從1999年10月至今，國家發(fā)改委對藥價(jià)的調(diào)整達(dá)30次之多；2009年新醫(yī)改啟動(dòng)以來的5次藥品調(diào)價(jià)中，所涉藥品平均降幅在14%-21%之間；本次調(diào)價(jià)涉及95個(gè)品種、200多個(gè)劑型規(guī)格的藥品，同樣給市場帶來不小的影響。對于在研發(fā)方面尚處弱勢的國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)而言，藥價(jià)下調(diào)在一定程度上是倒逼轉(zhuǎn)型的一種推力。

首先，國內(nèi)藥企應(yīng)加快專利藥品的研發(fā)。憑借專利實(shí)現(xiàn)單獨(dú)定價(jià)，將保證主打品種盈利能力的持久和企業(yè)競爭力的提升。此外，“十二五”期間，世界范圍內(nèi)將有一批藥品專利到期，國內(nèi)藥企通過與跨國藥企聯(lián)合等方式加快仿制藥研發(fā)，有利于取得本土推廣優(yōu)勢和價(jià)格優(yōu)勢，搶食品牌藥物的市場份額。

其次，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，避免單一化發(fā)展，將有利于藥企規(guī)避成長風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)椴粌H藥品調(diào)價(jià)可能打擊單一產(chǎn)品藥企的生存空間，頻繁出現(xiàn)的藥品安全事件，也可能使企業(yè)因過于依賴單一產(chǎn)品而遭遇重創(chuàng)。如2011年，康芝藥業(yè)(300086,股吧)的因尼美舒利顆粒被禁止用于12歲以下兒童的退熱治療，導(dǎo)致公司業(yè)績受到重挫。

第三，提升藥品的推廣能力，與藥品研發(fā)和產(chǎn)品多元發(fā)展相輔相成。在許多業(yè)內(nèi)人士看來，通過細(xì)分產(chǎn)品的開發(fā)和推廣來增加盈利，將在連續(xù)降價(jià)壓力下增強(qiáng)藥企的風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。目前的藥品降價(jià)影響主要釋放在流通環(huán)節(jié)，但隨著醫(yī)改的深入和對醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)的整頓，藥企盈利最終會(huì)受到影響，因此，在專注研發(fā)和生產(chǎn)的同時(shí)，藥企營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型也將不斷加速。

藥品降價(jià)既是深化醫(yī)改、減輕患者負(fù)擔(dān)的題中之意，也是市場充分競爭的結(jié)果。雖然調(diào)整最高零售限價(jià)有行政調(diào)控的成分，但對于歷次降價(jià)的毛利率較高、市場競爭充分的品種而言，降價(jià)同樣是市場之手調(diào)控的結(jié)果。在看清醫(yī)藥分開、醫(yī)?？刭M(fèi)等政策走向的前提下，加快研發(fā)并搶占市場先機(jī)，是企業(yè)成為醫(yī)藥領(lǐng)域“常青藤”的前提。