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職業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理“帶隊(duì)”經(jīng)

2012-11-13 10:15 來源:醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào) 作者:孟慶亮 點(diǎn)擊:

核心提示: 要做好一家藥企,除了要有好產(chǎn)品、好品牌、好機(jī)制、好文化、好運(yùn)營(yíng)等要素,好營(yíng)銷對(duì)于一家企業(yè)來說也非常重要,但好營(yíng)銷最重要的還是要有一支好團(tuán)隊(duì),因?yàn)橐陨弦氐膱?zhí)行結(jié)果都是通過營(yíng)銷成果來表現(xiàn)的。

  要做好一家藥企,除了要有好產(chǎn)品、好品牌、好機(jī)制、好文化、好運(yùn)營(yíng)等要素,好營(yíng)銷對(duì)于一家企業(yè)來說也非常重要,但好營(yíng)銷最重要的還是要有一支好團(tuán)隊(duì),因?yàn)橐陨弦氐膱?zhí)行結(jié)果都是通過營(yíng)銷成果來表現(xiàn)的。但建設(shè)一支好的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)卻不是一件簡(jiǎn)單的事情,尤其是這支團(tuán)隊(duì)不是由老板建設(shè)的,而是由職業(yè)營(yíng)銷老總來建設(shè)的,這就更難了。職業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面應(yīng)該注意哪些方面才會(huì)有利于老板又有利于自己呢?

一切從實(shí)際出發(fā)

端正心態(tài) 任何一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人,不管到哪家企業(yè)工作,首先都應(yīng)該端正態(tài)度。要有一種這樣的心態(tài):這家企業(yè)就是自己的孩子,如果你培養(yǎng)的孩子將來都上了名牌大學(xué),那你這個(gè)老師不也有了好名聲嗎?你如果定位為做一名職業(yè)經(jīng)理人,或者是一名優(yōu)秀的培訓(xùn)師、咨詢師,你應(yīng)當(dāng)累計(jì)你的品牌,珍惜生命中的每一次機(jī)會(huì)。同時(shí),在任何一家企業(yè),你都要考慮做得更長(zhǎng)遠(yuǎn)些,不要急功近利。衡量的標(biāo)準(zhǔn)是,你離開這家企業(yè)后,該企業(yè)還能繼續(xù)正常成長(zhǎng)3年以上,你帶的團(tuán)隊(duì)成員絕大部分還在為該企業(yè)工作,而不是因你的離開而離開。其實(shí)這個(gè)世界從不缺優(yōu)秀人才,而是缺整合優(yōu)秀人才的機(jī)制及發(fā)現(xiàn)他們的老總。

站在老板角度看問題 任何一個(gè)老板請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人來建設(shè)他的團(tuán)隊(duì)都是希望又快又好,但任何一個(gè)老板同時(shí)又非常擔(dān)心你建設(shè)的團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)及他是否能控制的問題,尤其是發(fā)展中的中小企業(yè),更是這樣,因此,組織體系的設(shè)計(jì)要讓老板放心,要讓其是可控的,崗位說明書及招聘、培訓(xùn)、試用的流程和標(biāo)準(zhǔn)要用以確保人員的素質(zhì)。記住,是老板讓你幫他建團(tuán)隊(duì),團(tuán)隊(duì)不是你的,唯有如此,你才能和老板合作得長(zhǎng)久。最好是凡省區(qū)以上的重要崗位都由老板判斷,當(dāng)然你推薦的人員的成功率要高,這樣對(duì)你也非常重要,否則老板認(rèn)為你沒有閱人的能力。

考量企業(yè)實(shí)際資源及市場(chǎng) 與企業(yè)資源匹配且符合市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)體系建設(shè),一定是高效的。不能照本宣科,造成過大的組織體系,人員過多,效率一定遞減。一定要根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況并結(jié)合市場(chǎng)特點(diǎn)來進(jìn)行考慮,到底是代理制、傭金制,還是薪金制、混合制?但混合制可能是最好的辦法,關(guān)鍵在于管理到位。

