2013年,醫(yī)藥電商寒冬或至
核心提示:經(jīng)過(guò)了沖動(dòng)的2012年,2013年的醫(yī)藥電子商務(wù)需要更加理性地來(lái)運(yùn)作。而燒錢沖刺的企業(yè)難免會(huì)在2013年遭遇最艱難的時(shí)刻,顯然,醫(yī)藥電子商務(wù)是需要慢慢醞釀的行業(yè),快速?zèng)_刺是帶不來(lái)期望的結(jié)果的。
導(dǎo)讀:經(jīng)過(guò)了沖動(dòng)的2012年,2013年的醫(yī)藥電子商務(wù)需要更加理性地來(lái)運(yùn)作。而燒錢沖刺的企業(yè)難免會(huì)在2013年遭遇最艱難的時(shí)刻,顯然,醫(yī)藥電子商務(wù)是需要慢慢醞釀的行業(yè),快速?zèng)_刺是帶不來(lái)期望的結(jié)果的。中國(guó)藥店:www.zgyd.org
很多人都覺(jué)得醫(yī)藥電商的發(fā)展是無(wú)比輝煌和前途無(wú)量的。幾乎所有的醫(yī)藥企業(yè)都以開(kāi)設(shè)電商業(yè)務(wù)為榮,就算是國(guó)藥、華潤(rùn)這樣的巨頭們,都開(kāi)始在這一新鮮的領(lǐng)域積極試水。中國(guó)藥店:www.zgyd.org
對(duì)于中國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō),制藥企業(yè)3000多家,顯然已經(jīng)太多了,而醫(yī)藥流通企業(yè)與制藥企業(yè)比起來(lái),只多不少,過(guò)于激烈的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)使得其他領(lǐng)域過(guò)于飽和了。中國(guó)藥店:www.zgyd.org
好幾年無(wú)人問(wèn)津的醫(yī)藥電子商務(wù),在淘寶的折騰下被炒得熱了起來(lái)。對(duì)于這一行業(yè)的前途,貌似很多企業(yè)都很看好,而很多PE和VC也覺(jué)得,這是一條包裝上市的快捷通道。中國(guó)藥店:www.zgyd.org
無(wú)論是從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)還是國(guó)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)看,醫(yī)藥電子商務(wù)目前還只是線下藥店的一種補(bǔ)充,藥學(xué)服務(wù)和用藥安全的需求,使得線上交易不可能完全取代線下渠道,甚至很難造成實(shí)質(zhì)性的沖擊。中國(guó)藥店:www.zgyd.org
而當(dāng)前,過(guò)多的浮躁使得很多企業(yè)指望電子商務(wù)能把他們從中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的紅海中解脫出來(lái),但是這樣的嘗試恐怕不可能實(shí)現(xiàn)。中國(guó)藥店:www.zgyd.org
已經(jīng)有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2013年,將會(huì)是醫(yī)藥電商過(guò)冬的年頭。顯然,快速包裝上市是極為不靠譜的,無(wú)論是國(guó)內(nèi)國(guó)外都不能給這些企業(yè)和投資者帶來(lái)真正的回報(bào)。中國(guó)藥店:www.zgyd.org
而極為同質(zhì)化的模式,已經(jīng)使得很多企業(yè)難以得到其期望的利潤(rùn)。電商不是醫(yī)院藥房,在沒(méi)有處方藥的情況下,作為盈利主體的保健品等都不可能實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)獨(dú)占性。中國(guó)藥店:www.zgyd.org
最讓人擔(dān)心的是,這個(gè)行業(yè)高度依賴于平臺(tái)的助推作用。如果沒(méi)有當(dāng)初淘寶的“冒失”闖入,也許很多現(xiàn)在被追捧的電商企業(yè),早被淹沒(méi)在市場(chǎng)的大潮中。中國(guó)藥店:www.zgyd.org
對(duì)于醫(yī)藥這樣的小領(lǐng)域來(lái)說(shuō),這些電商企業(yè)組建的官網(wǎng)實(shí)在難以讓消費(fèi)者記住,而在物流的快捷性和支付的方便性上,這些網(wǎng)站是無(wú)法與平臺(tái)相比的。中國(guó)藥店:www.zgyd.org
經(jīng)過(guò)了沖動(dòng)的2012年,2013年的醫(yī)藥電子商務(wù)需要更加理性地來(lái)運(yùn)作。而燒錢沖刺的企業(yè)難免會(huì)在2013年遭遇最艱難的時(shí)刻,顯然,醫(yī)藥電子商務(wù)是需要慢慢醞釀的行業(yè),快速?zèng)_刺是帶不來(lái)期望的結(jié)果的。中國(guó)藥店:www.zgyd.org
按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律,幾乎消費(fèi)者能記住的藥品購(gòu)物網(wǎng)站只有三個(gè),除了那些已經(jīng)取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)之外,恐怕今年快速興起的一些電商企業(yè)將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)消失。中國(guó)藥店:www.zgyd.org
明年醫(yī)藥電子商務(wù)的大潮就要退下,有些嘗試企業(yè)入水就沒(méi)再出來(lái),退潮之后已經(jīng)見(jiàn)不到了,而還能站在沙灘上的企業(yè)則需要準(zhǔn)備好過(guò)冬,因?yàn)?013年僅僅是寒冬的開(kāi)始。中國(guó)藥店:www.zgyd.org
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
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