多元化包裝自己
核心提示: 現(xiàn)階段,中國醫(yī)藥流通業(yè)正在對新GSP的盼望、在對新醫(yī)改新政的刺激下保持火熱發(fā)展態(tài)勢,其經營模式也從客觀上要求創(chuàng)新和改變。筆者以美國前三大藥品批發(fā)企業(yè)的多元化服務,以及如何為客戶提供健康服務解決方案為切入點,為國內流通業(yè)的發(fā)展提供相關經驗。
現(xiàn)階段,中國醫(yī)藥流通業(yè)正在對新GSP的盼望、在對新醫(yī)改新政的刺激下保持火熱發(fā)展態(tài)勢,其經營模式也從客觀上要求創(chuàng)新和改變。筆者以美國前三大藥品批發(fā)企業(yè)的多元化服務,以及如何為客戶提供健康服務解決方案為切入點,為國內流通業(yè)的發(fā)展提供相關經驗。
美源伯根:既傳統(tǒng)又專業(yè)
美源伯根公司的業(yè)務既涉及傳統(tǒng)分銷業(yè)務,又涵蓋專業(yè)分銷領域。它是傳統(tǒng)分銷行業(yè)的第三大企業(yè),同時是專業(yè)分銷領域的第一大企業(yè)。專業(yè)分銷業(yè)務由美源伯根集團的專業(yè)藥品服務集團負責;專業(yè)藥品服務集團下轄若干子公司,具體負責專業(yè)藥品生產企業(yè)和專業(yè)藥品分銷等各個板塊的專業(yè)服務,為專業(yè)藥品生產企業(yè)提供從出廠到批發(fā)環(huán)節(jié)之間的各類服務。美源伯根同時擁有自己的專業(yè)藥房,提供專業(yè)藥品的終端銷售服務。
在專業(yè)藥品分銷板塊,他們?yōu)樯a企業(yè)提供抗腫瘤類、血液制品、疫苗等品類的專業(yè)分銷服務,以及針對醫(yī)生的專業(yè)藥品管理服務。其專業(yè)藥品包裝公司為生產企業(yè)提供運輸和倉儲所需的專業(yè)包裝服務。除專注于為客戶提供增值服務之外,美源伯根也不斷擴大在專業(yè)藥品市場的地位,持續(xù)并購專業(yè)藥品生產企業(yè)和患者用藥服務等業(yè)務。目前,他們可以提供包括報銷咨詢、第三方物流、專業(yè)包裝等各種專業(yè)藥品領域的服務項目。
卡迪納:終端服務為強項
卡迪納公司是傳統(tǒng)分銷領域的第二大企業(yè),并在加盟連鎖藥店和藥店終端服務領域居于領先地位。該公司旗下的美信連鎖藥店,系美國最大的加盟連鎖藥店。在醫(yī)藥零售領域,卡迪納為合同單位提供定向服務,并為零售單體藥店提供藥品供應。
從上世紀80年代起,卡迪納便開始了專業(yè)藥品和血液制品分銷服務,主要服務內容包括為廠家提供專業(yè)物流服務,以及從訂單到付款的流程管理、賬款管理、質量保障和合規(guī)性保障等服務。他們的專業(yè)藥品服務也包括昂貴藥品的委托運輸服務??ǖ霞{斥資5億美元收購了美國知名的一家專業(yè)藥品服務IT公司。在此基礎上,與醫(yī)院、保險公司等客戶簽署了專業(yè)藥物治療協(xié)議,以期在保證專業(yè)藥品療效的同時盡量降低成本,也為協(xié)議客戶提供相關培訓。
該公司保留了醫(yī)療用品分銷和生產業(yè)務。醫(yī)療用品分銷業(yè)務板塊主要服務于醫(yī)院和診所。在醫(yī)療用品生產方面,卡迪納主要生產消毒手套、傳統(tǒng)手術用消毒器具、消毒手術包、一次性手術服、吸取和傷口清潔產品等。
麥卡森:信息技術占優(yōu)
它是傳統(tǒng)分銷領域最大的企業(yè),同時也是專業(yè)分銷領域的第二大企業(yè)。2007年,通過并購當時專業(yè)分銷領域的第二大公司OTN,麥卡森迅速提高了在專業(yè)藥品領域的地位。
其服務對象主要由4部分構成:藥店、醫(yī)院、生產企業(yè)和醫(yī)藥保險機構等醫(yī)藥服務的購買方。這些服務既是麥卡森分銷業(yè)務中的增值服務部分,也是相對獨立核算、自負盈虧的服務項目,按照實際項目價值單獨定價。這些服務項目得以實現(xiàn)的前提是公司強大的數(shù)據(jù)、信息技術和藥店自動化服務能力。在醫(yī)藥信息系統(tǒng)服務方面,麥卡森也居于領跑地位。美國醫(yī)藥消費的主要購買方是政府和保險公司,他們同時是醫(yī)藥信息服務的最大需求者之一,因此也是麥卡森信息技術服務的重點目標客戶。
美國前三大藥品批發(fā)企業(yè)的多元化服務戰(zhàn)略主要有以下幾個特點:
首先,其目的是為長遠發(fā)展考慮,因為就3家企業(yè)目前的市場份額來看,短期內保持行業(yè)平均增長水平已不是難事;其次,3家企業(yè)的多元化發(fā)展戰(zhàn)略都牢牢圍繞企業(yè)核心業(yè)務(即核心競爭力)展開。相比較而言,美源伯根的專業(yè)藥品、卡迪納的醫(yī)療用品和麥卡森的信息技術服務分別是他們各自的強勢服務項目,這些服務均圍繞他們的核心分銷業(yè)務展開,是對分銷業(yè)務的補充和擴展。就絕大多數(shù)情況而言,批發(fā)企業(yè)創(chuàng)新服務項目的利潤遠遠高于其核心批發(fā)業(yè)務。
美國前三大藥品批發(fā)企業(yè)的多元化服務戰(zhàn)略的特點是:為長遠發(fā)展考慮;多元化發(fā)展戰(zhàn)略牢牢圍繞企業(yè)核心業(yè)務展開。就絕大多數(shù)情況而言,批發(fā)企業(yè)創(chuàng)新服務項目的利潤遠遠高于其核心批發(fā)業(yè)務。
責任編輯:醫(yī)藥零距離
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