營銷是用各種或現(xiàn)代或傳統(tǒng)的方式實現(xiàn)產(chǎn)品價值，實現(xiàn)產(chǎn)品銷量。高水平、訓練有素的營銷是為企業(yè)和產(chǎn)品增值，遜色、混亂的營銷則象一場災(zāi)難，直接造成產(chǎn)品價值流失，即使產(chǎn)品銷量看似仍在增長，其實這只是前期遺留基礎(chǔ)的延遲效應(yīng)，比后期理應(yīng)產(chǎn)生的銷售增量相去甚遠。

營銷的表與里

有多少老板親自管銷售，在營銷一線、管理一線親歷親為？？有多少老板對銷售雖重視但不大關(guān)注，雖時時心之所系卻始終抓不到方法、找不到核心關(guān)鍵和問題命脈？

有多少企業(yè)坐在辦公室中慷慨激昂，云山霧繞，脫離市場，游離于市場和客戶之外？有多少企業(yè)只是做了最淺層面的營銷，即原始營銷，把產(chǎn)品往客戶手里一丟，相互不聞不問？

企業(yè)招的每一個營銷人員起到作用了嗎？市場的每個步驟和環(huán)節(jié)去安排和實施了嗎？實施效果如何？結(jié)果如何？

銷售究竟應(yīng)該是客戶做，還是銷售隊伍做？很多企業(yè)習慣說是客戶的問題，而選擇什么樣的客戶都是憑借企業(yè)的經(jīng)驗，即便客戶出現(xiàn)問題，還有銷售隊伍共同實施和保障。

銷售究竟應(yīng)該怎么做？我們今天的銷量是否真正做到了量？企業(yè)每年有多少政策和投入是浪費、低效和無效的？

老板所聽到的是否都是真實的，貼近市場與實際，符合管理規(guī)范的？老板做的每個決定是否科學、慎重，符合銷售規(guī)律？老板是否帶頭尊重管理，尊重規(guī)范，不護短，不保護落后，不走眼，唯才，唯價值，唯奉獻而不會唯親，唯巴結(jié)，唯哄騙和糊弄。當有意見沖突時是尊重管理，尊重專業(yè)，還是習慣了維護領(lǐng)袖自尊，維護粗放和豪爽，維護有漏洞的管理。當所見所聞反差甚遠時，是相信自己的眼，還是相信自己的耳？

最大化、最優(yōu)化實現(xiàn)銷量結(jié)果是我們的終極目標。管理、經(jīng)驗、用人成為其中的關(guān)鍵。管理規(guī)范、健全、有經(jīng)驗的企業(yè)能夠更穩(wěn)、更準、更快地發(fā)力，減少走彎路的時間?，F(xiàn)代營銷戰(zhàn)是全方位的抗衡，誰的戰(zhàn)略水平、管理水平、實施水平更高，誰就更可能獲勝。誰的客戶質(zhì)量更高、銷售人員更過硬，戰(zhàn)局就會自見分曉。現(xiàn)代戰(zhàn)爭僅靠拼刺刀、有勇無謀已無用武之地，空手道更無市場，靠的就是每個環(huán)節(jié)的準確到位和一環(huán)緊扣一環(huán)的緊密銜接與推動。

營銷的增值機會

好戰(zhàn)略可以避免打無謂的遭遇戰(zhàn)和消耗戰(zhàn)，洋洋灑灑發(fā)揮自己的優(yōu)勢，揚長避短，出奇制勝。好實施擅長打硬仗、啃硬骨頭，用足人力、資源和經(jīng)驗，更快、更精準地攻城拔寨，建功立業(yè)。好管理一氣呵成，游刃有余，不給自己犯錯誤的機會，也不送給對手任何反超的機會。

