全球最大的生物制藥公司輝瑞正在加緊布局中國(guó)保健品市場(chǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模近三年內(nèi)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到31.57%，2011年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1500億元，預(yù)計(jì)未來5年還將保持快速增長(zhǎng)。

“還沒有其他市場(chǎng)像中國(guó)這樣年增長(zhǎng)率超過30%，同時(shí)也還處于散亂期，有品牌的并不多，這也是輝瑞海外市場(chǎng)首選中國(guó)的原因。”輝瑞健康藥物部中國(guó)及香港區(qū)域總經(jīng)理蔡寶光告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。

2011年以來，在先后剝離嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品、動(dòng)物保健品業(yè)務(wù)等非核心業(yè)務(wù)后，輝瑞如今除制藥主業(yè)外，只剩下健康藥業(yè)務(wù)部門，這一部門此前在中國(guó)已有善存、鈣爾奇和惠菲寧三大OTC(非處方藥)品牌。

此次輝瑞推出7款產(chǎn)品，其中全新善存沛優(yōu)系列產(chǎn)品海外上市第一站就選擇了中國(guó)。輝瑞表示，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)目前主要集中于高端與低端兩極，而在中高端市場(chǎng)還留有一定的空間，因此新產(chǎn)品將定位于中高端市場(chǎng)。

輝瑞2012年三季報(bào)顯示，2012年前三季度，健康藥業(yè)務(wù)全球收入達(dá)22.76億美元，同比增長(zhǎng)3%。與此相對(duì)的，受立普妥等藥物專利到期影響，輝瑞制藥業(yè)正面臨業(yè)績(jī)下滑的問題。

而IMS數(shù)據(jù)顯示，輝瑞旗下保健品在華市場(chǎng)占有率均超過兩成。除傳統(tǒng)藥店，輝瑞10年前就和多家醫(yī)院合作，現(xiàn)在將借助醫(yī)院專家力量進(jìn)行產(chǎn)品推廣。此外，由于新產(chǎn)品中包含美容系列產(chǎn)品，輝瑞還將加強(qiáng)與商超的合作。

“由于產(chǎn)品線拉長(zhǎng)，我們的渠道也將再拓寬。8年前我們就開始培育商超渠道了，除此之外還將發(fā)展和電商的合作。我們2年前也和電商開始了合作，現(xiàn)在把產(chǎn)品線放上去，未來還將進(jìn)行更深度的拓展。”蔡寶光說。