中秋將至，禮品行業(yè)再度迎來(lái)旺季。各色禮品紛紛打起“保健牌”，超市、商場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)辟中秋禮品專(zhuān)區(qū)，從蟲(chóng)草、燕窩、海參等高檔保健食品，到各種高中低檔蛋白質(zhì)粉、魚(yú)油、番茄紅素，保健品逐漸成為人們節(jié)日禮品的首選。

市場(chǎng)擴(kuò)大

9月4日，安利（中國(guó)）日用品有限公司宣布：增加投入6億元在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)新建第二生產(chǎn)基地，并在江蘇無(wú)錫建設(shè)安利（中國(guó)）植物研發(fā)中心。

據(jù)介紹，安利在中國(guó)已擁有32條生產(chǎn)線(xiàn)，年產(chǎn)能超過(guò)300億元人民幣，是美國(guó)安利公司最大的海外生產(chǎn)基地。隨著安利（中國(guó)）業(yè)績(jī)一路高歌猛進(jìn)，2011年銷(xiāo)售額已達(dá)267億元。

“我國(guó)人口眾多，消費(fèi)群體基數(shù)較大。雖然購(gòu)買(mǎi)力從總體上看不是很高，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，購(gòu)買(mǎi)力將有所提高，保健品潛在市場(chǎng)將更大。另外，計(jì)劃生育政策使得家庭規(guī)模減小，家庭在撫養(yǎng)子女上的負(fù)擔(dān)減輕，而在保健品上的支出比例會(huì)相應(yīng)增加，這也是促使保健品市場(chǎng)擴(kuò)大的一個(gè)因素。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

而另一跨國(guó)保健品巨頭——湯臣倍健公布的2012年半年度報(bào)告顯示，2012年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入5.28億元，比上年同期增長(zhǎng)88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.79億元，比上年同期增長(zhǎng)101%，再次印證了中國(guó)保健品行業(yè)的巨大潛力。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，中國(guó)保健品的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2600億元，近幾年的行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%。

國(guó)內(nèi)企業(yè)也不甘落后，紛紛以各種形式試水保健食品，天士力等國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)還提出大健康理念，并努力擴(kuò)展企業(yè)產(chǎn)品鏈。

同時(shí)，保健品、營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域的高毛利對(duì)于流通領(lǐng)域和銷(xiāo)售終端也相當(dāng)具有吸引力。

一位網(wǎng)上藥店該負(fù)責(zé)人表示：相對(duì)于非處方藥來(lái)說(shuō)，保健品的市場(chǎng)規(guī)模、客單價(jià)和毛利率都遠(yuǎn)高于OTC藥品。網(wǎng)上藥店可以憑借線(xiàn)下實(shí)體店捆綁網(wǎng)上藥店這一資源整合，快速打開(kāi)消費(fèi)者通路，提升業(yè)績(jī)。

違規(guī)較多

保健品行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象也頗為嚴(yán)重，質(zhì)量安全和誠(chéng)信事件不斷。

9月11日，山東省濰坊市藥監(jiān)局公布了其在保健食品專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督檢查中查到的12種假冒保健食品。該地藥監(jiān)部門(mén)在保健食品專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督檢查和抽檢中發(fā)現(xiàn)：明福牌清贅膠囊、排油基、保和堂牌睡得香、鑫吉安牌參茸丸等12種保健品均被檢出含有化學(xué)藥物成分。

安徽省蚌埠市則在近日的專(zhuān)項(xiàng)整治中發(fā)現(xiàn)：該地區(qū)市場(chǎng)上有近70%的減肥產(chǎn)品不合格，添加違禁成分是產(chǎn)品不合格的主要原因。執(zhí)法人員共檢查減肥類(lèi)產(chǎn)品73個(gè)品種，查出問(wèn)題產(chǎn)品51個(gè)，不合格產(chǎn)品比例占檢查總量的69.8%。

同時(shí)，在流通領(lǐng)域也亂象頗多。中國(guó)保健協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李萍認(rèn)為：“保健食品會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)存在三大‘短板’，亟待加強(qiáng)規(guī)范。”首先，沒(méi)有準(zhǔn)入資格要求，導(dǎo)致參與企業(yè)魚(yú)龍混雜。目前，保健食品銷(xiāo)售企業(yè)無(wú)需辦理特定的經(jīng)營(yíng)許可，只需辦理可銷(xiāo)售預(yù)包裝食品的《食品流通許可證》，而辦理這種許可證手續(xù)簡(jiǎn)單便捷，對(duì)企業(yè)資金實(shí)力、人員資質(zhì)沒(méi)有特別要求。其次，操作規(guī)范缺失，導(dǎo)致企業(yè)自行其是。會(huì)議銷(xiāo)售具有一定特殊性，有關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)產(chǎn)品宣傳、促銷(xiāo)手段、交易行為、售后服務(wù)等制定明確規(guī)范。再次，銷(xiāo)售行為不在固定場(chǎng)所發(fā)生，監(jiān)管部門(mén)難以有效監(jiān)管。

據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，保健食品投訴量同比上升幅度已超過(guò)兩位數(shù)，保健品目前已成為消費(fèi)投訴的重點(diǎn)。

加強(qiáng)監(jiān)管

從今年7月下旬至9月下旬，由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局支持、中國(guó)保健協(xié)會(huì)組織的“保健食品質(zhì)量安全萬(wàn)里行”活動(dòng)在全國(guó)各地開(kāi)展?；顒?dòng)走了8個(gè)省、市，在每個(gè)省、市都有座談和觀摩。“保健品企業(yè)想要獲得長(zhǎng)久發(fā)展，把質(zhì)量放在制高點(diǎn)上進(jìn)行誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是必然的選擇。”中國(guó)保健品協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)欒成章表示，希望通過(guò)這個(gè)活動(dòng)“揚(yáng)優(yōu)扶正”，宣傳行業(yè)政策法規(guī)，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)。

今年，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部發(fā)布了《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“規(guī)劃”）提出，“十二五”期間，要大力開(kāi)展食物新資源、生物活性物質(zhì)等的研究與開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)具有民族特色的保健食品，重點(diǎn)研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蛋白食品、膳食纖維食品、特殊膳食食品、營(yíng)養(yǎng)配餐和新功能保健食品。《規(guī)劃》預(yù)期，到2015年，營(yíng)養(yǎng)與保健食品行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%；形成10家以上產(chǎn)品銷(xiāo)售收入在100億元以上的企業(yè)。

“對(duì)于保健品這個(gè)行業(yè)，我認(rèn)為他的主流是積極向上的，政府層面的政策引導(dǎo)和監(jiān)管也將促進(jìn)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。”欒成章表示，繼2009年《食品安全法》之后，專(zhuān)門(mén)針對(duì)保健食品安全的法規(guī)《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正在積極制定之中，預(yù)計(jì)該條例的出臺(tái)將會(huì)有利于行業(yè)的規(guī)范。