產(chǎn)品價值更多要靠營銷功力來發(fā)掘和實現(xiàn)，簡單擁有一流的產(chǎn)品不如擁有一流的銷售隊伍。一流產(chǎn)品遭遇三流的隊伍生不如死，玷污了一世英名，產(chǎn)品價值折損得一塌糊涂；交給二流隊伍不過剛剛及格，就象大家閨秀嫁入普通鄉(xiāng)里，即使認了命，中規(guī)中矩成為了本分的農(nóng)家女，也大大失去了絢爛異彩。只有遇到知它、懂它、擅長行云流水操持它的高手，相互對味，才情碰撞，兩相激發(fā)，產(chǎn)品的價值光芒才會噴薄而出。不同的營銷功力帶來的是產(chǎn)品銷量和產(chǎn)品價值體現(xiàn)上的直接量級差異。

營銷的價值就在于，擁有強大功力時，可以甩開對手，加快鋪墊。可以用更短的時間完成更多、更高、更有質(zhì)量的目標。每一步都做得有成效、有水準，連接起來就是保質(zhì)保量的結(jié)果。要比，我們只能和那些做得漂亮、受人尊敬的對手相比，和偉大的巨人們相比，而不能和夢游、落伍甚至還未出世、尚未登場的對手相提并論，沾沾自喜。營銷者的品位和水準決定了產(chǎn)品的品位和水準。

好營銷可以以一勝多，以逸待勞，扎扎實實做好一個產(chǎn)品，價值收益勝過敷衍潦草做幾十個產(chǎn)品，不僅帶來開門紅，更帶來持久的滿堂彩。好營銷同樣可以延長產(chǎn)品的生命周期，保持產(chǎn)品的價值空間，為產(chǎn)品劃一條更完美的增值曲線。

 營銷永遠是一個創(chuàng)造的環(huán)節(jié)，既是付出的環(huán)節(jié)，也是值得驕傲的環(huán)節(jié)。營銷之于產(chǎn)品，不僅僅是著墨添彩，更是一捶定音。產(chǎn)品就如同新嫁娘，光憑天生麗質(zhì)，還不足以驚為天人，打動世人，還要看是否上了好妝，披了好嫁衣，嫁了好郎君。營銷決定了產(chǎn)品的命數(shù)和價值煥發(fā)程度。就象經(jīng)紀人與明星，當明星還沒有成為大紅大紫的明星時，要靠經(jīng)紀人的慧眼去發(fā)掘，潛心包裝和打造；在成長的過程中還要不斷調(diào)教，不斷呵護，不斷提升，不斷加速，才能成為響當當和不折不扣的明星。好營銷是為產(chǎn)品和品牌造星、造名品的利器，也是產(chǎn)品價值開發(fā)和增值的利器。好營銷會讓產(chǎn)品更有價值和神采。

我們往往能看到市場上一些鮮明的實例對比，近乎相同的產(chǎn)品在不同企業(yè)、不同客戶和銷售隊伍手里有著完全不同的命運，銷量可以相差十倍甚至更多。這就是營銷實力的差距，也是營銷價值的開發(fā)與增值能力的巨大差異。產(chǎn)品生命周期很多企業(yè)普遍認為只有三年好光景，但交給營銷好手，可以延長一倍甚至不止，關(guān)鍵是要做到步步領(lǐng)先，或者后來居上，用足智慧，用足資源，用足實力，避免無謂的消耗和亂戰(zhàn)。高端營銷和高級的營銷不是低水平的價格拼殺，拼死對手，拼死自己，而是全方位的實力較量。

只有好產(chǎn)品并不是萬能的，而擁有好營銷卻能點石成金，化險為夷，排除艱難險阻，讓企業(yè)更快地登頂，收獲榮耀和喜悅。更可以由一變多，快速裂變和復制。好營銷為產(chǎn)品保駕護航，增光填彩。

