我與管理的約會(11)——做強(qiáng)與做大
約會,自然充滿了神秘,也有變數(shù),約會能否成功,取決于各個(gè)方面,縱然有周瑜的智慧,關(guān)鍵時(shí)刻也有“萬事俱備,只欠東風(fēng)”,還得請諸葛亮借借東風(fēng)。管理的約會,也就是在娛樂的基礎(chǔ)上,能聊則聊,能侃就侃,不要有任何非分之想,籍此來解決實(shí)際管理問題。當(dāng)然,如果遇上瞎貓碰上死老鼠那攤事,那就是你的運(yùn)氣了,當(dāng)然收獲的還是死老鼠。《趙梅陽:我與管理的約會》系列文章,系筆者多年管理咨詢實(shí)踐,在剪刀加膠水的熏陶下,在有力參考很多“冠名大師”的啟發(fā)下,還有在……下,筆者自成體系的一系列小文。因此,在欣賞(糟蹋)文字的同時(shí),不要有自我框架下的道德高度,長期接受的意識形態(tài),以及諸多你自我形成的一些小資情調(diào),還有你自認(rèn)為的優(yōu)勢……,對我進(jìn)行口誅筆伐,以及口吐諸多動物的生殖器的字眼,我一概不與你約會。約會的企業(yè),人名,有時(shí)進(jìn)行了處理,敬請諒解,此為《趙梅陽:我與管理的約會》之序。
做強(qiáng)與做大是一個(gè)永遠(yuǎn)的辯證的話題,如果作為辯論的,永遠(yuǎn)的不出結(jié)果,可能比先有雞還是先有蛋更復(fù)雜。在企業(yè)的管理過程中,我們經(jīng)常遇到強(qiáng)與大之論。筆者在2008年曾作《趙梅陽:做大與做強(qiáng)的辯證關(guān)系》,提到萬科與實(shí)達(dá)。一個(gè)是做強(qiáng)的典型代表,最終至少現(xiàn)在做大了;一個(gè)是以做大為契機(jī),把“做大”定為自己的戰(zhàn)略,落得個(gè)因連年虧損而被ST,沒有把資產(chǎn)安全和資產(chǎn)收益放在應(yīng)有的位置,逮住什么是什么,包擴(kuò)所有的行業(yè)、每一行業(yè)都縱向一體化,每一個(gè)產(chǎn)品都參與全球競爭,而且全部采用購并的方式,戰(zhàn)線拉長,全線危機(jī)。
筆者認(rèn)為,對于做大與做強(qiáng),有三種不同的看法。
第一種看法:先做強(qiáng),后做大,大而不強(qiáng)是虛胖,虛胖的企業(yè)難以做強(qiáng)、做久。對此,中國已有太多迅速膨脹,然后又迅速崩潰的例子,從早期的“三株”、“巨人”、“亞細(xì)亞□”,到 “江龍控股”與“飛躍縫紉機(jī)”,大而不強(qiáng)的企業(yè)在中國枚不勝數(shù),即使一些領(lǐng)先地位的企業(yè)的根基也是非常薄弱的。從企業(yè)發(fā)展的角度講,做強(qiáng)才是根本,做大不過是結(jié)果,外在表現(xiàn)而已。只有做強(qiáng)的企業(yè)才會真正做大,一個(gè)企業(yè)能否最終做大,要受很多條件限制,如人文、社會環(huán)境、國家發(fā)展、世界經(jīng)濟(jì)狀況,以及行業(yè)本身的特征。一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè),必然會逐步發(fā)展到一個(gè)比較合適的規(guī)模。這個(gè)規(guī)??赡芎艽?,也可能不大,因?yàn)樽詈线m的規(guī)模是由企業(yè)所在的行業(yè)所決定的,可以在行業(yè)里成為小巨人。哈佛商學(xué)院西蒙教授所寫的《隱性冠軍》描述了一大批不大卻是很強(qiáng)的世界級企業(yè),他們在自己特定的領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)達(dá)到了最佳規(guī)模,同時(shí)擁有霸主地位。在社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,強(qiáng)和大也并不一致,例如人們常說中國是制造業(yè)大國,而不是制造業(yè)強(qiáng)國,中國是鋼鐵大國而不是鋼鐵強(qiáng)國等,就能說明大不一定強(qiáng)。
第二種看法:先做大,后做強(qiáng),在做大的過程中解決做強(qiáng)的問題,大也是強(qiáng)的具體表現(xiàn),做大與做強(qiáng)聯(lián)系在一起,并認(rèn)為企業(yè)做大與做強(qiáng)是一致的,一個(gè)企業(yè)做大的過程就是做強(qiáng)的過程。國際上按照銷售收入進(jìn)行排序的前500名大企業(yè),習(xí)慣上被稱為世界500強(qiáng)。
