今冬保健滋補(bǔ)品古法賣
核心提示: 冬天來(lái)了,又到了進(jìn)補(bǔ)的好時(shí)機(jī)。保健滋補(bǔ)品的傳統(tǒng)銷售大戰(zhàn)又在各家藥店燃燒起來(lái),以阿膠、固元膏等產(chǎn)品為主的保健滋補(bǔ)品逐步走熱,呈現(xiàn)一花獨(dú)秀的局面,但遠(yuǎn)未達(dá)到傳統(tǒng)冬季全民進(jìn)補(bǔ)的局面。
冬天來(lái)了,又到了進(jìn)補(bǔ)的好時(shí)機(jī)。保健滋補(bǔ)品的傳統(tǒng)銷售大戰(zhàn)又在各家藥店燃燒起來(lái),以阿膠、固元膏等產(chǎn)品為主的保健滋補(bǔ)品逐步走熱,呈現(xiàn)一花獨(dú)秀的局面,但遠(yuǎn)未達(dá)到傳統(tǒng)冬季全民進(jìn)補(bǔ)的局面。根本原因還在于藥店把冬季進(jìn)補(bǔ)上片面理解“補(bǔ)”為補(bǔ)陽(yáng),而不是“對(duì)癥進(jìn)補(bǔ)”、“按需進(jìn)補(bǔ)”,自己把冬季進(jìn)補(bǔ)的格局做小了!在這一思路的引導(dǎo)下,顧客群自然就局限于體弱多病人群。
但是,也有一部分門店一改前幾年熱鬧喜慶做保健進(jìn)補(bǔ)銷售的傳統(tǒng),不再將降價(jià)促銷作為主要營(yíng)銷手法,而是以知識(shí)普及為基礎(chǔ),主動(dòng)出擊,以專業(yè)化、個(gè)性化進(jìn)補(bǔ)推薦為營(yíng)銷的主要推動(dòng)力,在“保健、復(fù)古意識(shí)漸濃”大背景下,有漸成冬季保健進(jìn)補(bǔ)市場(chǎng)主流主流營(yíng)銷方式之勢(shì)。筆者名之為“古法銷售法”——以“古”法賣“補(bǔ)”品,形式上表現(xiàn)為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,獲得顧客情感上的認(rèn)可和養(yǎng)生保健理念的認(rèn)可,核心在于辨析顧客所需,針對(duì)推薦,科學(xué)進(jìn)補(bǔ)。
活動(dòng)前先普及知識(shí)
冬季進(jìn)補(bǔ),主要是補(bǔ)腎,更為準(zhǔn)確的說(shuō)法是調(diào)養(yǎng)腎。這一理念,必須通過(guò)藥店利用促銷DM單、店內(nèi)廣播,甚至有實(shí)力的藥店可以與電視臺(tái)聯(lián)辦養(yǎng)生節(jié)目的機(jī)會(huì),宣揚(yáng)進(jìn)補(bǔ)主要是“調(diào)養(yǎng)”腎的觀點(diǎn)。普及知識(shí)不僅是對(duì)顧客,更需要對(duì)內(nèi)部人員加強(qiáng)培訓(xùn)。與傳統(tǒng)上進(jìn)補(bǔ)以補(bǔ)腎陽(yáng)為主不同,在現(xiàn)代文明的“熏陶”下,腎虛早就呈現(xiàn)紛繁復(fù)雜的狀況,而且不同癥狀的人群都比較多。除腎陽(yáng)虛、腎陰虛等較多“虛癥”之外,腎氣虛、腎陰陽(yáng)兩虛等傳統(tǒng)比較少見(jiàn)的虛癥越來(lái)越多,有喧賓奪主、漸成主流之勢(shì)。對(duì)每一種“虛證”的典型特征加強(qiáng)了解,收集傳統(tǒng)進(jìn)補(bǔ)方劑,就尤為重要了。
此外,冬季進(jìn)補(bǔ)也包括調(diào)養(yǎng)肺、肝等頑固疾病,還包括按照西醫(yī)理念針對(duì)礦物質(zhì)和維生素的進(jìn)補(bǔ)。
店內(nèi)的氛圍營(yíng)造一直是做好滋補(bǔ)用品銷售的重點(diǎn)。在活動(dòng)前,店內(nèi)先營(yíng)造出古香古色的陳列和點(diǎn)綴,可以讓進(jìn)入門店的顧客,甚至從門口經(jīng)過(guò)的路人自然而然感受到傳統(tǒng)文化的魅力,從而產(chǎn)生了解冬季進(jìn)補(bǔ)的沖動(dòng)和購(gòu)買的欲望,這樣客流還會(huì)差嗎?
做好季節(jié)疾病研究
理論的研究只是為下一步的營(yíng)銷做一個(gè)鋪墊,對(duì)于銷售的直接提升效果有限,要立竿見(jiàn)影,必須做好季節(jié)疾病的研究,從中找到產(chǎn)生的根源,并有針對(duì)性的面對(duì)面知識(shí)普及。
如冬季風(fēng)寒感冒較多,為什么相同天氣狀況、相同著衣情況,有人感冒有人不感冒,根本原因是在于體質(zhì)的不同,免疫力或者抵抗力的不同。此類人群就是進(jìn)補(bǔ)的主要人群,如能讓其在病痛時(shí)立即開(kāi)始進(jìn)補(bǔ),則可大大提高推薦成功率。
“三高”病人是藥店,特別是醫(yī)保藥店的主流顧客群。高血壓患者由于長(zhǎng)期服藥,大多肝腎出現(xiàn)不同程度的損傷,在中醫(yī)上就表現(xiàn)為陰虛火旺陽(yáng)亢的癥狀。如能提醒其加強(qiáng)冬季滋補(bǔ),對(duì)降低長(zhǎng)期用藥的毒副作用巨大。
因此,在社會(huì)逐步接受自我診療的大好局面下,通過(guò)現(xiàn)有顧客購(gòu)藥的分析找到潛在顧客群,并進(jìn)行有針對(duì)性的推介,則可以大大提高冬季進(jìn)補(bǔ)推薦的成功性,并可以充分展示藥店的專業(yè)化水平,體現(xiàn)藥店對(duì)顧客的重視,獲得顧客情感上的認(rèn)可。
如果藥店事先已經(jīng)有會(huì)員的購(gòu)買記錄,針對(duì)其購(gòu)藥史找出顧客可能有需求的進(jìn)補(bǔ)方案,將可錦上添花,獲得意外之喜。
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
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