片仔癀近千萬自建電商渠道
核心提示:昨晚,有“藥中茅臺(600519,股吧)”之稱的片仔癀(600436,股吧)(600436.SH)發(fā)公告稱,公司近日投資980萬元,全資設(shè)立福建片仔癀電子商務(wù)有限公司,以適應(yīng)新的經(jīng)營環(huán)境,拓寬片仔癀品牌推廣和產(chǎn)品銷售的渠道。
“雙11”電商的火熱撈金,讓一些醫(yī)藥上市公司坐不住了。
昨晚,有“藥中茅臺(600519,股吧)”之稱的片仔癀(600436,股吧)(600436.SH)發(fā)公告稱,公司近日投資980萬元,全資設(shè)立福建片仔癀電子商務(wù)有限公司,以適應(yīng)新的經(jīng)營環(huán)境,拓寬片仔癀品牌推廣和產(chǎn)品銷售的渠道。
片仔癀副總經(jīng)理、董秘林紹碧告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》,公司自建的電商網(wǎng)站,日后將主要經(jīng)營保健食品和化妝品。“電子商務(wù)是發(fā)展方向,對于這塊業(yè)務(wù),公司比較看好。”
而在此前,為發(fā)展大健康業(yè)務(wù),今年以來,片仔癀先是與福建科人生物科技有限公司聯(lián)合投資開發(fā)金線蓮、食用菌等產(chǎn)品,之后又牽手臺灣愛之味股份有限公司合作開發(fā)養(yǎng)肝、護(hù)肝功能飲品。
另外,今年4月,片仔癀與華潤醫(yī)藥集團(tuán)宣布共同投資10億元成立合資公司,合資公司將以生產(chǎn)經(jīng)營日化產(chǎn)品為主,雙方將實(shí)現(xiàn)在生產(chǎn)銷售渠道等多方面的深入合作。
市場分析人士指出,片仔癀的“皇后牌”藥妝系列產(chǎn)品質(zhì)量都不錯(cuò),就是營銷有“短板”。目前在市場上極少見到片仔癀的這類產(chǎn)品,僅有電商渠道和小部分藥店能買到。片仔癀目前正在與華潤公司進(jìn)行談判,擬爭取進(jìn)入華潤1000多家超市投放市場。如合作成功,則日后片仔癀的化妝品渠道將從專業(yè)渠道拓展到零售和電商兩大渠道。
無獨(dú)有偶,華潤醫(yī)藥旗下另外一家上市公司東阿阿膠(000423,股吧)(002423.SZ)目前也正在申請醫(yī)藥電商牌照,該公司總經(jīng)理秦玉峰曾告訴本報(bào),日后東阿阿膠電商渠道將以桃花姬之類的快消品銷售為主,以滿足年輕人的購物習(xí)慣。
如此一來,跟華潤醫(yī)藥有密切關(guān)聯(lián)的兩家醫(yī)藥上市公司都沿用了相同的發(fā)展邏輯:受制于原材料價(jià)格上漲,獨(dú)家品種多次提價(jià);開始往大健康、多品類業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,渠道拓展日益多元化。
這在醫(yī)藥電商行業(yè)資深人士、中國醫(yī)藥(600056,股吧)集團(tuán)1健康網(wǎng)負(fù)責(zé)人秦國良看來,就是“有獨(dú)家品種的醫(yī)藥公司最適合做電商,他們不僅僅是賣產(chǎn)品,也是在進(jìn)行品牌宣傳”。
2011年,醫(yī)藥電商整體銷售額在4億~5億元之間,今年有望達(dá)到15億元。本報(bào)獲悉,1健康網(wǎng)也是最近在試運(yùn)營的新醫(yī)藥電商網(wǎng)站,由中國最大的醫(yī)藥公司中國醫(yī)藥集團(tuán)全資創(chuàng)建。
不過,在醫(yī)藥電商渠道代理商廣州快貨有限公司總經(jīng)理廖光會看來,以生產(chǎn)為主的醫(yī)藥企業(yè)自己做電商卻面臨不少挑戰(zhàn)。“從現(xiàn)有的一些網(wǎng)上藥店運(yùn)營來看,因?yàn)闆]有錢去投流量,人氣還是上不去。而像東阿阿膠、片仔癀這樣的公司,雖然具有品牌號召力,但是在天貓等人氣最旺的專業(yè)電商網(wǎng)站也可以買到產(chǎn)品,消費(fèi)者沒有必要跑到企業(yè)官方辦的電商網(wǎng)站去購買。”實(shí)際上,片仔癀和東阿阿膠在天貓上都已有旗艦店。
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
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