這一個重要參數(shù)，作者孟慶亮經(jīng)常遇到廣告打了幾百萬，而到處找不到貨的現(xiàn)象。上柜率是火把，廣告投入是油，火把不夠時大量撒油，自然是結果很差，大火是燒不起來。 

第三就是終端生動化：產(chǎn)品的陳列及終端生動化能促進產(chǎn)品的傳播。 

第四就是特別產(chǎn)品可以導入體檢營銷、靠口碑宣傳。如三高產(chǎn)品等。 

第五就是要設計包裝的版權等專利、給予李鬼一個門檻及區(qū)別。醫(yī)藥行業(yè)的很多大企業(yè)都利用這個辦法阻礙了很多競品跟進的時間。