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藥企進(jìn)軍保健飲料 "健康牌"飲品層出不窮

2012-10-19 10:51 來源:廣州日報 點擊:

核心提示:可口可樂公司和法國制藥商賽諾菲安萬特已建立合作關(guān)系,將聯(lián)手推出一系列保健、美容飲品。實際上,隨著健康意識的增強(qiáng)、全球范圍碳酸飲料不斷降溫,以美容健康為主的飲料正成為飲料行業(yè)的“新貴”。據(jù)了解,已有很多知名藥企“聞風(fēng)而動”,希望在保健美容、功能性飲品這個新興市場上搶一杯羹。

中藥牌”、“美容牌”、“健康牌”飲品近期層出不窮

昨日記者獲悉,可口可樂公司和法國制藥商賽諾菲安萬特已建立合作關(guān)系,將聯(lián)手推出一系列保健、美容飲品。實際上,隨著健康意識的增強(qiáng)、全球范圍碳酸飲料不斷降溫,以美容健康為主的飲料正成為飲料行業(yè)的“新貴”。據(jù)了解,已有很多知名藥企“聞風(fēng)而動”,希望在保健美容、功能性飲品這個新興市場上搶一杯羹。對此,營養(yǎng)專家、業(yè)內(nèi)人士表示:主打“健康牌”雖迎合了市場,但易出現(xiàn)誤導(dǎo)或夸大功效等現(xiàn)象,有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對新興健康飲品的監(jiān)管。

市場: 碳酸飲料降溫保健飲品升溫

據(jù)了解,可口可樂與賽諾菲安萬特將雙方各持半數(shù)股權(quán)進(jìn)行合作,推出的飲品將根據(jù)賽諾菲安萬特旗下營養(yǎng)品牌命名為“Beautific Oenobiol”,今年秋季登陸法國各大藥房,后期可能推廣至歐洲其他國家。

為何可口可樂會牽手制藥企業(yè)開發(fā)保健美容飲品?對此,一位業(yè)內(nèi)人士表示:目前碳酸飲料在各國市場從份額到增速都在下降,而功能性飲料份額卻年年遞增,從戰(zhàn)略角度來說,挖掘保健美容飲品市場是眾多飲料巨頭、制藥企業(yè)的共同目標(biāo)。

“隨著人們對健康生活的關(guān)注,軟飲料市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化,原來備受推崇的碳酸飲料逐漸‘退燒’,不少家長甚至將碳酸飲料打入了購買‘黑名單’中,預(yù)計今后碳酸飲料的市場份額將進(jìn)一步萎縮。而主打‘中藥牌’、‘美容牌’、‘健康牌’的保健飲品因為切合了當(dāng)下國人對天然、綠色以及養(yǎng)生的消費追求理念,正迅速崛起成為新的飲料市場主力軍。”某藥企一位從事健康產(chǎn)品營銷的經(jīng)理說。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算,此類美容保健飲料的市場份額目前或接近百億元,而其市場份額或?qū)⒁悦磕?0%~30%的速度遞增。

藥企: 不用“從零開始” 有了新的利潤增長點

記者發(fā)現(xiàn),其實中國在此領(lǐng)域可謂走在全球前列,而且參與者不少為藥企巨頭。王老吉藥業(yè)的王老吉系列飲料、星群藥業(yè)的夏桑菊等產(chǎn)品經(jīng)過多年市場培育,目前都已漸成規(guī)模;國內(nèi)制藥巨頭哈藥集團(tuán)推出了“純中純”水飲料和苗條淑女瘦身飲料等產(chǎn)品;三九集團(tuán)推出了“下火王”涼茶飲料;香雪制藥推出了“上清飲”飲料;河南天方藥業(yè)推出了蘋果醋和蘋果醋茶系列飲料品牌。

記者了解得知,已經(jīng)或計劃進(jìn)軍美容保健飲品市場的還包括上海雷允上制藥公司、香港力菲克藥業(yè)公司、蕪湖神輝制藥公司、福建永春制藥等多家制藥企業(yè)。據(jù)了解,藥企制造的飲品主打“中藥牌”和“美容牌”,且充分挖掘融入中藥材、膠原蛋白等“吸睛”且在國內(nèi)有群眾基礎(chǔ)的健康元素。

上述經(jīng)理坦言:目前我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正處于市場調(diào)整轉(zhuǎn)型期,現(xiàn)實困難不少,利潤也在縮減。而飲料市場恰在此時刮起“保健風(fēng)”,讓藥企發(fā)現(xiàn)了新的利潤增長點,且似乎操作起來優(yōu)勢多多。

“藥企開發(fā)保健飲料的長處在于從原材料到研發(fā)技術(shù)、從生產(chǎn)條件到場地廠房等,很多都是現(xiàn)成的,不用‘從零開始’,而且藥企的品牌價值也會在飲料中得以體現(xiàn),讓消費者認(rèn)為制藥轉(zhuǎn)而制飲品,從安全性、有效性上來說或能獲得更多保證。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為。

但實際上,有看得到的好處也有看不到的難題。某知名藥企相關(guān)人士告訴本報記者,藥品鋪貨渠道和飲料完全不一樣,藥企作為初入快消行業(yè)的“新軍”,銷售團(tuán)隊必須專門組建,無形中的渠道壁壘處處存在,真正運作起來還有很多路需要摸索。

問題:宣傳過度易“踩過界”

記者了解得知,因為產(chǎn)品定位的關(guān)系,宣傳不當(dāng)、監(jiān)管不到位或會使得消費者承擔(dān)風(fēng)險、藥企飲料栽跟頭。之前哈藥的苗條淑女飲料就曾被質(zhì)疑屬違法廣告宣傳、貴州百靈的“愛透”也被質(zhì)疑其美容功效究竟如何、豪利石榴汁近期也被爆涉嫌虛假宣傳。由于美容保健飲品的“賣點”集中在其功效上,所以過度宣傳成為此類飲品一大風(fēng)險,一不小心就可能“踩過界”。

記者了解發(fā)現(xiàn),市面上大部分藥企生產(chǎn)的飲品實際上是“食”字號,而根據(jù)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》中第七條規(guī)定:食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語,不得直接或者間接地宣傳治療作用,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用;第十三條規(guī)定:普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

“我和朋友有點擔(dān)心自己喝了合不合適,會不會有副作用,效果倒是不好說,反正買個心理安慰。”劉小姐告訴記者,像蘋果醋、涼茶等都是家中“常備”,培養(yǎng)了口感就很難戒掉。

像劉小姐一樣“蒙查查”只靠廣告宣傳和自己感覺就長期在喝保健飲品的消費者不在少數(shù)。武警醫(yī)院營養(yǎng)科主任曾晶對此表示:“這些飲品中很多營養(yǎng)成分其實從天然食物中就可攝取,如果一日三餐合理搭配,完全可以滿足人體需要,并不一定要通過飲料來幫忙實現(xiàn)美容保健。而且此新興市場較易被忽略,有關(guān)部門對其監(jiān)管的力度或不如成熟保健品市場般強(qiáng)有力,職能部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督、定期清理整頓,在魚龍混雜市場中給予消費者更多的安全保障和知情權(quán)。”

Tags:制藥商賽諾菲安萬特 制藥企業(yè) 保健美容飲品

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

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