賣的不是日化是藥

　　由于云南白藥在牙膏上的成功，國內(nèi)外多家制藥企業(yè)都不約而同地選擇開拓國內(nèi)牙膏市場。

　　2008年9月，著名跨國制藥生產(chǎn)商葛蘭素史克宣布在國內(nèi)上市抗敏感牙膏“舒適達”。“舒適達”牙膏是葛蘭素史克在全球一種成功的口腔保健產(chǎn)品，市場份額居于全球牙膏市場的前列。但是，早不推晚不推，偏偏在云南白藥牙膏一炮走紅之后搶灘國內(nèi)市場，不免讓人覺得跨國制藥企業(yè)對此明顯“眼紅”。

　　2011年10月，片仔癀也表示加入戰(zhàn)團，挺進高端牙膏市場，推出具有類似功能的產(chǎn)品。與云南白藥一樣擁有國家保密配方的片仔癀，在消炎去膿方面同樣擁有實力和口碑。

　　是不是制藥企業(yè)都能像云南白藥一樣在牙膏市場取得成功呢?“制藥企業(yè)想模仿云南白藥在牙膏市場或者日化市場取得成功，除了要像云南白藥一樣大膽跨越銷售渠道外，最重要的一點，就是效果要明顯。”劉志奇總結(jié)，“只有效果明顯，讓顧客有深刻的體驗，才能有口碑，才能在激烈的競爭中抓住消費者。”

　　在效果之外，袁勇認為，成功的制藥企業(yè)還應(yīng)該組建專業(yè)的日化銷售團隊，只有專業(yè)的日化銷售團隊才能勝任日化行業(yè)的策劃和營銷。

　　據(jù)云南白藥牙膏經(jīng)銷商成都和世科技有限公司負責人王志松介紹，一個日化產(chǎn)品進入全國性商超，一個品規(guī)(指一種產(chǎn)品的規(guī)格)的條碼費大概就需要500萬元，這筆費用包括商超需要收取的新品費、管理費等等，如果這個商品有6個條碼，成本開支就要在3000萬元以上。“云南白藥牙膏現(xiàn)在有30多個品種，你可以看看這需要多少開支、什么企業(yè)愿意承擔，畢竟，現(xiàn)在葛蘭素史克的舒適達也才只有6個品規(guī)。”

　　行業(yè)人士認為，藥企現(xiàn)在要想簡單模仿云南白藥在日化領(lǐng)域取得成功，已經(jīng)越來越難了。袁勇說，“當初云南白藥牙膏的宣傳點就是能夠消炎止痛，但是后來禁止日化企業(yè)宣傳功效，這樣云南白藥又通過媒體宣傳過自己的國家保密配方，現(xiàn)在這也不敢宣傳了。”

　　據(jù)了解，2008年9月1日起《化妝品標識管理規(guī)定》開始實施，該條例明確規(guī)定化妝品不得明示或暗示醫(yī)療作用。由于牙膏屬于化妝品，因此進入這一領(lǐng)域的藥企會遭遇比云南白藥當年進入時更大的障礙。