“目前社會(huì)上醫(yī)藥廣告秩序比較混亂，老百姓很容易被不規(guī)范的醫(yī)藥廣告誤導(dǎo)。”在全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、廣東省衛(wèi)生廳廳長(zhǎng)姚志彬建議，全面禁止醫(yī)藥廣告。

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深入，消費(fèi)者通過(guò)主動(dòng)搜索，搜到了很多非真實(shí)的信息，特別是在尋醫(yī)問(wèn)藥這個(gè)領(lǐng)域，虛假醫(yī)藥廣告已經(jīng)給消費(fèi)者的健康造成了傷害。姚志彬告訴記者，相關(guān)監(jiān)測(cè)顯示，發(fā)布醫(yī)療廣告的絕大多數(shù)是私營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)。由于管理部門(mén)不負(fù)責(zé)審查醫(yī)療廣告內(nèi)容，審查部門(mén)又無(wú)監(jiān)督處罰權(quán)，因此，權(quán)力的分散為違法醫(yī)療廣告的出現(xiàn)埋下了隱患。

據(jù)近日發(fā)布的《關(guān)于搜索推廣中的違法醫(yī)療廣告情況調(diào)查》報(bào)告透露，醫(yī)療廣告憑其高利潤(rùn)的特點(diǎn)，已成為互聯(lián)網(wǎng)搜索行業(yè)相關(guān)企業(yè)的主要收入來(lái)源之一。搜索引擎公司在獲取醫(yī)療機(jī)構(gòu)推廣費(fèi)用的同時(shí)，也為虛假信息和不法廣告推廣帶來(lái)便利條件，從而造成了不良社會(huì)影響。

北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科副教授龔曉明醫(yī)生就遇到過(guò)這樣的“怪事”：“在網(wǎng)絡(luò)搜索的詞條上看到有很多錯(cuò)誤的詞條，我花了兩個(gè)多小時(shí)把宮頸糜爛詞條里面誤導(dǎo)老百姓的東西刪除掉，加上新東西，結(jié)果發(fā)現(xiàn)正確的東西居然沒(méi)通過(guò)。后來(lái)，看到別人的修改通過(guò)了，一查才發(fā)現(xiàn)是某私立醫(yī)院的。原來(lái)那是他們營(yíng)銷(xiāo)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。”

國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督司副司長(zhǎng)王樹(shù)軍表示，搜索引擎企業(yè)的自律是凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、杜絕虛假醫(yī)療廣告的前提，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)廣告內(nèi)容的審查，增加自律。

據(jù)悉，相關(guān)部門(mén)正在著手?jǐn)M定《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理辦法》，以維護(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)、合法和健康。（本報(bào)記者 郭麗君）