最近,令某券商一位醫(yī)藥行業(yè)研究員郁悶的是,雖然他本人貴為片仔癀的金卡客戶,卻再也不能以出廠價買到片仔癀了。

　　被稱作藥中茅臺的片仔癀今年11月6日宣布,調(diào)高內(nèi)銷出廠價格,每粒上調(diào)40元人民幣(含稅),并調(diào)高出口銷售價格,每粒上調(diào)6美元。公司表示,今后將根據(jù)主要原料狀況相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品價格。本次提價距離公司7月的提價才區(qū)區(qū)4個月,且其調(diào)價幅度超出了市場預(yù)期。

　　公司證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人士向上海證券報表示,片仔癀產(chǎn)品的提價已考慮了可能對市場需求的壓抑,但預(yù)計將不會影響正常銷售。其實,國內(nèi)市場需求還在不斷增加。

　　有分析人士認(rèn)為,片仔癀已具有和云南白藥、東阿阿膠一樣的抗通脹屬性,企業(yè)成本轉(zhuǎn)嫁能力強(qiáng)。片仔癀提價的自信來自三點:首先是其與云南白藥都屬國家保密配方,享受永久專利權(quán),因此產(chǎn)品定價能力強(qiáng);其次是都具有古老的中藥品牌優(yōu)勢,療效好,公眾認(rèn)可度高;三是片仔癀主要原材料為天然牛黃、天然麝香、蛇膽等稀缺原材料,具有與東阿阿膠的驢皮原材料類似的稀缺屬性。

　　第一創(chuàng)業(yè)最新發(fā)布的研報稱,被喻為“國產(chǎn)特效消炎藥”的片仔癀療效獨特,尤其對吸煙過量、肝癌、乳腺癌等有很好的療效;另外,公司已在海內(nèi)外建立良好的口碑,已建立強(qiáng)勢品牌,市場認(rèn)同度日益提高,需求旺盛;產(chǎn)品定位高端人群,價格敏感性不強(qiáng)。

　　而據(jù)記者調(diào)查,從長期來看,片仔癀有望進(jìn)入常態(tài)化提價,未來有可能每年都提價1至2次。據(jù)悉,片仔癀主要成分是天然麝香、天然牛黃等稀缺藥材,因天然麝香受制于國家配額供應(yīng),每年產(chǎn)量穩(wěn)定,隨著國內(nèi)VIP營銷的推廣,以及消費者保健意識提高,未來片仔癀價格會持續(xù)提升。中投證券相關(guān)研究員也認(rèn)為,天然麝香和天然牛黃日漸稀缺,預(yù)計今后幾年片仔癀仍將根據(jù)原料和市場情況相應(yīng)漲價,甚至有可能進(jìn)入到快速提價期。

　　然而,提價也非萬能法寶。在中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮看來,雖然獨家品種在售價上擁有相對靈活的定價機(jī)制和更強(qiáng)的議價能力,對提價可能引發(fā)的銷量下降的沖擊承受力也較強(qiáng),但是如果獨家品種生產(chǎn)企業(yè)把價格的持續(xù)上調(diào)當(dāng)作如意法寶,那么一旦市場出現(xiàn)變化或者政策生變,企業(yè)不僅可能最先遭受到市場帶來的沖擊,還會使盈利前景承擔(dān)較大風(fēng)險。