網(wǎng)上藥店漸入主流醫(yī)藥電商難避同質(zhì)化競爭
核心提示:感冒、發(fā)燒、頭痛、腦熱……遇到上述癥狀,你會選擇到網(wǎng)上購買相關(guān)藥品嗎?隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,不少電商也開始將目光投向進(jìn)入門檻極高的醫(yī)藥行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示,中國醫(yī)藥電子商務(wù)未來的市場份額可達(dá)到數(shù)千億元,而目前醫(yī)藥電子商務(wù)的總交易額不到20億,市場空間巨大。
感冒、發(fā)燒、頭痛、腦熱……遇到上述癥狀,你會選擇到網(wǎng)上購買相關(guān)藥品嗎?隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,不少電商也開始將目光投向進(jìn)入門檻極高的醫(yī)藥行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示,中國醫(yī)藥[19.28 0.21% 股吧 研報]電子商務(wù)未來的市場份額可達(dá)到數(shù)千億元,而目前醫(yī)藥電子商務(wù)的總交易額不到20億,市場空間巨大。
1網(wǎng)上藥店千億蛋糕待瓜分
2012年,中國醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)可以說進(jìn)入到遍地開花階段:
2月28日,天貓在新浪官方微博宣布天貓醫(yī)藥館正式亮相;兩個多月后,由京東商城和最大民營醫(yī)藥電商門戶九州通[12.36 0.82% 股吧 研報]共同打造的京東好藥師,也宣布上線;9月份,1號店和廣東一號大藥房合作,共同開展醫(yī)藥B2C業(yè)務(wù)。在此之前,藥房網(wǎng)、金象網(wǎng)、開心人網(wǎng)上藥店等幾大知名醫(yī)藥電商已牢牢站穩(wěn)了腳跟。
據(jù)悉,目前在國家食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)上可查詢到的獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》的企業(yè)共108家,其中服務(wù)范圍為“向個人消費(fèi)者提供藥品”的B2C企業(yè)有62家之多。“醫(yī)藥電商的優(yōu)勢在于醫(yī)藥行業(yè)的價格比較高,通過網(wǎng)上平臺能夠讓藥價更為透明,藥品信息公開透明。未來醫(yī)藥是有潛力成為B2C企業(yè)新的競爭點。”中國電子[0.67 0.00%]商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示。
據(jù)中國網(wǎng)上藥店理事會此前的調(diào)查報告顯示:在2012年,醫(yī)藥B2C的規(guī)模將達(dá)到15億元,將會出現(xiàn)4~5家年銷售額過億元的網(wǎng)上藥店。同時,一家調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示,中國醫(yī)藥電子商務(wù)未來的市場份額可達(dá)到數(shù)千億元,而目前醫(yī)藥電子商務(wù)的總交易額不到20億,市場空間巨大。
2缺乏差異化,價格成唯一杠桿
近日,記者隨機(jī)采訪幾位消費(fèi)者,問其是否會在網(wǎng)上購買感冒藥等常備藥品,多數(shù)表示不會。市民陳女士坦言:“一般感冒藥價格不會太高,到網(wǎng)上買省不了多少錢,并且在附近藥店購買還可以刷醫(yī)保卡,也挺方便的。”
但陳女士表示,像一些保健食品、藥妝品、母嬰用品,或者本地藥店買不到的藥品,如果非常需要的話會考慮到網(wǎng)上購買。
市場調(diào)查顯示,目前網(wǎng)上購物的消費(fèi)者以19~40歲的中青年女性消費(fèi)者為主。而電商涉足醫(yī)藥市場,最大優(yōu)勢莫過于價格低廉。記者在對比了幾家網(wǎng)店和石家莊實體藥店同一品牌感冒藥、腸胃藥的價格后發(fā)現(xiàn),網(wǎng)店售價比實體店低15%左右,30元以下的藥品,差價大概在2-8元左右。在商品種類上,網(wǎng)上藥店要豐富很多。傳統(tǒng)門店藥品最多在2000~3000種之間,但網(wǎng)上藥店藥品種類可以達(dá)到近萬種。
不過,網(wǎng)上藥店之間在種類對比上卻沒那么大差距。記者在瀏覽多家網(wǎng)店后發(fā)現(xiàn),商品品類大同小異,除了日常OTC藥品外,計生用品、保健食品等非藥品占據(jù)了相當(dāng)大的份額。在商品缺乏差異化的情況下,價格便成為唯一的杠桿。記者發(fā)現(xiàn),如今,各大醫(yī)藥電商都在暗地里默默打著價格戰(zhàn),“買一送一”、“特惠裝特惠價”、“限時搶購”等字眼不斷顯現(xiàn),同時,包郵基本上也成為各大電商共同提供的增值服務(wù)。
3“門檻高”仍為發(fā)展瓶頸
