人妻少妇精品久久|女狠狠噜天天噜日日噜|亚洲综合色婷婷六月丁香|亚洲无码免费的黄色一级片|国产欧美一区二区精品视频|麻豆亚洲国产精品无码色欲|免费无码国产v片在线看视色|精品人妻av一区二区三区麻豆

首頁(yè) > 醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo) > 營(yíng)銷(xiāo)技巧

莫言獲獎(jiǎng)與中國(guó)文化的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)與尷尬

2012-10-26 10:07 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 作者:林玲 點(diǎn)擊:

1. 莫言獲獎(jiǎng) 是文學(xué)獎(jiǎng) 翻譯獎(jiǎng) 還是經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)?

對(duì)莫言老師很尊重,但客觀感覺(jué),這個(gè)獎(jiǎng)是三位一體,如果沒(méi)有中國(guó)經(jīng)濟(jì)令人矚目的

連年高速增長(zhǎng)和譯者的卓越貢獻(xiàn),諾貝爾獎(jiǎng)花落中國(guó),花落中國(guó)的鄉(xiāng)土文化恐怕很難。

2. 莫言獲獎(jiǎng)的國(guó)民反應(yīng)與莫言效應(yīng)

起初文化界反應(yīng)不一,最終一致熱烈祝賀。

傳媒股票全線飆升,34只股票中26只上漲,沖破了一段時(shí)間以來(lái)股市漫長(zhǎng)的低迷霧霾。

莫言作品收錄入中學(xué)語(yǔ)文選修課本。

莫言著作賣(mài)斷貨,成了熱捧俏銷(xiāo)的禮品,出版社連連加印。

莫言手稿身價(jià)上漲百萬(wàn)。

莫言家鄉(xiāng)建莫言紀(jì)念館,建萬(wàn)畝紅高粱。

陳光標(biāo)請(qǐng)莫言老師住別墅。。。。

3. 中國(guó)文化的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)反思、反問(wèn)與尷尬

之一. 消費(fèi)者愛(ài)的是文學(xué)還是商品、禮品?

圖書(shū)大廈人山人海,讓人既為文化而心喜,又生悲催。文化需要知音,需要鑒賞,需要共鳴,如果僅僅淪為暢銷(xiāo)的熱門(mén)禮品,被人束之高閣塞進(jìn)儲(chǔ)藏室,或者草草了了翻過(guò)兩頁(yè)后成為某一天的午餐談資后直接成為陳列柜里的擺設(shè),都只是文化的悲哀。真正的文化熱并不會(huì)因?yàn)槟骋粋€(gè)作者的一次國(guó)際獲獎(jiǎng)而到來(lái)。

之二. 文化商品日常如何營(yíng)銷(xiāo)?

莫言老師的早期作品是通過(guò)文化期刊閱讀的,隨著越來(lái)越忙以及閱讀方式的改變,越來(lái)越多的人沒(méi)有時(shí)間光顧書(shū)店,或者不再選擇書(shū)店買(mǎi)書(shū)和讀紙質(zhì)書(shū),實(shí)體店也因此一家一家倒閉。經(jīng)常光顧當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站的是一部分閱讀群體,在機(jī)場(chǎng)慷概解囊的是另一部分腳步匆匆的商務(wù)人群,那么更廣大的中間人群有渠道了解新書(shū)、新作品和有影響力的推薦叢書(shū)嗎?這些就是文化商品的營(yíng)銷(xiāo)盲區(qū)和丟掉的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)量,前兩部分人群中也有相當(dāng)多的營(yíng)銷(xiāo)遺漏和盲區(qū)。

之三. 西方為什么看重中國(guó)市場(chǎng)?

中國(guó)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)的拯救者,如果以老外的淳樸銷(xiāo)售觀,十三億人口,如果十分之一的人一年只買(mǎi)一本書(shū)也相當(dāng)可觀,完全是一個(gè)天文數(shù)字。諾貝爾獎(jiǎng)來(lái)到中國(guó),也會(huì)將中國(guó)的消費(fèi)視線引向世界和世界文化與文學(xué)。

之四. 莫言作品的翻譯如此重要,為什么沒(méi)有掀起翻譯熱,也沒(méi)有掀起整體的文學(xué)熱?

這些既體現(xiàn)了商品社會(huì)現(xiàn)實(shí)的景況,也印證了文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的薄弱與虛弱。不去推,不去運(yùn)作,怎會(huì)有熱?

之五. 諾貝爾獎(jiǎng)為什么沒(méi)有奧運(yùn)甚至全運(yùn)會(huì)大獎(jiǎng)受商業(yè)和政府重視?

從獎(jiǎng)勵(lì)力度上尚未體現(xiàn)出重視程度, 文化在現(xiàn)代文明古國(guó)的地位實(shí)屬尷尬。

之六. 文化遇冷與奢侈品趨熱

世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國(guó)奢侈品全球價(jià)格最高,比香港高45%,比美國(guó)高51%,比法國(guó)高72%,稅率并非全球最高,工資收入更非最高,決定其售價(jià)的是消費(fèi)者的熱捧程度。未說(shuō)出的另一半話為,以及市場(chǎng)的不規(guī)范性和投機(jī)性。十一黃金周?chē)?guó)人出境消費(fèi)奢侈品累計(jì)約38.5億歐元,比去年同期增長(zhǎng)14%。

中國(guó)已經(jīng)超越日本成為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng),那么,我們統(tǒng)計(jì)過(guò)中國(guó)的文化市場(chǎng)折合成人均消費(fèi)額是多少嗎?消費(fèi)額也就是文化市場(chǎng)的銷(xiāo)售額,我們的文化商品營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于奢侈品無(wú)聲但威力無(wú)處不在的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

至于莫言老師會(huì)成為下一界文化部長(zhǎng)或者文聯(lián)主席嗎這樣的話題就不猜測(cè)和評(píng)論了,學(xué)而優(yōu)則仕,莫言老師是實(shí)力派,不一定適合走仕途,到現(xiàn)在來(lái)自文化部、文聯(lián)都只有精神鼓勵(lì),文化與體育差距的太遠(yuǎn)。體育發(fā)展已經(jīng)完全市場(chǎng)化,一片繁榮興旺,文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展初升的朝陽(yáng)還沒(méi)有照耀在中國(guó)文學(xué)上。

歡迎關(guān)注實(shí)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)述評(píng)/叩診/觸擊系列。實(shí)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)工作室致力于成為您的醫(yī)藥銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)、外腦和事業(yè)伙伴。為醫(yī)藥企業(yè)和代理客戶(hù)提供更好的顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)管理全面提升服務(wù)及各種產(chǎn)品深度銷(xiāo)售合作(中高端臨床/基藥產(chǎn)品/器械代理及分銷(xiāo)),用我們的經(jīng)驗(yàn)和遍及全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)為您增值和加速。如果您有新品或者銷(xiāo)售還不夠理想,請(qǐng)放心交給我們。如果您是客戶(hù),想找尋新產(chǎn)品或者提升銷(xiāo)售實(shí)力,請(qǐng)聯(lián)系我們。

 

Tags:莫言獲獎(jiǎng) 文化營(yíng)銷(xiāo)

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

圖片新聞
中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟是中國(guó)具有高度知名度和影響力的醫(yī)藥在線組織,是醫(yī)藥在線交流平臺(tái)的創(chuàng)造者,是醫(yī)藥在線服務(wù)的領(lǐng)跑者
Copyright © 2003-2017 中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 All Rights Reserved