與老板充分溝通

摸清情況 在進(jìn)入到任何一家企業(yè)后一定要靜下心來摸清這家企業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、財(cái)務(wù)等方方面面的情況,在遇到障礙時(shí)應(yīng)向老板請(qǐng)示,不該碰的情況盡量不碰,不能調(diào)整的人暫不調(diào)整,以免產(chǎn)生不必要的猜疑和震蕩,但如果對(duì)建設(shè)團(tuán)隊(duì)有需要的,一定要向老板說明緣由,爭(zhēng)取其支持。

制訂草案并溝通 摸清情況后,應(yīng)根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況及市場(chǎng)提出合理團(tuán)隊(duì)建設(shè)方案,應(yīng)思路清晰、方案清楚,并跟老板進(jìn)行溝通,達(dá)成共識(shí),否則以后的工作無法開展。

簽訂協(xié)議書 “狡兔死、走狗烹;飛鳥盡、彈躬藏”,在現(xiàn)實(shí)工作中,很多職業(yè)營(yíng)銷老總確在實(shí)際運(yùn)作中得到如此下場(chǎng),也令人心寒。因此,應(yīng)當(dāng)在進(jìn)行團(tuán)隊(duì)建設(shè)以前雙方協(xié)商一個(gè)協(xié)議,確定幾個(gè)可以量化的指標(biāo),并詳細(xì)明確責(zé)權(quán)利,完全按商業(yè)的本質(zhì)來做,這樣對(duì)老板、營(yíng)銷總監(jiān)及企業(yè)都是有利的。

相處有道

營(yíng)銷老總的下屬部門經(jīng)理最好不要由營(yíng)銷老總進(jìn)行招聘,把決定權(quán)交給老板。這樣有利于老板的平衡及控制,也有利于老板和營(yíng)銷總監(jiān)之間的關(guān)系。沒有控制及平衡的事情是任何人都不愿意的,更何況投資人。

直接下級(jí)不要招聘熟人,更不要招親人,舉賢一定要避親,以免讓人說搞幫派,所有省級(jí)以上經(jīng)理都由公司集體把關(guān),防止用人失誤。

不要過多的在你原來工作過的公司挖人過來,除非現(xiàn)在的老板愿意,另外,確實(shí)是原來的企業(yè)機(jī)制不好造成人才流失的情況下才能這樣做,否則新老板防著你,舊老板恨你,對(duì)新舊老板都要負(fù)責(zé)、要感恩,因?yàn)樽銎髽I(yè)太難。

用人應(yīng)強(qiáng)調(diào)德才兼?zhèn)錇槭?,其次是有德少才,此人可慢慢培養(yǎng),但有才無德必是禍患,一定不能用,否則害了老板也會(huì)害了營(yíng)銷老總自己,個(gè)別市場(chǎng)的營(yíng)銷增長(zhǎng)慢一點(diǎn)可能是市場(chǎng)和方法問題,可以調(diào)整,但如果挪用貨款及費(fèi)用缺失嚴(yán)重的失職是要承擔(dān)責(zé)任的。

老板和營(yíng)銷總監(jiān)都應(yīng)當(dāng)相互負(fù)責(zé),最好在進(jìn)入公司前反復(fù)開門見山地談?dòng)^點(diǎn),只有價(jià)值觀相互認(rèn)同的合作者才能走得更遠(yuǎn),可惜現(xiàn)在這樣的合作太少。合作中老板應(yīng)對(duì)營(yíng)銷總監(jiān)的職業(yè)生涯負(fù)責(zé),營(yíng)銷總監(jiān)也要盡力為老板盡職。老話說得好,“君敬臣忠”,老板應(yīng)創(chuàng)造一個(gè)開放、真誠(chéng)的溝通環(huán)境,因?yàn)闋I(yíng)銷老總相對(duì)于老板永遠(yuǎn)是弱者,老板可以因?yàn)橐粋€(gè)偏聽而產(chǎn)生誤會(huì),造成雙方不愉快。 

Tags:職業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理 藥企 職業(yè)經(jīng)理人

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

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