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“1號店”入局 醫(yī)藥電商上演“三國殺”

2012-09-11 08:52 來源:第一財經(jīng)日報 點擊:

核心提示: 天貓醫(yī)藥館和京東好藥師網(wǎng)將面臨著多一個競爭對手, “1號店”一直在低調(diào)布局醫(yī)藥館。 “牌照正在申請過程中,進展還比較順利,可能會在年底出來結(jié)果?!边@是“1號店”健康館升級為“醫(yī)藥館”策略的首次公開。

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  天貓醫(yī)藥館和京東好藥師網(wǎng)將面臨著多一個競爭對手, “1號店”一直在低調(diào)布局醫(yī)藥館。 “牌照正在申請過程中,進展還比較順利,可能會在年底出來結(jié)果。”“1號店”醫(yī)藥事業(yè)部總經(jīng)理陳華近日接受《第一財經(jīng)日報》采訪時透露。

  這是“1號店”健康館升級為“醫(yī)藥館”策略的首次公開。

  密建醫(yī)藥館

  2011年初,網(wǎng)上超市 “1號店”開始推出店中店形式的“1號商城”,商業(yè)模型上更多地借鑒了天貓商城的思路,當時,“健康館”作為“1號商城”中若干品牌中的一個開始運營,一些常規(guī)類的保健產(chǎn)品等開始出售,但并不包括藥品等專業(yè)品類。

  幾乎同一時間,天貓醫(yī)藥館已經(jīng)在緊鑼密鼓地開始醫(yī)藥館開業(yè)的首批招商,這一國內(nèi)最大醫(yī)藥電商平臺在隨后的9個月時間里,由于“證照”問題先后經(jīng)歷了被緊急叫停和悄然解凍的大起大落。

  而另一邊,2011年,京東商城宣布與最大民營醫(yī)藥電商門戶九州通合作,設(shè)立合資公司并由九州通控股,共同開展醫(yī)藥類B2C業(yè)務(wù);隨后,騰訊拍拍上線醫(yī)藥產(chǎn)品;當當網(wǎng)CEO李國慶也公開表示,一直和有賣藥資格的批發(fā)零售商有接觸,正在“積極申請相關(guān)資質(zhì)”;而卓越等網(wǎng)站也表現(xiàn)出對醫(yī)藥B2C領(lǐng)域的興趣。

  在醫(yī)藥電商風(fēng)生水起的這一年里,“1號店”健康館開始迅速累積運營經(jīng)驗,并開始為升級成天貓同樣“資格”的“醫(yī)藥館”而招募團隊。

  “8月的銷售額已經(jīng)達到了2011年全年的數(shù)字,預(yù)計今年的銷售額是去年的10倍,是前年的170~200倍。”采訪中,陳華向本報透露。

  記者了解到,“1號店”醫(yī)藥館將同樣采用天貓的平臺模式,在品牌認可度和渠道深度與天貓尚有差距的現(xiàn)實下,陳華坦陳,之所以沒有繞開天貓的這一模式,也是看中了其品類齊全、成本低、消費者體驗更好的優(yōu)點。

  電商“三國殺”

  “天貓醫(yī)藥館這幾個月的業(yè)績特別好,第一名商戶已經(jīng)月銷售過千萬。”昨日,天貓醫(yī)藥館某藥館負責(zé)人告訴本報。

  此時,距離天貓醫(yī)藥館重新開張剛剛過去了6個月。

  8月29日, “京東好藥師”宣布營業(yè)額接近億元。

  京東好藥師CEO崔偉對外宣布,5月正式上線后,其月均增長率已經(jīng)達到20%,預(yù)計年底京東好藥師將達到一個約150家門店的中型連鎖藥店的營業(yè)規(guī)模。

  來自中國網(wǎng)上藥店理事會的報告顯示,2012年,醫(yī)藥B2C的營收規(guī)模預(yù)計達到15億元,較2011年的4億元增長近3倍。

  在走過前期的籌備運營階段,正式步入經(jīng)營正規(guī)后,各家醫(yī)藥電商必須開始面對零售藥店一些共性的課題。

  “產(chǎn)品同質(zhì)化的問題大家或多或少都會有,包括現(xiàn)在已經(jīng)開始的價格戰(zhàn),還有物流問題,會不會把原來線下實體店的那些問題重新在線上暴露出來,各家都需要想想對策。”陳華表示。

  在政策層面,國家藥監(jiān)局規(guī)定,網(wǎng)上售藥必須具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》。當前,在全國37萬家藥店和1.5萬家連鎖藥店中,已獲得兩證的企業(yè)相較總體數(shù)量更是鳳毛麟角,全國拿證企業(yè)僅為70家,而且真正實現(xiàn)盈利的并不多。市場的開發(fā)遠未完成。

Tags:醫(yī)藥館 醫(yī)藥電商 1號店 醫(yī)藥B2C

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

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