營銷價值的流失

老板管營銷通常做的不夠?qū)I(yè)，也沒有精力每個環(huán)節(jié)精益求精去打磨。浮光掠影的管理，似是而非的管理，簡單粗暴的管理，缺乏實際經(jīng)驗和完整經(jīng)驗的管理，有形同于無的管理，不真實、不具水準、不具能力、不作為的管理，都不是好的營銷管理，也自然成為營銷價值流失的致命傷。

管理堅持的是做事的標準，要效率、要質(zhì)量、要結(jié)果，必然需要真實而奏效的營銷方法、深厚而專業(yè)的管理素養(yǎng)和實戰(zhàn)經(jīng)驗的支撐。

企業(yè)如果不懂得該理直氣壯要銷量，理直氣壯做管理，科學有效做管理，往往成為江湖肆虐的場所。老板為兒孫忙，兒孫自享其成，反過來還要挑企業(yè)的理，成為銷售發(fā)展的阻力。老板分不清楚是誰帶來了銷量，創(chuàng)造了銷量，該怎樣有效管理銷售，提升銷售，就會與管理的要求與營銷的追求反向操作。不專業(yè)、不完善的漏洞式管理、混沌式管理、獎懶罰勤式管理、感覺式管理、表象式管理直接助長了隊伍的松松垮垮、欺上瞞下、無知、無為。

對于企業(yè)營銷，老板的貢獻最大，操心最多，但也往往是犯錯誤最多、不夠?qū)I(yè)、不夠客觀的性情領(lǐng)袖。老板管營銷，通常沒有專業(yè)、敬業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人出效果，前者是粗放的勇武式管理，后者是絲絲入扣的專業(yè)化、精密化現(xiàn)代管理，每個環(huán)節(jié)搶前抓早，每個過程保質(zhì)保量，整個營銷的過程和結(jié)果才可能最終保質(zhì)保量、保進度和結(jié)果。如果還沒有學會科學、系統(tǒng)、完善地規(guī)劃、實施營銷，沒有完整和有效的方法和經(jīng)驗，沒有相應(yīng)的資源和實力，摸著石頭，在水中邊游泳，邊問路，就總是在付出學費，付出代價，付出銷量的損失，消耗企業(yè)發(fā)展的時間成本，損失企業(yè)快速裂變發(fā)展的價值增量。專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做會更加事半功倍，準確出手。

我們?nèi)タ匆恍┏隹诘墓坊?，出品的果實個頭大小均勻、光鮮而健康。這是優(yōu)質(zhì)栽培的結(jié)果，是科學栽種的結(jié)果，是標準化實施的結(jié)果。并不是隨便其長得東倒西歪，栽下了樹苗就去倒頭大睡，等果子成熟，再手忙腳亂地搬來兩個大筐，天相好、陽光足、雨水好的品相好、個頭大、口感甜，放在左筐里出口，天公沒關(guān)照好、拿不出手的放在右筐里自銷自用。左筐往往裝不滿，右筐常常不夠用。如果外商考察到實際情況就會拒絕合作，果品質(zhì)量和數(shù)量也不會穩(wěn)定。

任其自生自滅的是原生態(tài)銷售的方式，銷量實際拿不出手，完全靠運氣和老天爺關(guān)照。如果哪塊云彩不下雨，就只能讓樹苗干死渴死。如果亂藤纏繞，相互遮蔽，沒陽光，沒肥料，花大代價買來的名貴樹種也會病病怏怏，沒精打采，即使結(jié)了果子也是小的、青澀的、蔫巴的。一垅林地如此，只是一垅的損失，如果垅垅如此，就會讓人看著揪心。果園想豐收，想獲利，需要好樹種，更需要好方法，好果農(nóng)。好產(chǎn)品加上好的管理體系和隊伍基礎(chǔ)才會好上加好。否則同樣是名貴果樹，別人結(jié)得漫山遍野，自己收獲的卻是半筐酸澀。