中國絕大部分資源型產(chǎn)品,基本上都是靠著先做大,后做強(qiáng)。根據(jù)2008年的中國十大企業(yè)排名,基本上全部屬于資源壟斷,不外乎資源壟斷型企業(yè),其中包括牌照資源、號碼資源等這些在市場準(zhǔn)入方面的壟斷。在企業(yè)做大之后,產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng),并相應(yīng)提高了進(jìn)入門檻,更加突出壟斷的優(yōu)勢。在今天,大企業(yè)在防止被國外兼并重組,起到了一定的作用,兼并重組一方面壯大了自身的力量,另外也削弱了競爭對手。
第三種看法:做大與做強(qiáng)的相互統(tǒng)一,過分強(qiáng)調(diào)企業(yè)先做大后做強(qiáng),或先做強(qiáng)后做大都是不合適的。做大和做強(qiáng)是辯證統(tǒng)一的關(guān)系,統(tǒng)一于企業(yè)發(fā)展全過程之中。并沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來界定企業(yè)做大到什么規(guī)模才開始做強(qiáng),也沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)界定企業(yè)做強(qiáng)到什么程度才開始做大。做大和做強(qiáng)可以相互促進(jìn)、補(bǔ)充。一方面,做大為做強(qiáng)提供物質(zhì)基礎(chǔ)和條件,一些社會資源也會向大企業(yè)傾斜,的如研發(fā)資金。并且一般來說,企業(yè)做大會相對增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。在短期內(nèi),當(dāng)做大的機(jī)遇到來時(shí),企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇擴(kuò)張規(guī)模,從另一個(gè)角度來看,做大可以有效消滅競爭對手。另一方面,從中長期來說,只有競爭力強(qiáng)的企業(yè)才能生存和發(fā)展,才能做大,否則,在做大的過程中,會被累跨。
企業(yè)經(jīng)營的最終目標(biāo)是追求利潤最大化和經(jīng)濟(jì)效益,做大和做強(qiáng)都是手段。但競爭力強(qiáng)的公司往往盈利能力也較強(qiáng),而企業(yè)單純規(guī)模膨脹不一定盈利能力就強(qiáng)。雖然企業(yè)短期內(nèi)可以承受有較大的銷售收入而沒有銷售利潤,但長遠(yuǎn)來說這樣肯定不能生存。企業(yè)關(guān)鍵是要把規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)化為經(jīng)營效益,競爭力是決定企業(yè)經(jīng)營成敗和命運(yùn)的所有因果關(guān)系中最值得關(guān)注的因素。關(guān)于做大與做強(qiáng),要將公司的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)橛J?,方為長久之計(jì)?;ヂ?lián)網(wǎng)也開始從燒錢到自保再到盈利的轉(zhuǎn)變。只有經(jīng)營模式而沒有盈利模式的企業(yè)最終是要淘汰出局的。在我國經(jīng)濟(jì)體制由傳統(tǒng)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌、經(jīng)濟(jì)增長方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變的過程中,更應(yīng)強(qiáng)調(diào)穩(wěn)健經(jīng)營、也更加強(qiáng)調(diào)做強(qiáng),反對片面的追求做大。
約會收獲:您可以擺脫無聊的做強(qiáng)與做大的爭論,可以重新審視自己所在的行業(yè)與企業(yè),找出適合自己的道路,在強(qiáng)與大中間探索自己的貓論,不管強(qiáng)與大,只要能夠推動企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展,并且活著侃侃其他企業(yè)的發(fā)展,這就是真理。
作者系管理咨詢專家趙梅陽
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