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醫(yī)藥電商不跟風(fēng)搞價格戰(zhàn)

2012-09-05 08:58 來源:搜狐健康 點擊:

核心提示:作為京東商城為未來提前布局的一枚重要棋子,京東好藥師不到一年時間,日均UV(獨立訪問用戶數(shù))超過10萬、月均銷售額增長率達20%、營業(yè)額即將破億。但在京東、蘇寧、國美三家價格戰(zhàn)正酣之際,京東好藥師CEO崔偉卻明確表示不搞價格戰(zhàn)。

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“近兩年大型電商開始介入,部分大型藥企開始組建自己的電商部門,醫(yī)藥電商將進入爆發(fā)期。” 
“近兩年大型電商開始介入,部分大型藥企開始組建自己的電商部門,醫(yī)藥電商將進入爆發(fā)期。”

  作為京東商城為未來提前布局的一枚重要棋子,京東好藥師不到一年時間,日均UV(獨立訪問用戶數(shù))超過10萬、月均銷售額增長率達20%、營業(yè)額即將破億。但在京東、蘇寧、國美三家價格戰(zhàn)正酣之際,京東好藥師CEO崔偉卻明確表示不搞價格戰(zhàn)。

  不搞價格戰(zhàn)

  價格戰(zhàn)已經(jīng)成為今年電商行業(yè)的主旋律,但崔偉卻明確表示,京東好藥師并不會打價格戰(zhàn)。

  崔偉稱,現(xiàn)在整個電商一片紅海,企業(yè)之間的競爭慘不忍睹,但對于消費者而言,卻因有實惠而拍手稱快。“醫(yī)藥電商是紅海上漂浮的一片綠葉。說是綠葉,一是因為醫(yī)藥電商整體規(guī)模較小,還到不了海的級別,二是因為醫(yī)藥電商和生命有關(guān),講究安全至上。對于整個醫(yī)藥電商行業(yè),首先要保證的是藥品的安全和質(zhì)量,在這個基礎(chǔ)上才會談價格。”

  崔偉說,在價格方面,京東好藥師和在線下實體門店相比能保證優(yōu)惠,而在線上,不會打價格戰(zhàn)。“舉個最簡單的例子,便宜的鼠標(biāo)你可以買來試一試,便宜的藥你敢隨便用嗎?”

  除了“質(zhì)量至上”的原則外,京東好藥師也有不打價格戰(zhàn)的底氣。崔偉表示,和天貓醫(yī)藥館內(nèi)幾十家短兵相接的醫(yī)藥電商不同,京東好藥師有自己的流量、自己的平臺,而且有九州通的供貨渠道和京東商城的人氣作為支撐,不用為了搶占市場份額而發(fā)起價格戰(zhàn),也不會因避免同品類競爭而調(diào)整經(jīng)營方向。

  自建藥品配送體系

  除了運營執(zhí)照外,醫(yī)藥電商在物流配送等方面存在發(fā)展瓶頸。依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》,“向個人消費者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的企業(yè),應(yīng)當(dāng)具備具有與上網(wǎng)交易的品種相適應(yīng)的藥品配送系統(tǒng)”。這要求企業(yè)必須具備GSP認證的藥品配送體系。

  但電子商務(wù)的物流配送多采用第三方物流配送公司,而這些第三方配送公司均沒有拿到醫(yī)藥行業(yè)的GSP認證,并不符合相關(guān)管理規(guī)定。另一方面,自建物流需要投入巨額資金,而且即便投入了也未必能夠收到相應(yīng)回報,僅此一點就足以將諸多企業(yè)擋在醫(yī)藥電商的門外。

  在這方面,依托京東商城及九州通醫(yī)藥集團強大股東背景的京東好藥師優(yōu)勢明顯。崔偉表示,目前京東好藥師現(xiàn)在的配送體系,在利用京東商城“最后一公里”配送的同時也在進一步打造符合GSP標(biāo)準(zhǔn)的配送體系,目前好藥師正在北京、上海、廣州、武漢和成都五地建設(shè)符合GSP標(biāo)準(zhǔn)的倉儲設(shè)施,在京東原有配送體系外單獨建設(shè)一個完全封閉的藥品配送鏈。

  據(jù)崔偉介紹,目前網(wǎng)上銷售的藥品,都是消費者比較熟悉、副作用比較小的藥品,以O(shè)TC藥品為主,沒有針劑和處方藥,“這些藥品以片劑、膏劑為主,倉儲要求比3C產(chǎn)品要高,而我們在建的五大倉儲設(shè)施均符合GSP標(biāo)準(zhǔn),存儲問題迎刃而解”。

  醫(yī)藥電商將進入爆發(fā)期

  根據(jù)崔偉的總結(jié),醫(yī)藥電商是隨著電子商務(wù)的發(fā)展逐步建立起來的。早在1998年國內(nèi)電子商務(wù)剛起步時,就有人提出了醫(yī)藥電商的概念,但在政策上卻是空白;直到2005年,藥品網(wǎng)上交易才有了牌照,醫(yī)藥電商也逐步走向規(guī)范,進入了行業(yè)成長期;但直到近兩年才有大型電商開始介入,部分大型藥企也開始組建自己的電商部門,醫(yī)藥電商進入了一個爆發(fā)期,醫(yī)藥電商行業(yè)將會涌現(xiàn)出醫(yī)藥電商行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿式企業(yè)。

  中國網(wǎng)上藥店理事會的報告顯示,今年該行業(yè)的總市場規(guī)模將達15億元,很可能會出現(xiàn)四五家銷售額過億元的網(wǎng)上藥店。據(jù)此推算,到2015年,醫(yī)藥網(wǎng)購將達到150億元的規(guī)模。而截至去年,國內(nèi)醫(yī)藥B2C的規(guī)模僅為4億元,只有五六家銷售額接近5000萬元的網(wǎng)上藥店。

  對于目前國內(nèi)醫(yī)藥電商的發(fā)展,崔偉表示,“目前國內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)尚處于初期,在整個醫(yī)藥零售當(dāng)中所占比例還不到1%,與發(fā)達國家網(wǎng)上藥店30%的銷售規(guī)模相比還有很大潛力,到2015年這個比例將達到4%”。

Tags:醫(yī)藥電商 京東好藥師 網(wǎng)上藥店

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

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