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強(qiáng)生完成收購噯呵并“承諾不會(huì)雪藏”

2013-01-30 14:07 來源:金羊網(wǎng)-新快報(bào) 作者:龐倩影 張瀟 點(diǎn)擊:

核心提示:始于去年8月的強(qiáng)生收購噯呵案,終于塵埃落定。昨日,新快報(bào)記者從強(qiáng)生(中國)投資有限公司(簡(jiǎn)稱“強(qiáng)生”)處獲得確鑿信息,本月25日該公司已完成對(duì)上海噯呵母嬰用品國際貿(mào)易有限公司(簡(jiǎn)稱“噯呵”)100%股權(quán)的收購。

始于去年8月的強(qiáng)生收購噯呵案,終于塵埃落定。昨日,新快報(bào)記者從強(qiáng)生(中國)投資有限公司(簡(jiǎn)稱“強(qiáng)生”)處獲得確鑿信息,本月25日該公司已完成對(duì)上海噯呵母嬰用品國際貿(mào)易有限公司(簡(jiǎn)稱“噯呵”)100%股權(quán)的收購。不過具體收購金額,公司方面并沒有透露。

該并購案的完成,意味著在中國嬰幼市場(chǎng)中已經(jīng)占據(jù)半壁江山的強(qiáng)生,收編了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,或躋身母嬰市場(chǎng)寡頭地位。而有鑒于此前大寶被收購后存品牌被雪藏的嫌疑,業(yè)內(nèi)亦擔(dān)憂噯呵或重蹈覆轍。對(duì)此,原噯呵總經(jīng)理劉曉坤打包票稱:“強(qiáng)生承諾不會(huì)雪藏噯呵品牌。”

噯呵曾在商超渠道趕超強(qiáng)生

噯呵成立于2006年,2007年與2009年分別獲得麥星天使投資2000萬元人民幣及羅斯柴爾德基金450萬歐元,已是國內(nèi)優(yōu)秀的母嬰護(hù)理品牌。

其日益強(qiáng)大引得強(qiáng)生側(cè)目,據(jù)傳,2009年強(qiáng)生就已關(guān)注噯呵,在2010年至2011年,噯呵為了在商超渠道上趕超強(qiáng)生,還采取諸多強(qiáng)推策略。2011年前三季度在大潤(rùn)發(fā)系統(tǒng)已完成銷售4000多萬元,超過強(qiáng)生15%。

但坊間傳聞,經(jīng)過兩輪風(fēng)投,噯呵的創(chuàng)始人劉曉坤及其管理團(tuán)隊(duì)手中的大部分股權(quán)已被稀釋掉。在出售之前,管理團(tuán)隊(duì)僅持有20%至22%的股權(quán),而羅斯柴爾德基金擁有超過50%的股權(quán)。因此,在業(yè)績(jī)不錯(cuò)時(shí)套現(xiàn)不失為好方法。

而于強(qiáng)生而言,其消費(fèi)品業(yè)務(wù)雖然進(jìn)入中國市場(chǎng)已有25年,在中國嬰幼市場(chǎng)中占比也超過50%,但產(chǎn)品相較崛起的噯呵、青蛙王子等本土品牌還低端一些,此番收購不僅能豐富產(chǎn)品線,還可擴(kuò)大市場(chǎng)份額,消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

噯呵母嬰事業(yè)部管理層被接收

縱觀過往的收購史,諸如小護(hù)士等被外資吞并后就被雪藏。2008年7月,強(qiáng)生以23億元收購大寶后,也一度被質(zhì)疑雪藏了后者。所以業(yè)內(nèi)對(duì)于噯呵亦有此擔(dān)憂。

“強(qiáng)生方面承諾,品牌不會(huì)被雪藏。否則,強(qiáng)生沒必要保留我們母嬰事業(yè)部約80人,以及原噯呵KA(重點(diǎn)客戶)事業(yè)部800多名員工。”劉曉坤如是稱。

這意味著,噯呵在母嬰店和KA賣場(chǎng)肯定還會(huì)繼續(xù)存在。從買主一方看,母嬰店渠道相比KA渠道更高端一些,噯呵的加入對(duì)強(qiáng)生是一個(gè)很大的補(bǔ)充,而保留如此多員工,也意味著強(qiáng)生看好噯呵在這一渠道的潛力。

業(yè)內(nèi)也認(rèn)為雪藏可能性不大,據(jù)傳噯呵2012年整體銷售約5億元,這對(duì)強(qiáng)生來說是不錯(cuò)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

強(qiáng)生消費(fèi)品中國個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)總經(jīng)理周敏濤也表示,“此次交易是強(qiáng)生基于在中國市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的信心而做出的一項(xiàng)戰(zhàn)略選擇,強(qiáng)生將在消費(fèi)品個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)中進(jìn)一步發(fā)展壯大噯呵品牌,與強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品系列相互補(bǔ)充,更加完善在中國市場(chǎng)的產(chǎn)品組合。”

Tags:強(qiáng)生 噯呵 母嬰用品

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

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