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禁止非處方藥不宜一刀切

2012-10-13 10:16 來源:新京報 點擊:

核心提示:據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道,國家食品藥品監(jiān)督管理局正在醞釀修改《藥品廣告審查辦法》,修訂方向是禁止非處方藥在電視、報紙、雜志等大眾媒體上發(fā)布廣告,但是這樣的做法卻引發(fā)了不少制藥企業(yè)的反對。

據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道,國家食品藥品監(jiān)督管理局正在醞釀修改《藥品廣告審查辦法》,修訂方向是禁止非處方藥在電視、報紙、雜志等大眾媒體上發(fā)布廣告,但是這樣的做法卻引發(fā)了不少制藥企業(yè)的反對。

非處方藥與保健品虛假廣告泛濫成災(zāi)是不爭的事實,有資料顯示,由于虛假醫(yī)藥廣告誤導(dǎo)等方面的原因,我國每年大約有250萬人吃錯藥,違法藥品廣告儼然已成為社會的一大“公害”。

然而,事情并不是非此即彼那么簡單,非處方藥存在的合理性,首先就賦予了廣告推介的合理性,廣告作為一種營銷手段,自然有著正負(fù)兩個方面的影響,合理地趨利避害,不僅有利于營造有序競爭的市場環(huán)境,保護(hù)大企業(yè)品牌的構(gòu)建,也有利于保證公眾的健康權(quán)益。簡單地禁止非處方藥廣告,本身對于一直以來有信譽、有影響力的大藥企不公平,他們沒有做違法廣告,卻逃脫不了“躺著中槍”的尷尬。

其實,藥品虛假廣告泛濫終究是廣告市場監(jiān)管不力的產(chǎn)物,一刀切或許可以根治頑疾,但終究是一種懶政。縱觀虛假廣告泛濫,其實都集中在了地方電視臺與地方小報刊之上,當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門在干什么?藥品廣告的審批程序,又為何形同虛設(shè)?

事實上,整治藥品虛假廣告需要找準(zhǔn)牛鼻子,一方面藥品廣告要實行集中審批,權(quán)限要集中到省一級工商與藥監(jiān)部門,藥企為唯一的申報主體,嚴(yán)把審批的關(guān)口;另一方面藥品廣告投入媒體需要嚴(yán)格控制,實行資格準(zhǔn)入制度,尤其是市縣一級電視媒體,應(yīng)列入禁播的名單。此外,要加大違法違規(guī)廣告發(fā)布、代理與播放的處罰成本,遏制掉虛假藥品廣告牟利的沖動。

Tags:非處方藥 制藥企業(yè)

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

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