約會，自然充滿了神秘，也有變數，約會能否成功，取決于各個方面，縱然有周瑜的智慧，關鍵時刻也有“萬事俱備，只欠東風”，還得請諸葛亮借借東風。管理的約會，也就是在娛樂的基礎上，能聊則聊，能侃就侃，不要有任何非分之想，籍此來解決實際管理問題。當然，如果遇上瞎貓碰上死老鼠那攤事，那就是你的運氣了，當然收獲的還是死老鼠。《趙梅陽：我與管理的約會》系列100個主題，系筆者多年管理咨詢實踐，在剪刀加膠水的熏陶下，在有力參考很多“冠名大師”的啟發(fā)下，還有在……下，筆者自成體系的一系列小文。因此，在欣賞（糟蹋）文字的同時，不要有自我框架下的道德高度，長期接受的意識形態(tài)，以及諸多你自我形成的一些小資情調，還有你自認為的優(yōu)勢……，對我進行口誅筆伐，以及口吐諸多動物的生殖器的字眼，我一概不與你約會。約會的企業(yè)，人名，有時進行了處理，敬請諒解，此為《趙梅陽：我與管理的約會》之序。

品牌崛起路，談過中國產品的最后就會歸到有品牌，2011年，《廣告大觀》發(fā)表了《趙梅陽：“達芬奇危機”后的品牌崛起之路》，在本文基礎上，做適量修改，收藏于《趙梅陽：我與管理的約會——崛起品牌路》。

2011年7月，中央電視臺《每周質量報告》播出“達芬奇天價家具”的秘密，一石激起千層浪，很多中國的洋品牌被指造假，陷入誠信的漩渦。在地球村都在使用“中國制造”產品，大肆宣揚“中國創(chuàng)造”概念的大背景下，為什么一些中國企業(yè)還要反其道而行之，假冒“洋品牌”，是一個值得探索的問題。

筆者看來，我們不能簡單的口誅筆伐，一味去責備品牌的“狐假虎威”，沒有中國品牌的脊梁。只有透過現(xiàn)象，深入了解國內消費本質，切實提高國民的品牌鑒賞力，方能培育品牌發(fā)展的良好環(huán)境，提高中國品牌的綜合競爭力。這就涉及到中國品牌自信心的建立問題，說到底，就是中國人對自己的品牌不放心，才導致很多中國品牌披上了洋馬甲，裝了洋鬼子，忽悠著中國人。對于中國品牌，如何走自己的崛起之路，筆者認為，可以從以下六個角度拓開思路，進行探討。

一、樹立品牌自信心

中國改革開放三十多年來，經濟飛速發(fā)展，國人的自信心大增，正如一首歌所說的“昂首闊步走進新時代”，從某些方面說明了我們在諸多方面確實在提高。但作為消費者，還是不免有崇洋媚外的心理在作怪。當面對“統(tǒng)一飲料”，“雙匯火腿”，“三鹿奶粉”，中國國民有時還只能是無言以對。部分中國品牌，已經成為曾經的傷痛。

作為一個有良知的中國人，支持國貨是一個永恒的主題，但是面對中國品牌，有時也只能是“想說愛你不容易”。沒有品牌的企業(yè)，不會是長久的企業(yè)；同樣，沒有品牌的民族，永遠不會是強大的民族。在這個時候，我們更加懷念長虹曾經風光一時，更加欣賞格蘭仕今天雄心依舊，更加稱頌海爾勇于在海外亮劍。在危急之時，總理曾說，信心比黃金重要。今天對于我們的品牌，也是如此，只有樹立了民族品牌自信心，才能從更大層面上談品牌的崛起。

對于消費者來說，對中國品牌的信心，就是對中國企業(yè)家的信心。同時需要加大中國專業(yè)的品牌服務能力的全面提升。品牌服務能力，伴隨在整個品牌服務鏈中，如廣告、公關、營銷策劃、市場調查等專業(yè)環(huán)節(jié)。日益發(fā)展的中國品牌服務鏈，將為樹立中國品牌自信心提供源動力。

二、打造品牌原產地

談到品牌原產地，如汽車，我們能夠說出以嚴謹出名的德國，隨之想起的就是大眾、奔馳、寶馬等品牌；如電子電器產品，首選就是日本索尼、松下等品牌；說起時裝，永遠離不開法國巴黎。同一名牌，因為產地不同，品質也各不一樣，同樣是買飛利浦的剃須刀，價格從兩百塊到一萬塊不等，究其原因，就是產地的不同。對于紅酒，原產地已經成為衡量消費品質的第一定律。得天獨厚的環(huán)境氛圍，造就了一些為人稱道的原產地名牌，成為人們追逐的目標。

