近期，關(guān)于藥監(jiān)局?jǐn)M修訂《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥（OTC）在大眾媒體上發(fā)布廣告，只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告一事，在業(yè)內(nèi)引起了巨大反響。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為，一旦此舉實(shí)行，或?qū)ξ覈t(yī)藥OTC產(chǎn)業(yè)帶來巨大打擊。

OTC或出廣告禁令

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，主管藥品廣告審查的國家食品藥品監(jiān)督管理局正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》，而修訂方向是禁止非處方藥在大眾媒體上發(fā)布廣告，只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告。而根據(jù)南都記者的報(bào)道，中國非處方藥協(xié)會一位不便具名的專家表示“我們確實(shí)收到了修訂稿，但這還處在征求意見階段，修訂稿最終能否以正式的文件出臺并執(zhí)行還存在很大不確定性。”

該消息一出便引起了國內(nèi)醫(yī)藥市場紛紛討論，一位業(yè)內(nèi)資深醫(yī)藥投資人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，OTC企業(yè)的營銷就是靠的廣告， OTC藥品的營銷也是一直是以廣告為主，然后帶動終端鋪貨，這是OTC企業(yè)運(yùn)營多年未變的營銷方式，也是醫(yī)藥行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)，特別是作為尚在起步階段的OTC企業(yè)，若不以廣告來宣傳其功效，打開市場將變得極為困難，因此，若藥監(jiān)局真頒布此條例，將對OTC企業(yè)帶來沖擊。

不過，該人士也指出，這個(gè)禁令牽扯甚廣，幾乎涉及到我國絕大多數(shù)的醫(yī)藥OTC企業(yè)，因此藥監(jiān)局是否最終出臺該辦法還是個(gè)未知數(shù)。

上市公司大受影響 

實(shí)際上，在上市公司中，有OTC藥品的公司也是占據(jù)多數(shù)，而包括云南白藥（000538）等老字號企業(yè)，都投入了大量的廣告費(fèi)用來推廣產(chǎn)品，因此，若辦法真的出臺也將會對我國上市公司帶來較大影響。

某券商醫(yī)藥分析師表示，中藥企業(yè)中貴州百靈（002424）、桂林三金（002275）、以嶺藥業(yè)（002603江中藥業(yè)（600750）、仁和藥業(yè)（000650）等企業(yè)都OTC占比都較大，也是通過較大的廣告支出來推廣產(chǎn)品的銷售，西藥企業(yè)哈藥股份（600664）、康恩貝（600572）等也是投入廣告比較大的企業(yè)。OTC的廣告禁令將會封鎖公司OTC產(chǎn)品的推廣，對公司業(yè)績的影響可見一斑。

但另一方面，也有人認(rèn)為，若禁令頒布，新的OTC藥品推廣將難上加難，而這對于之前已通過廣告宣傳多年樹立口碑的老OTC藥品帶來利好。