1號店醫(yī)藥館受環(huán)境約束 平臺小難吸引商家
核心提示:電商向醫(yī)藥領(lǐng)域拓展最大的問題在于政策限制,1號店申請醫(yī)藥電商牌照其實是將醫(yī)藥平臺合法化、擴大化的過程,與一號大藥房的合作畢竟有限制,平臺能夠帶來更豐富的產(chǎn)品,且不用受資質(zhì)的限制。
電商向醫(yī)藥領(lǐng)域拓展最大的問題在于政策限制,1號店申請醫(yī)藥電商牌照其實是將醫(yī)藥平臺合法化、擴大化的過程,與一號大藥房的合作畢竟有限制,平臺能夠帶來更豐富的產(chǎn)品,且不用受資質(zhì)的限制。
(記者 慕習(xí))9月12日消息,昨天,媒體爆出1號店正在籌建醫(yī)藥館,并指出,未來,1號店的醫(yī)藥館將與天貓醫(yī)藥館與京東好藥師形成“三國殺”局面,消息傳來,業(yè)內(nèi)頓時像炸開了鍋一般。
第一財經(jīng)日報稱,1號店醫(yī)藥事業(yè)部總經(jīng)理陳華表示,牌照正在申請過程中,進展還比較順利,可能會在年底出來結(jié)果。1號店醫(yī)藥館將同樣采用天貓的平臺模式,在品牌認(rèn)可度和渠道深度與天貓尚有差距的現(xiàn)實下,陳華坦陳,之所以沒有繞開天貓的這一模式,也是看中了其品類齊全、成本低、消費者體驗更好的優(yōu)點。
不愿意具名的業(yè)內(nèi)人士告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者,做醫(yī)藥電商不是一個簡單的事情,是一個高危行業(yè),大家都在一個摸索的階段。做醫(yī)藥電商平臺,更不容易,現(xiàn)在就談與京東好藥師和天貓醫(yī)藥館“三國殺”為時過早。目前,沒有做的特別好的。更何況具備網(wǎng)上賣藥的牌照不是很容易到手,真正拿到紙質(zhì)的資格證需要最短也需要一年的時間。
在上述業(yè)內(nèi)人士看來,1號店醫(yī)藥館真正開業(yè)的時間還早,現(xiàn)在就放出風(fēng)聲,就是為自己造勢。
電子商務(wù)分析師張建生在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時指出,電商向醫(yī)藥領(lǐng)域拓展最大的問題在于政策限制,一號店申請醫(yī)藥電商牌照其實是將醫(yī)藥平臺合法化、擴大化的過程,與一號大藥房的合作畢竟有限制,平臺能夠帶來更豐富的產(chǎn)品,且不用受資質(zhì)的限制。
醫(yī)藥電商受政策制約環(huán)境欠佳 1號店醫(yī)藥館或難突圍
這些年,醫(yī)藥電商在磕磕絆絆中悄然生長。
實際上,早在兩年前,1號店就已經(jīng)涉及醫(yī)藥業(yè)務(wù)。2010年7月,平安1號藥網(wǎng)上線,這是一號店和平安保險共同控股的。和廣東一號大藥房合作建立的,現(xiàn)在已經(jīng)改名藥品商城。當(dāng)時,與平安1號藥網(wǎng)同時上線的還有平安1號醫(yī)網(wǎng),提供自有或簽約醫(yī)院、醫(yī)生網(wǎng)絡(luò),這是配套的醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品。
電商向醫(yī)藥領(lǐng)域拓展最大的問題在于政策限制,1號店申請醫(yī)藥電商牌照其實是將醫(yī)藥平臺合法化、擴大化的過程,與一號大藥房的合作畢竟有限制,平臺能夠帶來更豐富的產(chǎn)品,且不用受資質(zhì)的限制。
在另一邊,2011年初,天貓醫(yī)藥館已經(jīng)在緊鑼密鼓地開始醫(yī)藥館開業(yè)的首批招商,這一國內(nèi)最大醫(yī)藥電商平臺在隨后的9個月時間里,由于牌照問題先后經(jīng)歷了被緊急叫停和悄然解凍的大起大落。
另外,2011年,京東商城宣布與最大民營醫(yī)藥電商門戶九州通(600998,股吧)合作,設(shè)立合資公司并由九州通控股,共同開展醫(yī)藥類B2C業(yè)務(wù);隨后,騰訊拍拍上線醫(yī)藥產(chǎn)品;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶也公開表示,一直和有賣藥資格的批發(fā)零售商有接觸,正在“積極申請相關(guān)資質(zhì)”;而卓越等網(wǎng)站也表現(xiàn)出對醫(yī)藥B2C領(lǐng)域的興趣。
