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藥企業(yè)務擴張,飲料甚至肥料進入產業(yè)鏈

2012-11-20 10:11 來源:中國企業(yè)報 作者:范思綺 點擊:

核心提示: 今年10月,貴州百靈(14.30,-0.03,-0.21%)歷時約兩年、斥資近4億的膠原蛋白保健飲品“愛透”投放市場。在保健食品的市場還未站穩(wěn),貴州百靈于2012年11月9日又出公告,宣布收購金圣方肥業(yè)公司,正式投身生物肥料業(yè)。

 今年10月,貴州百靈(14.30,-0.03,-0.21%)歷時約兩年、斥資近4億的膠原蛋白保健飲品“愛透”投放市場。在保健食品的市場還未站穩(wěn),貴州百靈于2012年11月9日又出公告,宣布收購金圣方肥業(yè)公司,正式投身生物肥料業(yè)。 

然而,此前聲勢浩大的宣傳以及耗費巨資的代言似乎并沒有讓“愛透”一帆風順地打入保健食品的市場,在面市后短短一個月的時間里,“愛透”膠原蛋白飲品飽受媒體與消費者等多方質疑。 

多元化迷局 

記者走訪北京市各大商場,印有“要美麗,喝愛透”廣告語的“愛透”膠原蛋白飲品均有銷售。然而標價為每瓶10元上下的“愛透”膠原蛋白飲品似乎并不是大多數消費者的首選。記者觀察發(fā)現,選購“愛透”膠原蛋白飲品的消費者并不多。 

隨后,記者撥通了貴州百靈行政部門的聯系電話,董事會秘書牛先生就“愛透”膠原蛋白飲品目前的市場銷售業(yè)績只字不提。而就貴州百靈是否欲走“多元化”發(fā)展道路,牛秘書也表示,“貴州百靈是傳統醫(yī)藥企業(yè),開發(fā)‘愛透’膠原蛋白飲品并非是百靈走‘多元化’,而是公司提倡的‘大健康’范疇的一部分。” 

醫(yī)藥行業(yè)資深研究員周先生認為,藥企走向保健食品市場是乃“自然趨勢”,醫(yī)藥企業(yè)大都以保健品行業(yè)作為跨界“首選”,因為醫(yī)藥生產企業(yè)投身保健品行業(yè)具有“先天優(yōu)勢”,但由于保健品行業(yè)風險較高,不確定性較大,對跨界投身保健品行業(yè)的藥企仍持“觀望”姿態(tài)。 

貴州百靈前進的步伐似乎并未因“愛透”不盡如人意的市場表現而受到影響。百靈“瀟灑轉身”,大手筆收購貴州金圣方肥業(yè)公司,將其業(yè)務范圍擴展到微生物肥料上來。 

“百靈每年有近2萬噸的中藥殘渣,做垃圾填埋浪費資源,并且費時費力,而利用這些中藥殘渣來生產微生物肥料,不但可以‘變廢為寶’、保護環(huán)境,還可以降低成本,提高效益。”貴州百靈董事會牛秘書向記者說明公司收購金圣萬肥業(yè)公司的初衷。 

“與貴州百靈之前進入快消品產業(yè)的選擇相比,投身微生物制肥產業(yè)的決策更為明智。”長城戰(zhàn)略咨詢企業(yè)咨詢部馬經理表示,利用企業(yè)自身生產而產生的廢渣制造微生物肥料不但可以延伸下游產業(yè)鏈,生產出的微生物肥料還可以為上游的原材料種植服務,提高資源利用率,也符合當下發(fā)展循環(huán)經濟,建設綠色生態(tài)企業(yè)的政策號召。 

 “一體化”試驗 

盡管保健食品行業(yè)是現如今大多數藥企的“不二之選”,但是“虛假宣傳”的質疑仍令不少藥企深陷窘境。跨界投資早已不是什么新鮮的話題,藥企投身保健食品行業(yè)看似無可厚非,實則暗藏“玄機”。 

“保健食品行業(yè)門檻較低,利潤空間較大,加之受國家下調中成藥藥價政策的影響,成本上漲,藥企欲開發(fā)新的利潤增長點,于是紛紛選擇了與藥‘同源’且消費量較高、流通較快的保健食品行業(yè)。”上述馬經理表示,盡管藥品與食品有“同源性”,但是由于銷售模式、分銷渠道的差異,會給企業(yè)主營業(yè)務發(fā)展帶來一定的壓力和負擔。加之市場開發(fā)、隊伍建設的需要,很可能牽扯企業(yè)過多人力、物力、財力,或致痛失主營業(yè)務,往往得不償失。 

面對諸多的利益誘惑,企業(yè)往往會迷失自己的經營方向,專注主營業(yè)務是企業(yè)應該的“本能”。正略鈞策合伙人艾宏圖在接受記者采訪時表示,很多企業(yè)在發(fā)展過程中沒有做到足夠專注,在沒有形成業(yè)務的核心競爭力和優(yōu)勢競爭地位的情況下尋求“多元化”發(fā)展道路,分散了公司資源,中國企業(yè)應做到專注主營業(yè)務。 

對于醫(yī)藥企業(yè)而言,選擇“多元化”戰(zhàn)略往往會分散資金流向,增加企業(yè)的經營風險。相比之下,選擇“一體化”戰(zhàn)略可能會減少風險,更利于企業(yè)日后的發(fā)展。“相比之下,選擇縱向一體化的道路更加適合醫(yī)藥企業(yè)。”馬經理再次表示,“縱向一體化戰(zhàn)略的發(fā)展中心仍是主營業(yè)務,向上游延伸可以降低原料成本,向下游延伸可以提高資源利用率,上下游又可同時為主業(yè)服務,更利于主營業(yè)務的深入發(fā)展”。

Tags:貴州百靈 保健食品 膠原蛋白保健飲品

責任編輯:醫(yī)藥零距離

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