企業(yè)代表直言：愿意出錢認真搞一次市場調(diào)研

　　第一個發(fā)言的是西安楊森的媒體總監(jiān)高峰，在他看來，OTC藥品廣告承擔(dān)了大量的普及教育消費者、提高公眾對于疾病認知以及充分給予民眾對于藥品使用知情權(quán)的任務(wù)。若禁止OTC廣告在大眾媒體上投放，不但可能會剝奪了消費者對于藥品使用的知情權(quán)，而且還會影響到OTC廣告所涉及的上中下游廠家和媒體投放相關(guān)產(chǎn)業(yè)的兩條利益鏈。

　　面對著邢勇，高峰直接向其建議說，政府在實施禁令之前，可以由西安楊森及在座的參會企業(yè)出資贊助，由中國非處方藥物協(xié)會組織一次全國性的市場調(diào)研后，再根據(jù)實際情況調(diào)整法規(guī)。

　　在高峰的整個發(fā)言過程中，其他企業(yè)的代表頻繁點頭以示贊同。

　　隨后發(fā)言的華潤三九企業(yè)代表，提出的意見是要注意對現(xiàn)有法律的尊重。他說，出臺禁止OTC廣告投放大眾媒體的規(guī)定，將與1999年6月頒布的《處方藥與非處方藥分類管理辦法》（試行）中第十二條：處方藥只準在專業(yè)性醫(yī)藥報刊上進行廣告宣傳，非處方藥經(jīng)審批可以在大眾傳播媒介進行廣告宣傳的條令相沖突。

　　此話一出，坐在圓桌末端的康恩貝公司和強生公司的企業(yè)代表默默點頭，但邢勇只是在低頭記錄，并沒有對發(fā)言做出明顯反應(yīng)。

　　企業(yè)代表呼吁：對違法廣告處罰力度再加大

　　江中藥業(yè)集團政府事務(wù)總監(jiān)表示，江中藥業(yè)是一家全部由OTC產(chǎn)品支撐的生產(chǎn)企業(yè)，如果禁令一出，將會對公司的發(fā)展帶來毀滅性的打擊。

　　該代表建議，有關(guān)政府應(yīng)加大打擊力度，如果哪家企業(yè)包括江中藥業(yè)敢做違法亂紀的事情，就應(yīng)被罰得傾家蕩產(chǎn)。

　　江中藥業(yè)集團代表話音剛落，中美史克的政府事務(wù)總監(jiān)張軍就迫不及待地表示，中美史克公司是一家全球性的制藥企業(yè)，母公司葛蘭素史克的總部雖然總部設(shè)在英國，但在全球都有投資計劃。據(jù)他們判斷，如果藥監(jiān)部門出臺禁令勢必會影響到中美史克公司在中國的銷售業(yè)績，那么可能直接導(dǎo)致葛蘭素史克公司減少在中國的投資。

　　當(dāng)邢局長聽到中美史克公司代表的發(fā)言后，放下了筆，開始了凝思，還是一句話也沒有說。

　　“我認為，禁令中提到只能在專業(yè)媒體上發(fā)布廣告，對于大眾媒體有失公允，可能違反了國家的反不正當(dāng)競爭法……”沒等康恩貝公司政府事務(wù)總監(jiān)把話說完，邢局長就把她的話打斷了，并表明這個解釋明顯有誤，從而引發(fā)了會場內(nèi)一片笑聲，多少沖淡了一些會議的焦慮氣氛。

　　但隨后，仁和藥業(yè)的代表發(fā)言又重新將會議的氣氛變得凝重起來：“真的很難想象，如果禁令實施，會對多少像仁和藥業(yè)一樣做出優(yōu)秀產(chǎn)品的OTC企業(yè)造成致命的打擊……”她感嘆道。

　　據(jù)她介紹，仁和藥業(yè)作為一家年輕的企業(yè)，只有十年的歷史，旗下70%的產(chǎn)品屬于OTC，其中一些著名的品牌如仁和可立克、優(yōu)卡丹和婦炎潔等，正是通過大眾媒體的傳播，而幾乎家喻戶曉。從一家地方企業(yè)，成長為OTC的十大品牌企業(yè)，大眾媒體廣告起到了極其重要的作用。

　　在發(fā)言的最后，她反問邢局長：“違法的不是我們，為什么挨打的是我們？”但邢局長也沒有做出正面回應(yīng)。

　　藥監(jiān)官員詢問：OTC真對緩解看病貴有用？

　　強生、雙鶴藥業(yè)、賽諾菲、諾華、惠氏和葵花藥業(yè)的企業(yè)代表也都表達了對新政的擔(dān)心。

　　在聽取完企業(yè)代表發(fā)言后，邢局長除了總結(jié)出7條意見后，也提出了自己的三個問題：

　　1.OTC廣告費是否作為企業(yè)支出的必須成本？

　　2.現(xiàn)階段自我藥療的手段能否緩解看病難、看病貴的問題？

　　3.請預(yù)測一下行業(yè)的發(fā)展趨勢？

　　因為時間關(guān)系，企業(yè)代表未能就邢勇關(guān)心的三個問題進行充分表達。邢勇說，就當(dāng)成一個作業(yè)吧，希望企業(yè)把意見報給協(xié)會，這也會是影響政策修改的重要參考。

　　17點15分鐘左右，緊閉的會議室大門再度打開，參會的企業(yè)代表魚貫而出，每個人臉上，都是凝重的表情。