假日經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)政策與商機(jī)
核心提示:對(duì)于同質(zhì)化強(qiáng)而差異性和優(yōu)勢(shì)性弱的產(chǎn)品,在中標(biāo)價(jià)格不過(guò)于離譜的情況下,多一個(gè)市場(chǎng)是一個(gè)市場(chǎng)。而對(duì)于差異性強(qiáng)、全國(guó)正常銷售的產(chǎn)品就要慎重,在過(guò)于殘酷、苛刻的地區(qū)適合用邊緣品規(guī)在低價(jià)地區(qū)單行,不要影響到主力品規(guī)。用好品規(guī)差異,東方不亮西方亮。對(duì)于價(jià)格體系本身有預(yù)留或者實(shí)施實(shí)力能夠確保的地區(qū)正常放行。
暴堵成了兩節(jié)期間最熱的名詞,從政策設(shè)計(jì)上是一舉兩得,既緩解了民眾對(duì)于路橋費(fèi)用不合理暴利的積怨,也同時(shí)拉動(dòng)了內(nèi)需,創(chuàng)造了史上最高的出行記錄,甚至可以說(shuō)在某種程度上激發(fā)和培養(yǎng)了人們自駕游的熱情。但對(duì)于出行人群嚴(yán)重預(yù)計(jì)不足,有效提示和服務(wù)引導(dǎo)嚴(yán)重不足,對(duì)事故和擁堵增加等有效應(yīng)急處理嚴(yán)重不足,加上很多新手上路,缺乏駕駛經(jīng)驗(yàn)和安全提示、擁堵提示,行車事故不斷,導(dǎo)致高速路在全國(guó)范圍內(nèi)變成了停車場(chǎng)、健身操場(chǎng)、野餐基地和垃圾場(chǎng)。民眾出行的滿意度直線降低,各個(gè)路橋公司也紛紛向國(guó)家提出補(bǔ)償政策,政策涉及到的甲、乙方均未滿意;地面癱瘓也連鎖性地加劇了鐵路、航空的擁堵,完全失去了休假質(zhì)量。唯一的好處是只要人們上了路,就要吃喝拉撒產(chǎn)生消費(fèi),拉動(dòng)內(nèi)需的效果是明顯的,為GDP增長(zhǎng)直接做了貢獻(xiàn)。
上路還是不上路
免收高速費(fèi)是一項(xiàng)寬行的政策,即拓寬了政策的受益面與群體參與度。而更多時(shí)候我們面臨的是窄行政策下的選擇。比如一些掛網(wǎng)規(guī)則極端殘酷的地區(qū),參與則成為史上最低,不參與則又少了一塊肉。
對(duì)于同質(zhì)化強(qiáng)而差異性和優(yōu)勢(shì)性弱的產(chǎn)品,在中標(biāo)價(jià)格不過(guò)于離譜的情況下,多一個(gè)市場(chǎng)是一個(gè)市場(chǎng)。而對(duì)于差異性強(qiáng)、全國(guó)正常銷售的產(chǎn)品就要慎重,在過(guò)于殘酷、苛刻的地區(qū)適合用邊緣品規(guī)在低價(jià)地區(qū)單行,不要影響到主力品規(guī)。用好品規(guī)差異,東方不亮西方亮。對(duì)于價(jià)格體系本身有預(yù)留或者實(shí)施實(shí)力能夠確保的地區(qū)正常放行。
消費(fèi)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)
人們戲稱消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的幾大文化主力:孩子經(jīng)濟(jì)、女人經(jīng)濟(jì)、老板經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)、公款經(jīng)濟(jì)、人情往來(lái)經(jīng)濟(jì)。醫(yī)療領(lǐng)域還需要增加老人經(jīng)濟(jì)(慢病與老年病以及養(yǎng)老護(hù)理)、醫(yī)保經(jīng)濟(jì)和醫(yī)院經(jīng)濟(jì)。
兒童藥的開(kāi)發(fā)研制從政策層面上國(guó)家已大力倡導(dǎo)填補(bǔ)空缺,但所有新產(chǎn)品前三年是良辰美景,同質(zhì)化多了會(huì)成重災(zāi)區(qū) 關(guān)鍵是看壁壘的堅(jiān)實(shí)程度和比較優(yōu)勢(shì)。
隨著工業(yè)化的加劇和人們飲食日益西方化,對(duì)于女性乳癌、宮頸癌、子宮肌瘤等預(yù)防和早期篩查需要加大力度普及。對(duì)于多食少動(dòng)的各種富裕病也需提早介入,提早篩查。為了自身和下一代的健康,更科學(xué)、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的高端體檢也會(huì)小有市場(chǎng),目前體檢領(lǐng)域魚龍混雜,可信度不高。北京取消強(qiáng)制婚檢后,婚檢率僅為7%,直接導(dǎo)致嬰兒缺陷率上升一倍。中國(guó)已日益步入老年社會(huì),全國(guó)千名老人平均僅擁有養(yǎng)老床位17.7張,2015年也只能力爭(zhēng)達(dá)到30張。北京去年老年人口248萬(wàn),養(yǎng)老院床位僅82000張,一些養(yǎng)老院等床位已排到十年后,這些既是嚴(yán)峻的事實(shí),也是商機(jī)無(wú)限。
其他機(jī)會(huì)演變
進(jìn)入醫(yī)保,對(duì)于產(chǎn)品銷量是極大保證和利好,但各個(gè)地區(qū)醫(yī)保費(fèi)用都已吃緊,物極必反的結(jié)果也會(huì)使得自費(fèi)產(chǎn)品恢復(fù)生機(jī)。
進(jìn)口產(chǎn)品以往因空間普遍遜色導(dǎo)致不被代理客戶所感冒,兩票制推行后與國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的空間差距將被拉近,競(jìng)爭(zhēng)格局也將改寫。
試點(diǎn)醫(yī)院取消醫(yī)藥加成后,一些以往不被重視的中低價(jià)位的產(chǎn)品反而俏銷。藥品價(jià)格政策不斷收緊,也導(dǎo)致醫(yī)院經(jīng)濟(jì)向其他方向偏轉(zhuǎn)。
政策是風(fēng)向標(biāo),政策制定需周密完善,策略選擇需智慧穩(wěn)妥,該放手一搏時(shí)不保守,該謹(jǐn)思慎行時(shí)不鹵莽。政策演變會(huì)帶來(lái)很多市場(chǎng)格局的變化,既帶來(lái)商機(jī),也同樣有風(fēng)險(xiǎn),有未知。一切需要回歸到實(shí)質(zhì)營(yíng)銷、實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)、實(shí)質(zhì)管理的正軌,脫下不規(guī)范、不完善的馬甲,用科技、品質(zhì)、真誠(chéng)和服務(wù)締造更多的商機(jī)和商譽(yù)。
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
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