據(jù)悉,網(wǎng)上藥店的產(chǎn)品價格雖然會比實體店要低一些,但毛利率依舊可以保持在30%左右。一般來說,OTC產(chǎn)品毛利率在20%左右,保健品的毛利率在30%左右,醫(yī)療器械類的毛利率可能更高。但是,高利潤也必然有高要求。“相對來說,醫(yī)藥屬于一個比較特殊的領(lǐng)域。”據(jù)莫岱青介紹,藥品監(jiān)管部門對醫(yī)藥的銷售管理十分嚴(yán)格,電商企業(yè)要在網(wǎng)上銷售藥品必須取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》,這從一定程度上抑制了藥品的廣泛銷售。據(jù)統(tǒng)計,目前全國有37萬家藥店和1.5萬家連鎖藥店,但獲得“兩證”的僅有約70家。
于是,為了獲得銷售資質(zhì),不少商家開始采取聯(lián)合機(jī)制,與擁有合法經(jīng)營網(wǎng)上藥曜手實囊┥毯獻(xiàn)鰨也恢苯酉垡┢罰惶峁┥唐沸畔⒌惱故荊顏吡唇擁較嚶σ揭┥痰墓俜酵舊賢瓿山灰住
在部分業(yè)內(nèi)人士看來,物流配送也是醫(yī)藥電商發(fā)展中的一大瓶頸。遵照相關(guān)規(guī)定,藥品倉儲、運(yùn)輸?shù)雀鷮嶓w藥店一樣,都必須符合GSP要求。另外,申請網(wǎng)上藥店還必須具備相關(guān)資質(zhì),最基本的硬件要求是要有不少于15家實體連鎖藥店,僅就這一點而言,大部分傳統(tǒng)電商都無法達(dá)到。
但是,既然運(yùn)輸全程都有嚴(yán)格規(guī)定,為何大部分網(wǎng)上藥店仍要求“款到發(fā)貨”呢?對此,一位業(yè)內(nèi)人士解釋說:“有的網(wǎng)上藥店要求消費(fèi)者購藥滿某一金額才提供免費(fèi)快遞,但是要款到發(fā)貨,這其實是為了避免惡意下單,但這種方式最易發(fā)生欺詐行為。所以,消費(fèi)者最好還是選擇先驗貨后付款。”“同時,藥品關(guān)系到人們的身體健康,消費(fèi)者在網(wǎng)上購買藥品時,一定要認(rèn)準(zhǔn)資質(zhì),對藥品信息進(jìn)行詳細(xì)對比后下單。”莫岱青補(bǔ)充道。
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
-
一批藥被查 涉維C銀翹片、阿膠…
一批藥被查 涉維C銀翹片、阿膠…...
-
高值耗材最高降價80% 涉雅培、波科、貝朗…
8月1日,云南省曲靖市舉行高值醫(yī)用耗材聯(lián)盟帶量集中采購第一批次中選產(chǎn)品企業(yè)簽約儀式。...
-
國家指令 整治所有醫(yī)院回扣 暗訪組出發(fā)
日前,國家衛(wèi)健委發(fā)布了《2020年醫(yī)療行業(yè)作風(fēng)建設(shè)工作專項行動方案》,這次方案的重點就是規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員行為,印發(fā)給各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)衛(wèi)生健康委,開始組織實施。...
-
醫(yī)藥代表系統(tǒng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識的十個步驟
每個剛?cè)胄械尼t(yī)藥代表初期都會接受公司大量培訓(xùn),產(chǎn)品知識培訓(xùn)更是重中之重,不僅培訓(xùn)而且還要考試。...
-
“3+6”醫(yī)用耗材帶量采購,價格信息公布
吉林省政府采購中心消息發(fā)布《京津冀及黑吉遼蒙晉魯醫(yī)用耗材(人工晶體類)聯(lián)合帶量采購文件(LH-HD2020-1)》(下稱《采購文件》),公布人工晶體類耗材的具體采購品種、申報價格等信息。 ...
-
首輪價格降幅低于42% 醫(yī)療器械企業(yè)直接淘汰
首輪價格降幅低于42% 醫(yī)療器械企業(yè)直接淘汰...
-
Q1最慘淡的兩大藥品領(lǐng)域,代表都離職了!
中國雖然是世界上最先控制住疫情的國家,但隨著全球疫情的爆發(fā),輸入病例不斷上升,加上中國本土還有不少無癥狀感染患者,這使得中國經(jīng)濟(jì)無法完全恢復(fù)正常。...
-
某些藥企又要開啟新一輪裁員了
做代表難,今年更加難。除了國家級的帶量采購,省級也有帶量采購,感覺就像是夾縫中求生存。...
-
兩家外企大裁員,患教專員全部解散!
兩家外企大裁員,患教專員全部解散!...
-
執(zhí)業(yè)藥師掛證,面臨終生逐出行業(yè)的巨大風(fēng)險
執(zhí)業(yè)藥師掛證,面臨終生逐出行業(yè)的巨大風(fēng)險...
-
虛開發(fā)票2.5億,涉多家藥械企業(yè)(附目錄)
近日,國家稅務(wù)總局馬鞍山市稅務(wù)局發(fā)布的《重大稅收違法案件信息公告2020年3月》顯示,51家企業(yè)涉嫌虛開發(fā)票,其中24家是藥械企業(yè)或相關(guān)資訊、服務(wù)企業(yè)。...
-
91家藥企收入公開:以嶺、科倫、康恩貝…
突如其來的新冠肺炎疫情,對中國的沖擊力和沖擊面都超過了2003年的非典,對中國經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生了不可避免的影響,也嚴(yán)重擾亂了正常的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行節(jié)奏。...