根據2010年度《世界品牌500強》排行榜中，中國以17個品牌的數量排行第七。其中美國占據237席，法國以47個品牌位居第二位，日本以41個品牌位居第三。作為一個經濟大國和制造大國，中國缺少世界級的自主品牌，中國產品在世界范圍內還未擺脫低質、低價的形象。打造中國品牌原產地,成為中國品牌崛起的重要途徑。打造中國品牌原產地，可以在自主創(chuàng)新和中國文化元素上下功夫，諸如中國老字號品牌，特定地域性的品牌。

三、加速品牌國際化

從上世紀90年代開始，自華晨汽車在美國紐約證券交易所掛牌至今，中國以網易、新浪、百度、攜程、騰訊、征途、盛大等為代表的中國互聯(lián)網企業(yè)掀起海外上市的熱潮，引人矚目。中國企業(yè)海外上市意味著企業(yè)經營管理和發(fā)展前景受到國際資本和海外投資者的認可，提升了企業(yè)在海內外的知名度，大多數企業(yè)在完成融資以后，得以更快地發(fā)展，品牌競爭力顯著增強，中國品牌的國際化也得到進一步提升。

品牌國際化，另外還可以利用贊助國際大型賽事，參與重大國際活動。中國目前已經從國內生產制造大國逐步轉變成品牌銷售大國，中國企業(yè)不僅要在中國做大，還要走向全世界，要實現(xiàn)品牌國際化。

大型國際企業(yè)的兼并重組，也給中國品牌國際化指出了另一條出路，吉利收購沃爾沃，從現(xiàn)在看來，雖然勝負未定，但是無可否認，吉利從此“一購天下聞”。

四、擴大品牌知名度

競爭越激烈，品牌宣傳的貢獻就越大。品牌能提高企業(yè)產品的知名度，其價值在于引發(fā)好感，自然而然的會產生依賴的特殊情感；知名度亦為一種承諾，較高的知名度給人們以大品牌的形象，高品質的保證。品牌可以把企業(yè)商業(yè)策略翻譯成能夠與消費者溝通的橋梁。把企業(yè)的使命、原景和價值觀歸納為品牌定位、品牌訴求、品牌性格和支撐點，建立一個完整而有序的溝通平臺，為擴大知名度提供系統(tǒng)支持。

品牌可以幫助企業(yè)存儲商譽、形象，品牌就是一個創(chuàng)造、存儲的循環(huán)經營過程。企業(yè)或產品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽度后，會在消費者心目中樹立起極高的威望，表現(xiàn)出對品牌的極度忠誠。品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業(yè)和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。

五、發(fā)揮行業(yè)公信力

行業(yè)的公信力，更多時候得依賴于政府。利用政府的公共職能，參與行政監(jiān)管，在產品質量、品牌管理、企業(yè)管理等方面苦練內功，承擔應有的監(jiān)管責任。“假洋品牌”成為一些商家牟取暴利違法欺騙手段，暴露出監(jiān)管體系的諸多漏洞。各行各業(yè)都有對自身產品的品牌意識，基于激烈的競爭中，需要公開的、公平的 “品牌規(guī)則”，有了“品牌規(guī)則”，行業(yè)的競爭不至于混亂、崩潰。這對行業(yè)自身的發(fā)展、壯大乃至整個中國品牌的強大都是必須的、必要的。中國要影響世界，要讓世界上的各民族信服中國，就得看中國能夠制造出多少“中國品牌”，制造出什么樣的“中國品牌”。

但是，紛繁復雜的各種評獎，免檢以及品牌評選，很多都是打著政府的幌子，實際是由一些專門的商業(yè)公司進行運作，很多均是明碼標價。作為各種官辦或者行業(yè)性質的各種機構，只有制訂一套相對全國通用的評選辦法、資格認證、操作流程，真正做到公開透明，把評選權交給有資質的專業(yè)評選機構，就可以從根本上發(fā)揮行業(yè)的公信力。

六、提高品牌鑒賞力

消費者只有加強對國際品牌的認知度，提高品牌鑒賞力，才能從根本識別“李逵”和“李鬼”。人有三種追求，求富、求貴、求雅，但是中國現(xiàn)在大部分在第一個層次，即追求物質財富的階段。對于品牌鑒賞力，這就是貴的層次，即社會尊重。因此，提高國民的品牌鑒賞力，任重而道遠。

西方有句俗話，“魔鬼出在細節(jié)里”。中國缺乏叫得響的國際品牌，其實，中國更加缺乏具有鑒賞力的消費者?；垩圩R珠比擁有“珠”更重要，伯樂相馬比喂養(yǎng)“馬”更重要，同樣，擁有挑剔“鑒賞力”的消費者比品牌更重要。

約會收獲：中國品牌自信心的建立問題，說到底，就是中國人對自己的品牌不放心，才導致很多中國品牌披上了洋馬甲，裝了洋鬼子，忽悠著中國人。內在行為與外在因素的聯(lián)合，致使我們都生活在“洋品牌”的陰影里，改變這一切，路漫漫其修遠兮從小事做起，支持真正的中國品牌。 

作者系管理咨詢專家趙梅陽