張建生告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者,電商向醫(yī)藥領(lǐng)域拓展最大的問題在于政策限制;國家要藥監(jiān)局要求經(jīng)營醫(yī)藥零售的企業(yè)要有實體店,這是電商目前階段無法達(dá)到的,所以他們只能采取掛靠的方式。比如,1號店跟廣東一號大藥房,京東好藥師與九州通。
值得注意的是,“京東好藥師股權(quán)分配比例為京東49%,九州通51%,這樣的出資比例就是因為京東沒有經(jīng)營醫(yī)藥產(chǎn)品的資格,不能實現(xiàn)控股。”張建生指出。
另外,在政策層面,國家藥監(jiān)局規(guī)定,網(wǎng)上售藥必須具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》。當(dāng)前,在全國37萬家藥店和1.5萬家連鎖藥店中,已獲得兩證的企業(yè)相較總體數(shù)量更是鳳毛麟角,全國拿證企業(yè)僅為70家,而且真正實現(xiàn)盈利的并不多。市場的開發(fā)遠(yuǎn)未完成。
張建生說,電商觸及醫(yī)藥領(lǐng)域并不是近兩年的事情,只是由于政策限制一直無法實現(xiàn);變通的方式也只能是采取這樣掛靠的方法,利用線下實體店的資源。
“現(xiàn)在醫(yī)藥電商的銷量都不是特別理想;消費者對醫(yī)藥電商還缺乏必要的理解,外圍的環(huán)境都沒有培養(yǎng)起來的話,也是比較困難的。”艾瑞咨詢分析師蘇會燕告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者。
在蘇會燕看來,國家政策方面確實是不可控的,能否拿到牌照很關(guān)鍵,資格證的發(fā)放并不是特別容易的事情。
另有業(yè)內(nèi)人士也告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說,現(xiàn)在一些醫(yī)藥電商的銷售數(shù)據(jù)為了宣傳效果,有夸大的成分,是含有水分的。整體來看,沒有特別好的銷售數(shù)據(jù)。
電商向醫(yī)藥領(lǐng)域拓展最大的問題在于政策限制,1號店申請醫(yī)藥電商牌照其實是將醫(yī)藥平臺合法化、擴大化的過程,與一號大藥房的合作畢竟有限制,平臺能夠帶來更豐富的產(chǎn)品,且不用受資質(zhì)的限制。
1號店做醫(yī)藥電商平臺 流量和用戶難敵京東和天貓
1號店醫(yī)藥館將同樣采用天貓的平臺模式,商家入駐具體規(guī)則尚未披露,IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者就此聯(lián)系了1號店總部,電話沒有接通。記者通過客服得知,1號店醫(yī)藥館就是建立在1號藥網(wǎng)上,現(xiàn)在已有商家垂詢?nèi)腭v條件規(guī)則,具體情況不詳。
張建生告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者,醫(yī)藥是一個比較特殊的產(chǎn)品品類,產(chǎn)品的渠道管控比較嚴(yán),與任何一家企業(yè)的合作都不能做到足夠豐富的產(chǎn)品,而且在未來的發(fā)展中,醫(yī)療服務(wù)甚至和醫(yī)療機構(gòu)開展相關(guān)合作將是電商重要的利潤來源,采取平臺模式可以為這類產(chǎn)品提供較為合理的方式。
“1號店有運營醫(yī)藥產(chǎn)品平臺的經(jīng)驗,再引入合作者在管理上更加順暢,在京東好藥師尚未獲得有力市場地位前加速可以迅速的占領(lǐng)市場。1號店的模式和天貓差不多,在產(chǎn)品資源相似的條件下,網(wǎng)站的客戶、流量就會成為醫(yī)藥產(chǎn)品能否大賣的關(guān)鍵因素,京東、天貓的流量、客戶群體都要大于1號店,這是他面臨的重要壓力。”張建生指出。
蘇會燕告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者,如果做平臺,就需要有好的規(guī)則來吸引商家;還有是在就是流量,用戶基礎(chǔ)方面有待觀察。
“醫(yī)藥電商能否形成燎原之勢還有待觀察,畢竟醫(yī)藥比任何產(chǎn)品更加敏感,產(chǎn)品質(zhì)量會受到各方關(guān)注,供應(yīng)鏈體系的整合還需探索。”張建生說道。
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