拾遺補缺 止損減虧

銷售的每一個環(huán)節(jié)，都不能射偏，射偏很多時候不僅只是意味著落后，更很可能直接出局。是精準射中靶心，還是不斷脫靶、走靶，或者象射擊場上中國人的老朋友埃蒙斯一樣總是在關(guān)鍵的一槍上犯下錯誤，將好運直接送給對手，將自己無奈淪為頒獎典禮上的看客，決定企業(yè)發(fā)展命運的更多是銷售和經(jīng)營管理實力，有實力才能保障自己，加速發(fā)展自己，讓命運之神眷顧自己，護佑自己，而不是去客串別人的天使，幫助對手消滅自己。不重視營銷，不重視管理，不重視經(jīng)營，不重視實質(zhì)，就是對自己殘酷，對企業(yè)和產(chǎn)品不負責。即使今天問題不一定顯現(xiàn)，或者不那么明顯，集中爆發(fā)時一定慘痛、刻骨。

好營銷、好管理是表里如一的營銷，是系統(tǒng)完善的營銷，是清晰規(guī)劃、清晰布局、實施到位的營銷，需要我們真正讀懂營銷、吃透管理，望文生義、斷章取義、漂移懸浮、瞞天過海式的營銷和管理并不是好營銷、好管理，只會讓我們在市場上被動和遺憾。

當我們打出搶先機的標語時，更需要冷靜地判斷我們的先機究竟在哪里，我們的實施環(huán)節(jié)和實施基礎(chǔ)能否保障我們的目標？怎樣力保達成？完善的營銷是一切科學系統(tǒng)，提前有序安排，一步一個腳印的高質(zhì)量、高標準、高水平的營銷，不需要發(fā)動任何戰(zhàn)役和口號，戰(zhàn)役往往意味著我們的營銷有缺失，管理有漏洞，經(jīng)營有損失。

當我們喊出打造一流隊伍，爭創(chuàng)一流銷售的口號時，同樣更需要先提高我們的眼界，提高我們的標準，只有先擁有一流的管理，才會有一流的隊伍和銷售。只有清晰地知道行業(yè)的標準是什么，管理的標準是什么，好的企業(yè)如何做到，如何實施，才會了解企業(yè)自身的誤區(qū)和差距。一流就不會允許犯任何肉眼可見的錯誤，不會允許啼笑皆非，編造故事。當我們的營銷遺漏遍地洋洋灑灑、銷量損失處處讓人驚心時，及時拾遺補缺、止損減虧才是我們最需要做的。

 眼界和經(jīng)驗決定心界，決定企業(yè)和產(chǎn)品的命運和格局。沒有完善的基礎(chǔ)，就永遠不會有真正的強大。只有從根本上重視和完善自己的銷售基礎(chǔ)、管理基礎(chǔ)、經(jīng)營基礎(chǔ)、人員基礎(chǔ)，才不會將問題和錯誤進行到底，將消耗和損失持續(xù)到底。只有當我們有勇氣、有經(jīng)驗和能力認知，有決心糾正和強化時，營銷的價值才會重新煥發(fā)。

營銷不必轟轟烈烈，轟轟烈烈的往往曇花一現(xiàn)，遺漏百出。那些經(jīng)典和偉大，無一不是從規(guī)范有序中來，從完善準確中來，奠定這些的是經(jīng)驗、素養(yǎng)、實干加品行，而不是忽悠、口號、粗武和內(nèi)斗。

營銷，只能以為企業(yè)創(chuàng)造價值為榮，當老板看著營銷價值的流失無動于衷時，我們的管理就不會先進，更不會到位，也就不會有真正一流的營銷。企業(yè)老板的風格往往代表企業(yè)的風格。企業(yè)的管理導向必須鮮明，管理氛圍必須求實和務(wù)實，良莠分明，這樣才不會影響管理的正常實施。老板更多地掌握現(xiàn)代營銷、現(xiàn)代管理的理念與方式，才會更好地配合經(jīng)理人共同有效實施，用好營銷和經(jīng)營之力，為企業(yè)和產(chǎn)品增添價值。